5 вещей, которые Тим Кук сделал за год своего управления Apple

34

Tim Cook

Год назад Стив Джобс ушел с поста генерального директора компании Apple. Его место занял операционный директор Тим Кук. Именно его в качестве преемника Стива выбрал Совет директоров компании из Купертино. Тим Кук вступил в новую должность практически немедленно, и хотя многие предсказывали такое назначение, мало кто ожидал в тот день, что все произойдет так резко и неожиданно: Стив уйдет, а Тим придет. Но вот прошел год, давайте посмотрим на некоторые результаты работы нового CEO Apple.

С первого дня всем стало ясно самое главное: Тим Кук — это не клон Стива Джобса, а значит и компанией он будет управлять совершенно по-другому. Хотя, конечно, отбрасывать идеи, цели и стратегию Стива никто и не собирается. Пожалуй, лучше было бы сказать, что философия Джобса будет с «яблочной» компанией всегда, просто эта философия будет немного пополняться и расширяться. Стоит напомнить, что и сам Стив был категорически против, чтобы его преемники думали: «а как бы сделал Стив» и, надо признать, он был прав. Так, как Стив Джобс, не сделал бы никто другой, но это совершенно не значит, что нельзя сделать лучше или иначе.

Благотворительность

Стив Джобс не был большим любителем благотворительных пожертвований. Конечно, за это его очень многие осуждали, возможно, что даже именно за это его многие и не любят, и не понимают. Но, если быть откровенным, то это личное дело и осуждать его за это не стоит. Задумайтесь: как часто вы сами переводите хотя бы один процент от ваше заработной платы в благотворительные фонды? Но все же под руководством Стива был создан (PRODUCT) RED и за это стоит сказать ему спасибо.

Практически первое, что сделал Тим Кук, как только был назначен новым генеральным директором Apple — создание благотворительной программы для сотрудников компании из Купертино. Подробнее об этой программе вы можете прочитать тут, мы уже рассказывали вам об этом 9 сентября 2011 года.

Вот, что написал Тим Кук в письме всем своим сотрудникам:

Я очень рад сообщить, что мы начинаем дополнительную программу, сопровождающую сбор благотворительных пожертвований. Щедрость наших сотрудников, жертвующих собственные средства обществу, вдохновила нас на создание программы, которая поможет сделать подаренные суммы значительнее.

Дивиденды

Помните, когда идея, что Apple может выплатить дивиденды своим инвесторам была старой и покрывшейся приличным слоем пыли шуткой? Да, когда-то так было, до марта 2012 года. Первый месяц весны этого года ознаменовался тем, что Apple сделала неожиданное заявление, что собирается действительно начать выплачивать дивиденды, но будет делать это «где-то в четвертом квартале своего финансового 2012 года». Кроме того, «яблочная» компания объявила, что начнет программу выкупа акций и готова потратить на это дело порядка 10 миллиардов долларов. Эта программа стартует уже в следующем финансовом году и будет продолжаться в течение трех лет.

Но Apple не просто так придержала свои 100 миллиардов долларов. Компания использовала свои средства, чтобы инвестировать в свои научные и инновационные разработки (чтобы Samsung было что копировать), купить и арендовать новые торговые площади для своих розничных магазинов, оплатить все стратегические расходы в большой цепочке поставок и, конечно, для развития своей собственной инфраструктуры. Хотя помнится, в Интернете и ходили идеи, что «Apple могла бы и NASA купить», но как-то не свершилось.

Но, пожалуй, лучше и правда выплатить дивиденды, чем эти 100 миллиардов будут просто лежать без дела и терять свою стоимость, согласны?

Рейтинг EPEAT

Когда Apple сняла свою продукцию из системы рейтинга EPEAT, то многие до тех пор лояльные клиенты были весьма разочарованы таким решением и поступком. Кроме того, многие муниципальные службы, как и образовательные учреждения, готовы были отказаться (да что там готовы, некоторые даже и отказались) от продукции Apple, так как следуя своим руководящим принципам, они должны были использовать только «зеленую» технику.

Позже старший вице-президент по аппаратному обеспечению Боб Мэнсфилд (который, к сожалению, покинул компанию из Купертино) признает, что такое решение было ошибкой. Тим Кук, как грамотный управленец, тоже поймет неразумность такого поступка и отметит, что вся линейка продуктов Apple соответствует (или, как правило, превышает) стандарты EnergyStar 5,2, установленные правительством США. Также он сказал, что Apple не просто готова, но и хочет работать с EPEAT, включив этот рейтинг в свои руководящие принципы.

Борьба с Министерством юстиции

Возможно, что Министерство юстиции США, а также ряд издательств, начали размышлять над иском к Apple еще с 2010 года, когда iPad был только представлен, но, независимо от того, когда эти мысли пришли в «светлые» головы политиков, официально антимонопольные жалобы в сторону Apple пришлись именно на период Тима Кука. Но Apple, известная своей любовью к юриспруденции, в отличие от некоторых своих партнеров, решила не останавливаться и сдаваться, а яростно и уверенно отбиваться.

Apple пыталась не только доказать, что она делает полезное дело, двигаясь в этом направлении, но и наоборот, сама разбила вдребезги монополию Amazon на рынке электронных книг. Тим Кук, хорошо усвоив уроки Стива Джобса, не готов останавливаться на достигнутом и не позволит сделать это и своей компании. Теперь Apple утверждает, что попытка некоторых действий Министерства юстиции — это незаконно, так как Министерство требует разорвать контракты с издательствами без справедливого судебного разбирательства.

Новые рекламные кампании

Не так давно Apple выпустила свои новые рекламные ролики с Гениями. Но, к сожалению или к счастью, очень многие пользователи (и даже те, кто ни разу не использовал ничего из продукции Apple) сразу обрушились с критикой на эту рекламную кампанию. Но, пожалуй, каждый все равно остался при своем собственном мнении. Хотя, если честно, какая разница, какими получились новые рекламные ролики от Apple, ведь в России их все равно не показывают (и неизвестно когда покажут).

Если быть справедливыми, то способа узнать, сколько в создании этой рекламной кампании участвовал сам Тим Кук, нет. Но, возможно, что это будет неплохим опытом для Кука, и следующая рекламная кампания (будь то ролики, печатная реклама или тому подобное) будет намного лучше и креативнее.

Стив был мастером маркетинга и, скорее всего, у него был дар, так сказать, от природы. Но нет ничего невозможного: даже если ответственность за эти ролики с Гением лежит только на Тиме Куке (а он в любом случае должен за них отвечать, так как является CEO), то еще не поздно обдумать эту неудачу и реабилитироваться на рекламном поприще. Тем более, что в сентябре для этого будет отличный повод. Во всяком случае, хочется верить, что такой повод будет. И не один.

Само собой, все вышеперечисленное — это далеко не все, что сделал Тим Кук за этот год. Конечно, что-то у него получалось не совсем хорошо, но в целом, как мы все прекрасно видим, наша любимая компания Apple находится на верном пути: финансовые показатели бьют все рекорды, курс акций медленно, но уверенно растет, а новые продукты, скорее всего, уже не за горами. Пожалуй, можно с уверенностью сказать, что у Тима Кука отлично получается быть CEO Apple.

В заключении, хочется пожелать ему только удачи на этом трудном пути. Пути, на котором постоянно надо кого-то удивлять и оправдывать, как правило, чужие ожидания.

По материалам arstechnica.com

34 комментария

  1. 0

    …лучше или иначе, это что? «иначе» = хуже (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  2. 0

    Про КУКАЕТ КУК за пару лет все достояние Стива. Чего стои только предстояший выход огрызка ДЯДИ СТЕПЫ, где новые идеи? Их не видно. Одни суды и заморочки со слухами. (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

    • 0

      Fedir10, Выход огрызка? То есть вы думаете что новый Айфон выпускать не надо?

      Ии вы судите по мнению диванных гадалок о характеристиках устройств?

    • 0
      Сергей

      Fedir10, ipod — 2001, iphone — 2007, ipad — 2010. Вы хотите что бы новые идеи выходили каждый год? Без Стива пока только выпустили new ipad и macbook pro retina. И вроде бы они продаються. Рано ещё выводы делать. Подождите пару лет.

    • 0
      Сергей

      Fedir10, ipod — 2001, iphone — 2007, ipad — 2010. Вы хотите что бы новые идеи каждый год выходили? Без Стива пока только new ipad и macbook pro retina выпустили, и вроде бы они продаются. Рано пока ещё выводы делать, подожди пару лет.

  3. 0

    По поводу рекламных роликов в России возрожу года 3-4 на зад видел рекламу iphona и app store.

  4. 0

    Меня полностью устраивает и Тим Кук в качестве CEO Apple. iPhone 4S, вышедший при нем, меня не перестает радовать. iPad 3 по дизайну, может, и никак не отличается от предыдущего поколения, но он мощнее, быстрее и удобнее в использовании. Уверен, компания Apple во главе с Тимом Куком продолжит радовать своих покупателей, т.е. нас, своей новой продукцией! =)

    • 0

      MacTepDzen, В течении нескольких лет будут выпускать наследие Стива, то что он запускал когда-то в разработку, вот года через 2-3 поглядим что будет.

  5. 0

    Рынок не стоит на месте, и со старыми идеями в Рай не вьедеш. Упавать только на раскрученность бренда не стоит. Пример Нокии на виду. Сожрут с потрохами, и никакие суды не помогут. Мне как и многим уже тесно в IOS. (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  6. 0

    по-моему, все что пока делает эппл после Джобса так это лепит ретину в старые продукты
    посмотрим через 3 года

  7. 0

    После этой фотки боюсь Кука)) (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  8. 0
    Юлия Тимошенко!

    Apple выиграла у Самсунг те заплатят им больше миллиарда
    эплинсайдер я понимаю что вы спите но ради этого Ренат, пожалуйста проснись и напиши новость!

    • 0

      Юлия, Пусть удавятся! (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

      • 0

        Fedir10, Меня зае*бал твой пессимизм,и вся та кака что из тебя выходит,ты засираешь каждую тему про эппл.ху*ли ты так делаешь?может тебе на сайт посвященный другим производителям надо?

      • 0
        Кукусик Борисохлебский

        Fedir10, Бендера,вали в свою Галицыю
        Забанить наглухо тупую какляцкую троллятину

    • 0

      Юлия, И что? Буквально недавно Эпл заплатила Нокии полмилиарда проиграв суд по патентам. Да ещё должна отстёгивать с каждого проданного аппарата. «Умные придумывают, гении воруют», вроде так говорил Стиви? (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  9. 0

    Помоему сотрудничество Apple с Китаем как-то по важнее, чем рекламные ролики

  10. 0
    AlexeyGagarin

    Просто мегафото. (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  11. 0

    А в чем заслуги Кука? Он организовал логистику, возможно, он организовал все эти схемы ухода от налогов, возможно, он организовал работу с топ-менеджментов ОПСОСов, закупающих себе в убыток гигантские объемы ойФонов.
    У Наполена был начальник штаба. Александр Бертье. Его считают самым лучшим начальников штаба всех времен и народов. Он гениально воплощал в жизнь все стратегии Наполеона, шлифуя диспозиции и распоряжения. Но когда принимать решение надо было самостоятельно — эпик фейл получался.
    Если в сентябре покажут ойФон-сосиску, это будет фейлом Кука. А если покужет ойПед мини — эпик фейлом.

    • 0

      Zang, Не думаю, что это заслуга Кука будет, в этом году будут представлены те устройства, которые ещё при Стиве Джобсе делать начинали.

      • 0

        desfolk, При Джобсе много чего было в разработке. В подкасте Ксения как-то говорила, что пришедший из Аппле чувак много чего рассказал. Например о стопитцот прототипов.
        Есть два принципиальных подхода к выпуску продукции.
        Традиционный — узнают чего хочет Вася Пупкин и Маша Иванова и выпускают два телефона: брутально-чОрный и гламурно-розовенький.
        Есть второй подход. Вася Пупкин и Маша Иванова нифига не знают чего они хотят. Им нужен просто смартфон. Делаем стопитцот прототипов, находим самый оптимальный вариант, сочетающий в себе эргономику, простоту использования, безопасность, дизайн и убеждаем Васю и Машу, что это самое оно. Самое тонкое место — убеждение. Должна быть вера. И второй момент — с таким подходом о доминировании в количественном отношении на рынке можно забыть. Да оно и не нужно. Об этом говорил Джобс, когда у них с Гейтсом брали интервью. И Гейтс об этом говорил. И они не лукавили. Мак и Виндавс не конкуренты. Как не являются конкурентами поп-исполнители и опера. Разные вселенные.
        Но надо иметь решительность, чтобы не смотреть на графики прибыли и индексы стоимости акций, не руководствоваться краткосрочным профитом. А для этого важна принципиальность. Джобс был принципиален.
        А что теперь? ойФон-сосиска? После стольких лет гипножабы про «золотую диагональ» в 3,5 дюйма? Малнький ойПед, после громких заявлений про многолетнее тестирование всех размеров и вычленение идеала в 10 дюймов?
        Посмотри на прототипы первых ойФонов, которые отверг Джобс. Самсунг и НТС с удовольствием запустили-бы их в серию и не парились.
        Когда Джобс показывал первый ойПед, он сказал о том, что гаджет должен что-то делать лучше чем другие, чтобы иметь право называться уникальным устройством. Мудро. А Куку на это чхать. Его заботят прибыли, стоимость акций. ойФон-сосиска это просто плевок в сторону Джобса. Как и ойПед мини. И это серьезно. Это означает, что Аппле становится другой. История повторяется. Один «успешный менеджер» уже довел Аппле в 90-х до ручки. Теперь пришел второй.

  12. 0

    Согласен с некоторыми тут,с Куком мы скоро останемся с кукешом!Смотрю на новые продукты и не ощущаю того «вау» как от каждой презентации Стива!Когда выходил леон,ждали с нетерпением,когда выходила новая кошка,прикольно,но без азарта!айфон 4s круто,но что там нового,чего нам так сильно не хватало?Ровным счетом ничего,мощный процессор,да и предедущий не плох,менять 4 на 4s нет особого смысла!Айпад,да ретина и всё,никаких больше крутых фишек,снова без «вау», мак бук про,круто из-за ретины,но дорого!iOS 6,ждал чего то конкретного,каких то сильных изменений,что то инновационное и ошеломляющие,снова ничего,просто какие то функции которых в других девайсах полно,новые карты,да и со старыми не плохо жилось!Я ничему не удивлюсь если выйдет огрызок,который никому покупать не захочется!))) (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

    • 0

      UGianni, Снимите розовые очки, iPhone 4S всецело разрабатывался при Джобсе как и большинство нынешних новинок и закладывались именно им. А 4S повторяет судьбу 3GS, который был только обновлением, но не откровением.

      • 0

        desfolk, Откровением был ойФон 4. Он прекрасен. Как и маки в люминиевых унибоди. Для персонализации есть стопитцот бамперов, чехлов, позолоты и всего такого.

  13. 0

    2-ой пункт с точки зрения Джобса является большой ошибкой. Выплата девидендов хороша для держателей акций, но не хороша для компании. Выходит деньги раздаются просто так. При этом своих сотрудников стали обижать (продюсер презентаций или создателя роликов Mac vs pc). Все это кончится очень плохо для компании. Человек получивший дивиденды может с легкостью отдать их конкуренту. И Стив это понимал прекрасно. А у Скота Форстала видать мозги переклинило. iOS 6 привносит слабые новшевства. И нам русским от этого обновления ни тепло, ни холодно. Китайскую Сири заделали, а вот русскую хрен знает когда доделают. И 250 млн тираж iPhone 5. Куда столько? Разве что телефон сделают водонепроницаемым. Вот тогда брать будут стопудово. А так Кук разбазаривает деньги компании. И Куку надо одерживать победы не в судах, утверждая, что у других планшетах также закруглены края, а технологическом плане. А Сири они тянут резину. Настолько, что google now, может больше и быстрее. А теперь опозоренные не хотят пускать в свой магазин google now. Самое ценное для компании — это её сотрудники. И сейчас Apple показывает наплевателькое отношение в этом. А Куку пофигу — у него 1 проблема: раздать бабло акционерам…

  14. 0

    Зеленые легли под форточников,все ,что win -зеленое .смешно.заигрались уже ,дальше некуда.стукача билку гейцера пора судить.вся его поганая жизнь наполнена ненавистью и жаждой мшения.в школе его били за крысятнисество и стукачество.вся их продукция попахивает вялотякушей шизофренией.70% пользователей винды не проходят тест рошаля. (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  15. 0

    Стива Джобса не любили за то, что он не занимался благотворительностью?
    ИМХО даже не смешно — есть гораздо более серьезные причины, чтобы относиться к нему отрицательно.

  16. 0

    Кук блэкарь?
    Надо бы добавить его сюда
    http://cs304209.userapi.com/u361938/154891507/x_765d381d.jpg

  17. 0

    Шикарная статья! Спасибо автору.
    Улыбнуло: «Компания использовала свои средства, чтобы инвестировать в свои научные и инновационные разработки (чтобы Samsung было что копировать)» (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  18. 0

    Красава! 🙂 (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

Авторизуйтесь Чтобы оставить комментарий