Постигнет ли Apple участь Facebook

47

photo (5)

Эти два крупнейших IT-гиганта известны всему миру. Apple постоянно бьет рекорды продажами своих устройств, а на Facebook зарегистрирован почти миллиард пользователей. И пусть социальная сеть основана намного позже, в 2004 году, это не мешает ей быть одной из самых влиятельных компаний. Но возможен ли такой сценарий, по которому две корпорации ждет один и тот же финал?

Совсем недавно основатель и генеральный директор Facebook Марк Цукерберг представил первый финансовый отчет своей компании. Увиденные миром цифры совсем не вызвали ликования у инвесторов и известных экономистов, а только усилили напряжение в рядах скептиков. Пробежимся вкратце по этим результатам:

  • Чистый убыток компании составил 157 млн долларов против прибыли в 240 млн в 2011 году
  • 84 % доходов социальной сети поступают от рекламы
  • Административные расходы составили 1,3 млрд долларов

Были, конечно, и позитивные моменты: например, увеличение аудитории социальной сети на 30 %, а выручка составила аж целых 1,2 млрд долларов. Но общее впечатление уже было испорчено: во-первых, инвесторы отрицательно относятся к компаниям, которые настолько сильно зависят от своих рекламодателей; во-вторых, от Facebook ждали совсем другого. Рынок, впрочем, не заставил нас ждать — акции компании упали на 10 % до 24 долларов.

photo (4)

Реакция аналитиков была мгновенная — в адрес Facebook посыпались обвинения. Чем вызвано негодование экономистов?

  • Несмотря на неудачные финансовые результаты, администрация социальной сети не дает прогнозов по исправлению ситуации
  • Рекламная экспансия может очень сильно повлиять на приток новых пользователей
  • Facebook нужен новый генеральный директор. Цукерберг не способен управлять компанией на IPO.

Обоснованы эти утверждения или нет — решать не нам. Но очевидно, что тот самый «пузырь» социальной сети сейчас летает по комнате размерами 5х5 метров и может однажды коснуться стены и лопнуть. Прогнозы неутешительные, и корпорация должна срочно что-то менять. Казалось бы, при чем тут Apple?

«Яблочная» компания известна многим, как один из самых больших подобных «пузырей». После того, как на золотом троне оказался Тим Кук, эксперты прогнозировали необратимый упадок компании. Это же говорили после выхода iPhone 4S и New iPad без обновленного дизайна. Но все усилия по ухудшению репутации Apple были напрасны: только на днях корпорация сообщила о невероятных продажах планшета iPad.

В последнее время аналитики все чаще стали сравнивать Apple и Facebook — мол, раз у социальной сети дела так плохи, то и Apple скоро станет аутсайдером своего рынка (что само по себе смехотворно). Попытаемся опровергнуть это утверждение фактами.

  • Акции корпорации Apple сейчас вполне стабильны. Конечно, от внезапных скачков и падений никто не застрахован, но график обманывать не будет: крупный упадок был только в середине мая.

photo (3)

А теперь сравним эти данные с результатом Facebook: невероятное падение уровня акций в начале июня и нынешнее падение на 16 процентов.

photo (2)

  • Facebook на IPO всего 3 месяца. За это время социальная сеть стала ярким примером того, что коммуникация переоценена, а также получить десятки судебных исков от разочарованных искателей своего Эльдорадо.

Apple на бирже уже довольно давно, и ни в коем случае нельзя проводить параллель между компаниями по этим параметрам — все равно, что сравнивать их капитализацию или цену за акцию (22 против 572 весьма ощутимая разница).

  • Разные сферы деятельности корпораций. Одна является социальной сетью, другая производит самые лучшие гаджеты в мире. Если Facebook целиком и полностью зависит от рекламодателей, то Apple от покупателей.

Многие могут сказать, что человеческий фактор в Facebook тоже играет огромную роль — вдруг однажды люди начнут удалять свои профили и променяют интернет-общение на живое. Во-первых, это абсолютный бред. Facebook считают бессмертным активом не потому, что General Motors тратит десятки миллионов долларов в год на продвижение своей рекламы в соц. сети. Коммуникативная составляющая настолько поглотила весь мир, что вздумай правительство США закрыть «Фейсбук» — и будет готов очередной марш недовольных в стиле Occupy White House.

photo (1)

Во-вторых, пользователям просто некуда идти. «ВКонтакте»? Интерфейс у российской социальной сети, конечно, приятный, но недостаточная осведомленность американских (да и мировых) клиентов играет свою роль — люди предпочтут общаться в «Твиттере», нежели станут звать друзей в ВК.

  • Развитие Apple более динамично. Несколько раз в год гениальные умы радуют нас «яблочными» новинками — пример тому новые Macbook Pro Retina. Без анонсов новых устройств акции Apple моментально упадут до исторических минимумов: например, до 300 долларов.

photo

В Facebook дела обстоят иначе — нововведения имеют место, но в последнее время самым ярким был только запуск «Хроники». Все из-за того, что пользователей вполне устраивает данный функционал социальной сети: чаты, загрузка фотографий, стена, просмотр видео — добавить к этому аудиозаписи, как «ВКонтакте», и прирост пользователей был бы ошеломительным (но полетели бы судебные иски). А если Apple 2 года не будет выпускать новый iPhone — нашему возмущению разве будет предел?

  • Не у всех есть Apple. У всех есть Facebook.

Как известно, устройства от Apple являются товарами премиум-сегмента и не каждый может позволить себе тот же Macbook Air. Это заставляет людей брать займы, открывать накопительные вклады в банках под низкий процент — в общем, чревато сильной головной болью.

А что мешает вам прямо сейчас зайти на facebook.com и завести себе аккаунт в крупнейшей социальной сети в мире? Либо нежелание быть частью общей системы, лень, либо чтение этой статьи. Помехи такие незначительные, поэтому можно сказать, что их и нет вовсе.

Поэтому забудьте неудачи остальных корпораций и выдуманные «пузыри» так называемых экспертов. Apple живет в своем, собственном мире. Мире, который она любезно делит с нами. И чтобы разрушить всю эту конструкцию нужно нечто большее, чем квартальный финансовый отчет.

47 комментариев

  1. 0
    drop-me-bone

    Связи «между двумя гигантами» в данном случае вообще не увидел.
    Первый абзац — аналитика на уровне школьника. (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

    • 0
      Alex.Bogdanov

      drop-me-bone, А я, представляете, в первом абзаце не увидел никакой аналитики, (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

      • 0
        iKintosh

        Alex.Bogdanov, Про связь надо самому догадаться видимо! =)
        Типа, 2 большие и популярные компании — вот вся связь…
        А проблема Facebook, в том что им стали больше пользоваться через мобильные устройства, через клиент в котором нету рекламы. А Apple — производитель и будет представлять новые продукты которое будут покупаться. Каждый год!

      • 0
        AntonyStar

        Alex.Bogdanov, +1
        Депрессивные статьи продолжаются XD (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  2. 0
    drop-me-bone

    И где ссылка на первоисточник?
    Или это ты Саша не передрал, а сам написал такую статейку? (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

    • 0
      Alex.Bogdanov

      drop-me-bone, Все мои статьи (если не затрудните себя поиском по сайту) полностью оригинальные. Я Вам не захудалый школьник, ищущий славы — все, чего надо, я уже добился. Словестный понос только давайте не разводить. (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  3. 0
    Константин

    Как-то странно вы считаете — выручка 1,2 млрд., а административные расходы 1,3 млрд. Администрация доплачивает на свое обеспечение дополнительно? Не считая других расходов? Может порядком цифр ошиблись?

  4. 0

    Чет редакция, по-моему, начала довольно много пропускать плаксивых и сырых статей. Если так продолжитсья наверно нужно валить с этого ресурса.

    В своем росте любая компания в определенное время остигает апогея и рост ее замедлятся, на то есть много причин и не обязательно уход лидера является основным. Apple производит высокотехнологичную продукцию и делать уникальные iдевайсы каждый месяц она не может, наука еще не готова. Чтобы был такой же рост как и прежде, сейчас Apple что должна найти новую землю и отправить туда людей на поселение???

    Все идет так, как оно и должно идти и не надо сравнивать не сравниваемое.

    Методы монетизации facebook и apple абсолютно разные.

  5. 0

    Акции — фиктивный капитал (с)
    А по поводу Facebook — это разводилово как и любое другое «народное IPO». (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  6. 0

    Apple это премиум сегмент? Не смешите мои тапочки. Сегодня каждый второй уже имеет смартфон и планшет. А вторичный рынок переполнен не плохими девайсами прошлых лет по 300 долларов.
    Аир стоит на 20-30% дороже мейнстрим машин.
    Автор, ты из какой деревни вылез? (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

    • 0
      Alex.Bogdanov

      stepan, Внимание уделялось не вопросу «является ли айфон премиум смартфоном», а сравнению бесплатной регистрации на Фейсбуке и покупкой айфона за 600$. Во-втором случае барьер хоть какой-то есть, в первом его нет.
      P.S. Я из Москвы, а вы похоже на яхте перегрелись. (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

      • 0
        степан

        Alex.Bogdanov, Просто обычно под премиумом подразумеваются штучные изделия по заоблачной цене. Продукция Apple же изначально позиционируется как мейн стрим.
        Хотя для кого-то наверное телефон за 20к расценивается как блажь богатеев.

        • 0
          Alex.Bogdanov

          степан, Я могу предпочитать (хоть это и не так) покупать айфоны в офисах Билайна, а, учитывая, что модели ниже 64Гб я не признаю, сумма получается 35к+. Для телефона весьма недешево. Но это уже другая тема. (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

      • 0

        Alex.Bogdanov, А если покупать их в сером импорте, вообще полечается под 70-90 000 р. Ну да, с натягом премиум сегмент получается ))))

    • 0
      total.charge

      stepan, Понт защитан. (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  7. 0
    classixx

    А если взять американский рынок, то уж там то точно apple не в премиум сегменте, а вполне доступном. (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  8. 0
    chitatel

    Читал Ваш ресурс около года, последнее время складывается ощущение, которое можно описать как: «если у нас нет новости, нужно придумать ее самим», это же касается заголовков, чем ярче, тем лучше, главное привлечь внимание и вызвать обсуждение, а иной раз и «столкнуть лбами».

    Стало не интересно, и более того не познавательно. (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

    • 0
      Alex.Bogdanov

      chitatel, Я не официальный представитель AppleInsider.ru, но отвечу Вам от себя — во-первых, это не новость. Во-вторых, написание статьи было следствием бурных обсуждений этой темы на бирже Nasdaq. Поэтому тема не притянута за уши, поверьте. (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

      • 0
        chitatel

        Alex.Bogdanov, Это касается не только этой статьи, а ресурса в целом. (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

      • 0
        bazuka74

        Alex.Bogdanov, Статья хорошая. Кратко. Понятно. И оптимистично. Ответы на комментарии-зачёт. Я не так давно стал постоянным читателем сайта. Много полезной информации. Молодцы что не зацикливаетесь только на Apple. Всегда интересно что происходит у конкурентов и как это отражается на нашей любимой компании. Ваш верный читатель Bazuka. (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  9. 0
    prosto.satana

    Товарищи, эта статья кардинально отличается от предыдущей «аналитики». Автор донес нам свое видиние проблемы переоценки доткомов. И сделал это выше уровня местной авторской школоты (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  10. 0
    PastorPrist

    Спасибо за статью. Порадовало. Оптимистично и интересно изложено. (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  11. 0

    Хорошая статья, взвешенное мнение. Хорошо бы остальным (не всем) авторам вашего сайта так начать писать, а не перепечатывать сомнительные статьи с чужих сайтов, а потом открещиваться от них — мол я только чужое мнение передал. (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

    • 0
      Ренат Гришин

      sliding, Мнения иностранных аналитиков тоже интересны. Они немного иначе смотрят на Apple. Пусть будет полярность мнений. Если вы их не признаете — можно просто не читать. Всем не угодить, вы же понимаете. (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  12. 0

    Эппл живет не в «своем мире», как считает автор, а, увы, в нашем. И зависит не только от фанатов,а и от обычных покупателей. Провалы, следующим шагом за которыми маячило банкротство, уже были, не стоит забывать.Беда в том, что уже нет Джобса, который смог бы вытащить компанию со дна… А последние действия компании, телодвижения в сторону весьма «специфического» развития OSX, начиная с 10.7, полный провал на сервером рынке, сильнейший застой в области Mac Pro и iMAC, и некоторые другие прогнозы — как минимум, заставляют задуматься… Мыльные пузыри таки могут лопнуть…
    И да — Эппл уже давно не «премиум-сегмент», кстати, тот же самсунг это блестяще доказал пару месяцев назад.

  13. 0
    Андрей

    Желтее, товарищи, еще желтее. Это не аналитика, а мастурбация фактами и домыслами — даже если где-то каким-то невероятным образом собрались несколько тру-аналитиков, а потом крепенько упоролись отменным креком до такой степени, что связали динамику развития эппла и фейсбука.

  14. 0

    Ерунда. Совершенно разные компании. Абсолютно разные активы и пассивы. Категорически разные подходы к бизнесу. Собственно и бизнес разный и статьи доходов кардинально разные. Все разное. Как вкус и зрение, обоняние и слух.
    По-моему, уже все понятно… 😉

  15. 0
    Игорь

    Эппл пузырь? Дальше не читал. Вы че *мат*? У них реальные товары вообще-то. (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  16. 0
    rustik1111

    Хорошо написанная статья, спасибо. А еще было бы здорово почитать про социальные (и не только) пузыри более подробно, как то: текущая деятельность, стратегия и тактика, и пр. Но самое главное — почему они считаются пузырями, ведь глобализация бизнеса неизбежно ведет к громадной аудитории и, соответственно, громадной денежной массе.
    Спасибо. (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  17. 0

    Исторические минимумы стоимости Apple значительно ниже $300. Так, до 2004 года, ее акции редко когда вырывались за отметку $10. А после достижения пика в $200 к концу 2007-го, на фоне финансового кризиса, упали ниже $100 в конце 2008-го. А отметки в $300 впервые достигли во второй половине 2010-го. На данный же момент, несомненно, представляют из себя, так называемый пузырь, тк рост спровоцирован спекулятивными тенденциями, а не адекватным ростом стоимости чистых активов компании. (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  18. 0

    Удалил свой аккаунт в мордокниге,куча вшивой рекламы,скудный не логичный интерфейс..бесит! Вконтакте куда лучше) А так пусть хоть разорятся,всё равно уг) (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  19. 0
    Акира Куросава

    А у меня вот нет аккаунтов ни в одной соцсети, я не хочу отнимать хлеб у тех, кто должен за мной следить.

  20. 0

    Apple не делает самые лучшие гаджеты в мире. Если так пишите, то добавляйте, что это ваше субъективное мнение.

  21. 0
    Дмитрий

    Ну самая дорогая компания, когда-то кто-то будет дороже! Плюс сейчас идеи есть — завтра нет!Простой пример : кто мог спрогнозировать падение Нокии 5 лет тому?!

  22. 0

    Да уж. Автор тот ещё психолог.

    Меня лично не интересует развалится эпл или нет. Не будет айфонов — будут другие устройства с помощью которых я буду звонить. Для меня телефон это просто устройство для пользования. Как вилка, ложка, и тд. Возносить до каких-то высот эту железяку — безумие, я полагаю.

    А вот то, что простые дети из Тамбова или других городов России не видели кремлевской елки это действительно волнует меня.

    Каждому свое в любом случае.

Авторизуйтесь Чтобы оставить комментарий