Apple решила сама создавать рекламные ролики

26

Реклама iPad Air

Рекламные материалы Apple всегда отличались неповторимым стилем. Мало кого оставляли равнодушным полуминутные ролики, где компания не просто описывает преимущества своих устройств, а заставляет зрителя пойти в ближайший Apple Store и купить iPhone, iPad или Mac. Более 30 лет корпорация пользовалась услугами рекламного агентства Chiat/Day, известного проведением кампании по продвижению Mac в 1984 году. Но теперь, как сообщает информационное агентство Bloomberg, Apple собирается делать рекламу самостоятельно.

По данным издания, недавний рекламный ролик Apple «Pencil» (Карандаш) был полностью создан внутренним маркетинговым подразделением корпорации, под ответственность которого сейчас попадает вся реклама гаджетов Apple, транслируемая на телевидении. Причем даже в этом случае компания пошла на хитрость: она переманила несколько сотрудников Chiat/Day, а руководителем команды назначила работника известного рекламного агентства Media Arts Lab.

После провала рекламной кампании Genius в 2012 году вице-президент Apple по маркетингу Фил Шиллер заявил о прекращении сотрудничества с Chiat/Day. Вскоре после этого в Купертино начали набирать новую команду.

Результат налицо — достаточно сравнить вот этот ролик:

С этим видео:

Очевидно, что во втором случае на рекламные цели было потрачено значительно больше маркетингового бюджета. Тем не менее ролик получился впечатляющим и к тому же ярко продемонстрировал возможности iPad для профессионалов.

В прошлом году стало известно, что Apple также собирается обращаться к услугам рекламных агентств для размещения кампаний в интернете. Ранее Стив Джобс был против затеи демонстрировать продукты корпорации в онлайн-роликах низкого разрешения, поскольку считал такой вид рекламы неэффективным.

26 комментариев

  1. 0

    Да, заманивает… (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  2. 0
    AdventurerRus

    Не то што наша реклама на тв русском (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  3. 0

    Хорошая реклама — не перечисление особенностей продукта (типа «наш порошок моет в два раза лучше обычного»), а вызов эмоций у целевой аудитории. Кто бы не делал рекламу для Apple, главное, чтоб они помнили это, как прежде. (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  4. 0

    Хорошая реклама — не перечисление особенностей продукта (типа «наш порошок моет в два раза лучше обычного»), а вызов эмоций у целевой аудитории. Кто бы ни делал рекламу для Apple, главное, чтоб они помнили это, как прежде. (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  5. 0

    Реклама Apple-достоинства продуктов Apple с разных углов, удивительные возможности, отличная работа оператора и режиссера, потрясающие кадры и атмосфера.
    Реклама Samsung- у нас больше ядер и пикселей-поэтому ваш айпад отстой.
    feel the difference

    • 0

      Ramon, Вы видимо не видел рекламу самсунга.
      Второй ролик в статье вообще бред в плане маркетинга, это не реклама айпада, это реклама планшета как такового, нет никаких проблем на самсунге все тоже самое делать, или с какого нибудь смартфона, а тот же Note во многом будет удобнее т.к. он более мобильнее и умещается в карман.
      У самсунга есть линейка рекламы например того, как их Galaxy Note помогают людям делать различные вещи стилусом, художникам делать зарисовки, вести какие либо рукописные заметки, использовать например несколько приложений путем разделения экрана на 2 области. К примеру на айпаде в несколько раз сложнее скидывать идеи дизайна с сайтов или с фотографий, на Note ты можешь сразу выделять нужные области и скидывать например в заметку, после чего эту заметку отправить по почте дизайнеру в виде примеров. На айпаде это надо будет каждую картинку копировать потом как то компоновать и прыгать из приложения в приложение, где то надо будет и подпись сделать, где то стрелочки и т.д.
      У того же гугла была реклама нексус планшета — гугл занимается рекламой, поэтому он показал как гугл нау умеет легко и просто помогать школьнику найти информацию о каких либо исторических личностях и как удобно информация преподносится.

      А что мы видим в рекламе эпл? Люди фотографируют, снимают видео, пользуются приложениями. И все это можно делать не только на айпаде или айфоне — это есть везде. Покажите преимущество, почему именно люди должны брать айпад?
      Доля то как раз из за этого падает. У меня есть родственники — они купили сыны гэланси нот, причина — там есть стилус. он сможет рисовать. И все тут. Цена у него как у айпада, но на Note ребенок может рисовать. там куча встроенных приложений для этого и стилус для рисования с силой нажатия и высокой точностью.

      • 0
        NikoPiter

        Bupyc, Apple потому и делает реклама планшетов вообще, так как «iPad» превратился в синоним планшета… Сам слышал, как люди говорят: «Я купил Айпад Гэлакси…». А Самсунгу и другим отстающим надо придумывать отличия — дюймы, гигагерцы, стилусы… Доля Apple неизбежно будет падать по мере роста предложения и вовлечения всё более широких слоёв населения в покупке планшетов, НО(!) ОБЪЕМ продаж будет увеличиваться… Так то). (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  6. 0

    «Очевидно, что во втором случае на рекламные цели было потрачено значительно больше маркетингового бюджета. Тем не менее ролик получился впечатляющим…»
    Невероятно! 🙂 (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  7. 0
    Streletcz

    Реклама сама по себе впечатляющая, но в действительности не отражает реального впечатления от видео и фото на iPad Air. Купил дочери эту игрушку и опробовал. Впечатления? Посредственно. Думал, что можно заменить мыльницу SONY, но нет. Качество у айпада намного ниже. А в сравнении с профессиональными камерами я вообще молчу. Но моей дочери нравится и это хорошо. Для её инстаграма вполне сносно.

    • 0

      Streletcz, К сожалению пока мыльницы могут заменить только некоторые модели от SONY, NOKIA и Samsung. Да и то, это только относится к смартфонам, но ни как не планшеты. (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

      • 0
        Streletcz

        JIEXArus, Чтобы не быть голословным я взял в Нью-Йорк мыльницу SONY DSC-100V, а моя дочь свой iPad Air. Каждый из нас снимал и фотографировал на свой девайс. Дома сравнили качество съёмки. Мыльница была лучше по всем параметрам. Ну, а если сравнивать с камерой SONY HRX-NX70U и CANON Marc ll, то это вообще не корректно. Но тем не менее в рекламе есть предпосыл на то, что планшет может заменить все имеющиеся у вас девайсы.

        • 0
          Toxandreev

          Streletcz, Майк броди вообще фоткал на старый полароид sx, это не помешало ему стать легендарным фотографом)
          Я это к тому, что техническая часть это конечно важный аспект , но далеко не первостепенный … Продукция эппл отличный фото-инструмент , главное уметь ей правильно пользоваться) видел людей которые еще в эпоху 4 делали на него фотографии круче , чем большая часть владельцев профф зеркалок ) (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

          • 0
            Streletcz

            Toxandreev, Право рассмешили. Правильно пользоваться iPad Air это как? Правильно выставлять экспозицию, светосилу, а может выдержку? И мыльница и планшет работают на полном автомате. Результат на выходе снимка. Хотелось бы, чтоб вы приводили пример из личной практики. А рОссказни о том, что делают профессионалы с дешёвыми камерами простому обывателю малоинтересны.

            • 0

              Streletcz, А в чем мыльница лучше, если вы не профессионал?

              • 0

                kaprizin, Присоединяюсь к вопросу. Я профи и у меня iphone 4 и даже он делает хорошие снимки (в дневное время), по крайней мере лучше чем canon ixus 80 и я как то сомневаюсь что в ipad air камера хуже. Было бы неплохо увидеть пример.

            • 0
              .andrew.670.

              Streletcz, Пример из личной практики таков, что мыльницы это уже прошлый век, таскать с собой этот кирпич, не модно, да и не удобно. Об этом также говорят низкие продажи этих мыльниц. (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

              • 0
                medik1993

                .andrew.670., Может быть для вас на первый план выходит то что мыльницы это не модно?! А не то, что это якобы в качестве хуже чем цифровики?! Если вы не осведомлены, то я позволю себе вас просветить, что многие профессионалы в своей практике используют фотоаппараты типа «Зенит» которым уже пару десятков лет, которые появились за долго до всем известных «мыльниц», потому что по их словам они могут выдать такую картинку, которую вы никогда не получите на цифровом фотоаппарате! Так что, когда начинаете что-то критиковать, не путайте понятие модно с эффективностью и качеством! (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

              • 0
                RusMeasure

                .andrew.670., Проф камеры носить ещё не удобней, однако никто от них не отказывается, решающий фактор качество. (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

    • 0

      Streletcz, У меня «хорошие» и «плохие» снимки разнятся в атмосфере фотокарточки, а не в плотности пикселей. Забросил свою зеркалку, айфон 5s в дневное время решает.
      Хз. У меня вот так. (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  8. 0
    DarkGothicLady

    Да Apple умеет делать интересную рекламу. (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  9. 0

    Когда на русском языке? 🙂 (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  10. 0
    Streletcz

    Повторюсь ещё раз. В пределах своего города я использую свои: видео-камеру SONY HRX-NX70U и фотоаппарат CANON Marc ll, но когда выезжаю за город со всей семьёй, то таскать тяжёлую аппаратуру лень. Несколько лет назад для поездок купил себе мыльницу SONY DSC-100V, чтоб и фото и видео были в одном флаконе и чтоб таскать было легко, но чтоб и качество не страдало. Эта мыльница не из дешёвых и даже не из средних, когда я её покупал она была лучшей. Недавно купил дочери iPad Air. Она им снимает и щёлкает всё, что ни попадя. Вот я и решил, а зачем нам брать два девайся с собой в дорогу, буду фотать планшетом дочери, но на всякий случай прихватил мыльницу. Фотографировали мы оба в Нью-Йорке одни и теже места с одного и того же ракурса при одном и том же освещении. Когда приехали домой я стал сравнивать снимки и увидел, что планшет проигрывает в качестве съёмки. Поэтому выбрасывать старые девайсы в пользу нового планшета пока рано. Опять же, некоторые под мыльницами понимают дешёвую камеру да ещё приводят её в пример. Я имею в виду самые лучшие мыльницы. И ещё, если кто хочет поспорить об этом должен иметь в наличии iPad Air и мыльницу стоимостью не менее 650 долларов. Кто хочет примеров может зайти в любой магазин и сделать пробные снимки. Извините если плохо пишу по русски.

  11. 0

    Клёво (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  12. 0
    feridpasha

    Cool

Авторизуйтесь Чтобы оставить комментарий