Apple становится похожей на Nokia

68

Apple

Компания-производитель мобильных телефонов, которая стала брендом номер один в мире под руководством харизматичного и жесткого генерального директора. И потом, после ухода своего главы, компания оставалась сильной и доминировала по продажам смартфонов. Но новый ее глава не сумел заставить выручку расти и появились признаки торможения. У этой компании есть имя и все его знают. А может быть, многие его уже и не помнят?

Яблоки

Под давлением Уолл-Стрит новый и не столь яркий руководитель принял ставшее драматическим решение потратить миллионы долларов на покупку другой компании, нарушив традицию обходить стороной значительные приобретения. Терро Куиттинен на страницах BGR решил порассуждать о том, что общего у этой компании с могучей купертиновской корпорацией Apple.

Как называется эта мобильная компания? Разумеется, Nokia. С 2007 года началось ее увядание. А ведь она удерживала более 60% мирового рынка смартфонов, а ее рентабельность на мобильных телефонах достигала 22%. Приобретение осенью 2007 года компанией Nokia компании Navteq за 8 миллиардов долларов США стало итогом грандиозной недальновидности, с которой и начался длинный и болезненный спад.

После «шоппинга» прежнего фаворита…

Nokia

Той осенью 2007 года почти никто не осознавал этого. Бренд Nokia был настолько примечателен, а дистрибьюторская сеть и прибыльность компании были столь сильны, что в спад поверить было очень трудно. Потребовались годы на то, чтобы большинство высокооплачиваемых специалистов Уолл-Стрит осознали то, что стало очевидным: Nokia перестала быть крупным игроком рынка, на котором она прежде лидировала.

После появления слухов о приобретении Apple компании Beats за 3 миллиарда долларов США. И это более разумное приобретение, чем то, которое совершила Nokia, купив Navteq. Но кое-что общее есть. Ни одна из компаний за всю свою историю не делала значительных приобретений. Обе корпорации росли своими силами и просто не имели опыта интеграции в себя новых компаний.

В обоих случаях у корпораций был повод для тревоги. Nokia увидела, как iPhone, доступный тогда только в сети оператора AT&T, стал настоящей сенсацией. Nokia знала о себе, что она не располагает мобильной операционной системой, в достаточной степени дружественной сенсорным экранам. И вместо того, чтобы решать эту ключевую проблему, финская корпорация повернулась в сторону навигационного программного обеспечения.

…Apple тоже идет за покупками

Яблоки

А сейчас Apple осознает, что больше не располагает потенциалом роста выручки от продаж своих планшетов, поскольку этот рынок наполняют бюджетные устройства. Компания испытывает также снижение своей доли на рынке смартфонов. Apple понимает также, что iTunes не пользуется былой привлекательностью. Пользователи очарованы потоковыми сервисами Spotify и Pandora.

Вместо того, чтобы совершенствовать iTunes или делать что-либо в направлении преодоления наметившегося «планшетного кризиса», Apple идет по стопам Nokia. Она покупает Beats, видимо надеясь таким образом переключить внимание от тех ключевых препятствий, которые возникли на ее пути.

На самом деле, разумеется, нет никаких причин говорить о повторении Apple судьбы Nokia. Но ведь и гордая Nokia в 2007 году не была готова реалистично оценить свое положение. Позиция лидирующего поставщика мобильных телефонов разрушает способность мыслить критически и все компании, которые занимали это место, рано или поздно покинули сцену и совсем не под овации публики. Напомним список прежних мобильных фаворитов: Motorola, Ericsson (стала лидером всего на один квартал 1997 года), Nokia… Сумеет ли новый лидер избежать этой печальной участи?

Впрочем, сегодня и ситуация несколько иная. Во времена господства на рынке прежних фаворитов, мобильные телефоны, а тем более смартфоны еще не были настолько массовыми, как сейчас. Motorola и Ericsson лидировали на сравнительно небольшом рынке. А смартфоны во времена господства Nokia были интересны немногим пользователям. Строго говоря, под смартфонами понимались несколько иные устройства, чем теперь.

Как вы думаете, указывает ли приобретение компанией Apple компании Beats на то, что купертиновская корпорация оказалась в том же положении, в которое сама поставила Nokia в 2007 году? Или же, покупая Beats, Apple движется к новым горизонтам своего величия? iPad — по-прежнему самые лучшие в мире планшеты, а пользователи, как и раньше, в полном восторге от iTunes и у купертиновского техногиганта нет никаких причин беспокоиться за будущее этих направлений?

68 комментариев

  1. 0
    jaiphone

    aaaaaa (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  2. 0
    AppleLike.

    Сравнили жопу с пальцем. (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  3. 0

    Apple просто надо создать что-нибудь бюджетное и тогда может быть ситуация улучшится (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  4. 0
    emma.brain

    Лучше опреционной системы iOS пока ничего не придумали! Совершенно глупо сравнивать Appl и нокиа, по той лишь одной причине, это два совершенно разных уровня возможностей… (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  5. 0
    alexsobol

    Сходства есть, но давайте не забывать, что Нокиа к концу начала делать тучу телефонов. В одно время было более 10 телефонов одновременно.
    Эпл расширяет мобильный ряд, но не так.

    В общем напрямую сравнивать некорректно.
    2014-2016 будут определяющими в жизни эпл, посмотрим как все будет.
    Много зависит от iWatch. (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

    • 0
      Albert_gk

      alexsobol, да мне кажется у них каждый год определяющий и каждый год они не лохуются а чтото хорошее показывают и оправдывают ожидания, но у них уже такой кредит доверия что они хоть 2 года могут вообще ничего не выпускать и все равно люди будут ей верны. Просто большинство думает только об айфонах и айпадах и забывают о маках и ОС Х и ПО от эпл которое уже трудно чемто заменить

  6. 0
    t.j.Solomon

    Странно, после упоминания потоков вех сервисов, я ожидал увидеть что то про iTunes Radio. Статья раздувательство и полная глупость. Вспомним хотя бы о запасах apple?
    Хотя поживем увидем (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  7. 0
    alexsobol

    К тому же давайте не забывать, что нокию фактически предали изнутри, отдав ее на растерзание Майкрософту, где Элоп постепенно занижал стоимость компании для ее дальнейшей продажи.
    В общем тут разные вещи (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  8. 0
    syudin007

    «Вместо того, чтобы совершенствовать iTunes или делать что-либо в направлении преодоления наметившегося «планшетного кризиса», Apple идет по стопам Nokia. Она покупает Beats, видимо надеясь таким образом переключить внимание от тех ключевых препятствий, которые возникли на ее пути.»
      Что?

    1.АйТюнс как раз таки развивается, я прямо сейчас слушаю потоковое iTunes Radio!
    2.Beats были куплены не для отвлечения, а скорее для подавления конкурентов. (HTC Beats помните?) Компания даже не афишировала ничего сначала.
    3.Кризиса? Аппл мировой лидер по генерации их планшетами интернет трафика!

  9. 0
    obudsmen

    Я думаю лет через 5 эппл не будет. Андроид побеждает. Эппл выпустит очень плохо продаваемый айфон 6. И так далее… (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  10. 0

    Мне кажется или покупатели упомянутых «бюджетных планшетов» — не есть потенциальные покупатели iPad?
    А покупка beats, по моему, способ отжать у HTC аудиторию, которая любит стильные вещи (битсы все таки одни из самых стильных, да и что уж.. Реально модных наушников). Ну не ради технологий же Эппл их купила, технологичны там только серия студио, остальные стильная игрушка с неплохим звуком и басами, но ориентированными на рэп и edm. (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  11. 0

    Тема конечно очень интересная,но это не тот случай…

  12. 0

    Некорректное сравнение.
    1. Apple продолжает удерживаться лидирующие позиции на рынке премиальных смартфонов. По сути, единственное серьезное конкурентное преимущество от Андроидных телефонов — большой экран — будет устранено этой осенью.
    2. Продажи айпадов не растут, но все равно гигантские. Почти 80% интернет-трафика в США — с айпадов, самсунг там с 7%, кажется. В образовании и развлечении доля айпадов составляет от 95 до 99%.
    3. Покупка Beats — для того, чтобы всякие китайские и корейские смартфоны не продавались с этим значком на корпусе, потому что сила бренда Beats среди малоимущих и малограмотных слоев населения очень велика. Apple устраняет для себя одну из угроз на развивающихся рынках. (Любой человек, который разбирается в наушниках, скажет вам, что Beats — это хрень, не стоящая своих денег. Для любителей поверещать про HTC — там был программный эквалайзер, написанный людьми из HTC. От Beats там был только значок).
    4. Напоминать про прибыли Apple и ее запас налички вряд ли надо, думаю. И маржинальность ее продуктов.

    Самое главное — пока Apple «в тренде», который сама и создала. Если кто-то произведет революцию новую — может, Apple сумеет адаптироваться, может, нет. Вот об этом надо рассуждать, а не о том, насколько Apple похожа на Nokia семилетней давности.

    • 0

      agams, Beats хрень с проф точки зрения. Но стильные)) в этом их сила. Из накладных наушников это наверное единственные, которые выглядят более менее. (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

    • 0
      Albert_gk

      agams, ты забыл добавить: 5. Apple не только производитель телефонов и планшетов, а также обалденных компьютерных решений любой ниши, програмных продуктов и сервисов (в особенности iTunes и Appstore) каждый из которых генерируют прибыль в десятки раз больше чем сама Nokia.

    • 0

      agams, Родные наушника Apple тоже Г (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  13. 0

    Дворовая «аналитика» 🙁 (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  14. 0
    Yura Ant

    Мне кажетса apple зайнята новими линиями ( iwatch или Apple TV )ну и iPhone 6 🙂 Потому тим кук пока не смотрит на проблеми ipad
    (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  15. 0

    Сегодня у Apple достаточное количество проблем. И вызваны они прежде всего ее консервативностью. Кстати эта же черта погубила множество компаний-лидеров рынка не только в технологической, но и других сферах. Нежелание мириться с преимуществами конкурентов, гнуть свою линию, идти своей дорогой наблюдается теперь и в поведении Apple, как бы это не было печально. Приведу простой пример. Аккумулятор в iPhone и в Android-смартфонах. Шутки про зарядку по утрам теперь можно смело направить на iPhone. Теперь железки и оптимизация в некоторых Android’ах приводит к бешеным результатам, они живут действительно долго. Еще один пример — экран, его диагональ, разрешение и настройки. У многих конкурентов теперь есть дисплеи лучшего качества по всем параметрам. И самый главный минус гаджетов Apple — цена. Как бы то ни было, но iPhone — штука дорогая. Самое обидное то, что теперь ты совсем не понимаешь, за что 650$ за 16 гб? В то время как 1+1 при каких то космических ТТХ и отличном софте стоит в 2 раза дешевле.
    За последний год-полтора я совсем перестал понимать логику событий в компании и ее действий, и покупка Beats явилась еще одной загадкой. Конечно, в данном случае сложно судить, зачем и почему, но довод о том, чтобы ликвидировать значок beats на корпусах азиатов и не очень мне кажется глупым:) А уж проводить параллели с покупками Nokia и того страннее. Гугл постоянно совершает покупку компаний от мала до велика за бешеные суммы, Facebook купила Whatsapp за бешеные деньги, и ничего, все отлично. (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  16. 0
    Albert_gk

    Объясните мне — каждый кто купил iPhone или даже друг которого купил iphone, или ктото кто знает чувака который знает ещё одного чувака который купил iphone или ipad, становится знатоком apple? Да это крутые продукты от которых ждут невозможного и от которых каждый год ждут что они лохонуться с ними (это андроидрочеры), но 7 лет тому назад эпл также была очень крута, а этих продуктов ещё не было. А сейчас кроме айфонов и айпадов каждый год выпускаются афигенные продукты apple, лучше чем у конкурентов которые я с нетерпением жду намного больше iphone и ipad, в том числе и програмные продукты. Короче и в статье сравнивают производителя телефонов NOKIA с Apple (будтобы тоже производителем телефонов). Чегооооооооо??????!!!! :O

  17. 0
    JustFive

    Жаль нокию, надеюсь она возродится. Самые лучшие смарты ведь… (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  18. 0

    Господа, согласитесь Apple после смерти Стива уже далеко не та. Нам хотят внушить и навязать что если ты купишь iphone ты станешь уникальный, какой то особенный. Но что такого уникального в iphone кроме цены? Друзья, думайте головой и не велитесь на поводу. Удачи!

    • 0
      Albert_gk

      Kain_, Вам это кому? Не ведитесь если вам внушают, уникальным ты что с эпл что без эпла не станешь ) Пользуемся только техникой которая удобная и быстро выполняет нужные мне задачи — мне подошел iPhone

    • 0
      Mr.Lynch

      Kain_, Когда Siri сделают на русском языке я буду с уникальным телефоном

    • 0
      titanik2020

      Kain_, Я выбрал iPhone не из-за того, что типа стану с ним крутым, в потому что это устройство, которое будет работать одинаково идеально как после покупки, так и через 4 года! А не виснуть через месяц и закрывать из-за ошибок мне все приложения. Это устройство считают хорошим, потому что оно доказало свой статус! (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  19. 0
    Vikallin

    Глупая статья… (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  20. 0
    DarkGothicLady

    Да там по любому будет спад и не только у Apple думаю, вообще эра смартфонов достигла своего потолка если честно, да сейчас все кинулись создавать носибильную технику вроди google-glass или умных часов. Теже Apple сейчас внедряет в свой iPhone всякие датчики, которые позволят не бегать по врачам и т.п. Но в целом то сами себе смартфоны врядли чем-то могут удивить, хорошо бы конечно придумали как увеличить автономную работу устройств, а то всего навертят, а тянут это все теже аккамуляторы что и прежде. (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  21. 0

    Я люблю айтюнс!
    так дайте же айтюнс радио в Россию!!!и не причитайте на spotify!) (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  22. 0
    mobila800

    Уууу
    Это не Винницкий случайно в анонимном соавторстве загнал сюда свой эпистолярный шедевр ?)) (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  23. 0
    awesomeguy

    У нокия не было ничего толком, что действительно было лучшим: ни операционной системы, ни магазина с кучей полезных приложений, ни качественных комплектующих, ни серьезных ответственных и креативных руководителей в руководстве. Хотя если судить с самого начала, от качества руководителей то все и зависит. Нокия брала объемами . Я помню работал в 2010 году в интернет магазине связного и вся Москва перлась с нокия н9. Этой розовой игрушки и все понтовались ею. Глючная медленная маемо и веселенький дизайн с мощными комплектующими. Никто и не помнит сейчас ее, потому что шлак..эплы с их багажом инновационных патентов далеко впереди(года 3 точн) всех так что это очередной пост на безрыбье новостном, желающий собрать Макс внимания аудитории (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  24. 0
    Александр Иванов

    Блин, какой бред. (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  25. 0

    не понимаю хайпа вокруг нокиа, никогда не был поклонником этого бренда. телефоны у них вечно были сырые и спорные с точки зрения дизайна, за редкими исключениями. эргономика в большинстве случаев приносилась в жертву количеству и разнообразию моделей с самыми извращенными формами и расположением кнопок.

  26. 0

    Закат эппл не за горами. Это очевидно. (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  27. 0
    Nucoddysignal

    А вы подумайте теперь комплектующие наушники.совместно сделанные с Beats. (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  28. 0

    1. Apple никаким образом не должна делать ничего дешевого! 5C пример (получилось дерьмо полное)
    2. Не должно быть второй модели iPhone 6, возможно дисплей в 4,7″ имеет смысл делать, но сделать его заменой iphone5s и выпустить 5,5″ категорически нельзя!!! Ошибка страшная! Кук мудак.
    3. Нельзя идти по пути самсунга, нельзя плодить бесчисленное множество моделей! Тогда apple превратится в ширпотреб…
    4. А вот включить в комплектацию хорошие наушники к телефону, плееру это очень даже хорошо, но было бы отлично и к планшету тоже
    5. Вместо того чтобы из вращаться с экранами, лучше бы включили в телефон дополнительные датчики, термометр например, приложения по погоде часто врут, а часто хорошо бы знать фактическую температуру
    6. Открыть Bluetooth наконец!!!!! По сути толку от него мало сейчас, разве что airdrop, но и тут не все гладко (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  29. 0
    alex.eigner

    Наушники от apple полный шлак. Может и не зря куплена Beats… Правда если учесть что beats скорее раскрученный бренд чем нормальный производитель наушников, напрашивается вопрос, какой смысл тратить такие деньги??? (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  30. 0
    sorekeko

    главное отличие nokia от apple — за все время существования перепробовали кучу разнообразных дизайнов, среди которых есть и стоящие. А apple за все время существования своего голимого ифона только размеры меняла и материалы задней крышки

  31. 0
    RomaAVG

    Apple, купив Beats, будет развиваться еще дальше и больше:)
    Свои сервисы будут выдвигать
    Имхо (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

Авторизуйтесь Чтобы оставить комментарий