Beats Electronics: от заката до рассвета

59

Betas

Как известно, Apple собирается совершить свою самую дорогую покупку – приобрести Beats Electronics за 3,2 миллиарда долларов. Возможно, что на момент публикации этого материала, Apple уже официально подтвердила свои намерения или полностью опровергла. Но одна лишь возможность этой покупки помогает нам взглянуть на Beats Electronics совершенно с другой стороны. Это компания с невероятной историей, знавшая и взлеты, и падения. Она могла стать королем на своем рынке, а потом что-то пошло не так…

Закат

Компания Beats Electronics берет свое начало в далеком 2006 году. Тем не менее, назвать ее «старой» нельзя. Компания совсем молодая. С Apple, наверное, сравнивать было бы неправильно, но, например, Sennheiser Electronic, другой популярный производитель наушников (и не только), появился еще в 1945 году.

SG2011-DrDre-Jimmy

Основатели Beats Electronics – Джимми Йовин и Андре Янг. Последний, конечно, больше известен всем под сценическим именем «Доктор Дре» (Dr. Dre). Возможно, именно причастность Янга и сыграла ключевую роль в маркетинговой кампании Beats Electronics. Ведь, как известно, первоочередно наушники компании продвигались с помощью известных исполнителей самых разных музыкальных жанров: Lady Gaga, Flo Rida, Gwen Stefani, Paris Hilton, Eminem, Kanye West – все они (и многие другие) весьма успешно успели засветиться в наушниках, производимых Beats Electronics. Но наушники «преследовали» их не только в повседневной жизни, они частенько появлялись и в клипах. В итоге, все это привело не просто к популярностью, а к настоящему культу. Все подростки захотели овладеть этими наушниками. Реклама сделала свое дело. Возможно, они не были самыми лучшими в плане характеристик, но они точно были самыми узнаваемыми и желаемыми. И, наверное, самыми подделываемыми.

Lady Gaga

В конце 2008 года компания Monster Cable получила эксклюзивные права на изготовление и разработку продукции Beats Electronics. Контракт был рассчитан на пять лет. Сотрудничество получилось продуктивным, так как рынок увидел весьма качественные наушники. Но уже в начале 2012 года стало известно, что Beats и Monster не буду продлевать свой контракт. В результате Beats Electronics взяли производство своей продукции в собственные руки.

Monster Cable, к слову, в стороне не остались. Компания уже умела делать великолепные кабели, поэтому смело решила двигаться вперед, создав собственные наушники, дав им достаточно банальные названия: Earth, Wind и Fire. Думать над их продвижением Monster особо не стали, взяв за основу уже имеющуюся кампанию Beats Electronics: через знаменитостей.

Monster Cable

Некоторые из наших конкурентов — дешевые инженеры, которые никогда не были в студии звукозаписи. Они не могут просто называть наушники именем того, который ничего не знает о звуке, – иронично прокомментировал ситуацию Джимми Йовин.

Дела у двух друзей и компаньонов шли хорошо. Наушники, несмотря на свою высокую цену, разлетались как горячие пирожки. И это при том, что прямой рекламы для них практически не было. Как уже было сказано выше, продвигались они, в большинстве своем, за счет известных музыкальных исполнителей и групп. Но тут, в 2010 году, пришла беда…

Конечно, сначала бедой это назвать никто и не мог. Это был настоящий успех и признание. Компания HTC, один из ведущих производителей мобильных устройств, купил 50,1% акций Beats Electronics за каких-то 309 миллионов долларов. Как известно, в дальнейшем HTC успели выпустить далеко не один смартфон в партнерстве с Beats. Повлияло ли это на продажи – вопрос сложный. HTC как теряли долю своего рынка, так и продолжили ее терять.

HTC

В 2012 году Beats выкупает обратно 25% своих акций у HTC. Сумма сделки составила 150 миллионов долларов – совершенно невыгодный курс для HTC, но они все еще оставались крупнейшим акционером компании. Говорят, что обратный выкуп был призван обеспечить гибкость для глобальной экспансии Beats Electronics. В действительности, все это полная ерунда. Beats Electronics быстро поняли: HTC потихоньку катится в никуда, поэтому от них, как от своего крупнейшего акционера, надо избавляться. Что они и начали делать, завершив весь обратный выкуп в сентябре 2013 года: за оставшиеся акции пришлось заплатить еще 265 миллионов долларов.

Все, что сделали HTC – замедлили рост Beats Electronics. Слишком много ресурсов было потрачено на совместное производство смартфонов, например, на Sensation XL. Помогли ли новые технологии этому смартфону завоевать рынок? Нет. Знаете ли вы кого-нибудь из своих знакомых, кто хотел бы этот смартфон? Скорее всего, нет. Зато рекламная кампания была грандиозная. Но бесполезная.

Рассвет

Итак, подведем небольшие итоги. Когда HTC покупала 50% акций, компания Beats Electronics была оценена в 600 миллионов долларов. Во столько же ее оценили в момент обратного выкупа 25% акций. При следующем выкупе такого же количества акций, оценка компании поднялась уже до 1,1 миллиарда долларов. Неплохо. И вот, новый виток в развитии компании: Apple собирается купить ее при оценке в 3,2 миллиарда. Отличные новости для двух компаньонов: за год оценка компании изменилась почти в три раза. Но, к слову, говорят, что «живыми деньгами» будет выплачено лишь 150 миллионов долларов – копейки, при сделке таких масштабов. Но это и неудивительно: Apple еще никого не покупала за такие деньги.

Beats iPhone

Зачем это нужно Apple? Здесь важно отметить несколько моментов. Apple покупает не только производство наушников, а еще и стриминговый сервис – Beats Music, подписка на который стоит 10 долларов в месяц. У Apple, кстати, собственного подобного сервиса так и не появилось. Вполне возможно, что второе интересует компанию из Купертино даже больше. С наушниками у нее все, в принципе, хорошо, а вот музыкальные сервисы нужно развивать, иначе эту смертельную гонку можно проиграть раз и навсегда. И Apple это понимает.

Pandora, Spotify – это те, кто уже смог занять солидную нишу на рынке стриминговых сервисов. Само собой, к ним успешно добавился и Beats Music, создав приложения для iOS, Android и Windows Phone. Этот рынок показывает ошеломительные показатели роста – почти на 40% в год. Ни один другой музыкальный рынок и близко не может выдать подобных результатов. Само собой, продажи музыки в iTunes тоже не растут с такой скоростью.

Для Beats Electronics интерес со стороны Apple – это, без всяких сомнений, свет в конце туннеля. Все уже давно поняли, что наушники Beats – это, как правило, зря потраченные деньги. Ничто, кроме дизайна, вы не получаете. У них, конечно, хороший звук и вообще все показатели на достойном уровне, но за эти деньги можно купить наушники на порядок выше. Правда, вы уже не сможете сказать, что такие наушники как у вас, носит еще и Timbaland.

Beats Music

Скорее всего, как уже было сказано, для Apple больший интерес представляет музыкальный сервис. Наверное, компания недооценила собственные силы и поняла, что самостоятельно создавать нечто подобное будет очень долго и дорого. Легче купить и, возможно, немного доделать. Не исключено, конечно, что и какие-то технологические решения Beats Electronics мы увидим, например, в наушниках Apple. Но это явно будет нескоро. Как минимум спустя еще одно поколение iOS-устройств. То, что Apple не будет класть наушники Beats в коробки вместо своих – это очевидный факт. На такую глупость способны только в HTC.

Что же ждет нас, обычных пользователей? Скорее всего, в скором времени мы увидим стриминговый сервис от Apple. Будет ли он создан на основе Beats Music или нет – не суть. Рынок с такими темпами роста игнорировать уже нельзя, поэтому вполне возможно, что сервис будет представлен уже на ближайшей WWDC. Еще один очевидный вариант, если факт покупки окажется подтвержденным, – усовершенствование встроенных динамиков во всех своих устройствах (от iPhone до Mac) и наушников. Вероятно, Apple даже представит накладные наушники, что было бы очень даже хорошо.

Но есть и другой вариант (если Apple на момент публикации подтвердила покупку, можете это даже не читать): Beats Electronics просто хотят продаться, запустив хороший слух, который весьма неплохо поднял оценку компании. И это сработало.

59 комментариев

  1. 0

    Бредовые наушники. Долбят только и всё. Музыки не слышно. Для нигеров и рассчитано. Они любят такое. (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  2. 0

    Полностью согласен. Есть и jbl и сенхи. Битсы- бред для прыщавых подростков и афроамериканцев. (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

    • 0
      kaprizin

      dmbaun, JBL, Sennheiser далеко не самые лучшие продукты производят. «Битсы- бред для прыщавых подростков и афроамериканцев» — это объективное мнение или желание наклеить ярлыки на вещи?
      Beats — неплохие наушники с завышенной ценой. Кто-то готов платить за это свои деньги, кто-то нет. Знаете, есть например пассажиры эконом класса, а есть пассажиры бизнес-класса. Не первого класса, а именно бизнес-класса. Я например не вижу разницы между эконом и бизнес, зачем платить больше? Но есть люди не согласные со мной. И что, мне их тоже назвать прыщавыми подростками? Толстосумами? Тупыми людьми?

      • 0
        user391037339

        kaprizin, Кто по твоему лучший бренд для наушников? (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

        • 0
          kaprizin

          user391037339, user391037339, ниже ответ. Я думаю, что «лучшего бренда для наушников» не бывает. Как и «лучшего автомобиля», «лучшего производителя смартфонов» и т.д. В каждом конкретном сегменте свой победитель. Есть BMW, есть Subaru и есть Ford Mustang. Кто из них лучше? У вас может быть одно мнение, но есть как минимум 4 других, и все с вами не согласны ))
          Я считаю, что Beats побеждает хотя бы по дизайну, он очень привлекателен. Там используются очень качественные провода, это так называемая signature компании. Если мы сравним звуковые характеристики, то, опять же, начинка в них вполне неплохая. Вы можете их разобрать, либо посмотреть видео разборки этих наушников. Я знаю, что когда продукт дороже, чем хотелось бы за него отдать, мы видим все в негативном свете, это можно понять, но зачем клеить обладателей «обидными» ярлыками?
          Вот если у вас Subaru, а у меня Mercedes, мне стоит называть вас «узкоглазым»? А если у вас Mustang, то «жирдяем»? А тех же «немцев» можно добродушно назвать «свайн» за их любовь к этому животному) Г-л-у-п-о-с-т-и.

          • 0

            kaprizin, Да лучшего не бывает, но то что вы говорили бро jbl и сенх. это уж извините бред. «Далеко не лучшие», это с какого они х знает как далеко так оказалиь?

            • 0
              kaprizin

              Manium, Ну а что далеко за примером ходить. Вы кроме хитовых моделей что-нибудь слушали от них? Под хитами подразумеваю бессмертные CX-300 (в любой итерации), CX-400, IE 4. А вот например из другой лиги модель IE 8 с ценой в 10к. У меня есть возможность оценить эту модель. Пожалуйста, хотелось бы услышать мнение других владельцев? Стоят эти наушники 10к? Кто ответит честно? Это один вопрос. Второй — за 10к нельзя найти наушники получше?
              Я ведь опытом хоть и блещу тут активно, но мог бы назвать кучу проводов, к которым прикасалось мое ухо, и, поверьте, сенхи и JBL далеко (даже так — Д-А-Л-Е-К-О) не самые лучшие. Опять же, для умных повторюсь, в своем сегменте. Один из авторов этого ресурса со мной не согласен, но я утверждаю, что в сегменте 1000-1300 рублей победителем является модель CX-300-II-Precision. Это откровенный хит за эти деньги. Но если взять сегмент 10-12 тысяч, то сенхи со своим IE-8 находятся так далеко от победы, как это вообще можно себе представить.

      • 0
        .andrew670.

        kaprizin, Sennheiser производит лучшие в мире наушники вообще-то. (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

        • 0
          kaprizin

          .andrew670., А кто производит самый лучший автомобиль? Это же заведомо неправильно поставленный вопрос.
          В каждом ценовом сегменте свой победитель. Есть наушники ценой в миллион рублей, а есть за 1500 рублей. (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

          • 0
            .andrew670.

            kaprizin, Просто лучшие. Есть iPhone и есть остальные смартфоны, так же есть sennheiser, а есть остальные наушники. Есть феррари, а есть остальные автомобили. Лучшие они и есть лучшие. Тут главное уметь отличать настоящий товар от разрекламированного фантика. Beats как раз-таки фантик, позиционируют их как лучший продукт, а в реальной жизни 95% платишь за значок beats и 5% за сами наушники. (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

        • 0
          soundmaster

          .andrew670., Не лучшие, а входит в тройку лучших. Тот же Beyerdinamic во многих категориях делает сенхи одной левой.

      • 0
        .andrew670.

        kaprizin, «Beats не плохие наушники»? Ты шутишь? У них звук как у ритмиксов за 500 рублей. Походу рекламой тебе совсем мозги промыли. (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

        • 0
          JBitRussia

          .andrew670., Удивляют такие люди. Разные наушники просто по-разному звучат. Есть конечно всякие проблемы типо призвуков и все такое, но у битсов, по крайне мере прошек такого замечено не было. Еще больше удивляет самомнение таких людей. Если тебе понравилась звуковая подача битсов, то все — диагноз — ты тупой африканский подросток. Я вам вот что, скажу. В данный момент являюсь владельцем Westone 4R, которые одна из групп «аудиофилов» продвигала как уберклассные наушники, которые прям вообще как надо передают музыку и с АЧХ у них все нормально и садятся классно. В итоге мне несколько месяцев пришлось привыкать к ним, звук в Apple in-ear мне казался намного лучше, а от вестонов тошнило. Хватит промывать людям мозги со своими аудиофильскими наушниками — пусть идут в магазин, где можно послушать и там уже выбирают себе сенхи, битсы или вообще какие-нибудь Стаксы за полмиллиона рублей.

          • 0

            JBitRussia, Все правильно сказал! Под каждым словом подпишусь!
            Я проф. музыкант и уж поверьте разницу слышу. А вот тот недо-продукт под названием earpods меня и подтолкнул покупке наушников beats solo hd! Вот это шаг назад! Предыдущая версия наушников лучше по сборке, по звучанию 100% лучше!
            — Это мое мнение!
            Ps я далеко не подросток … (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

          • 0
            soundmaster

            JBitRussia, Дело не в аудиофилии, а в том, что Beats звучат ужасно, а стоимость в несколько раз выше наушников, которые звучат намного лучше. Более того, они дороже призанных студйных эталонов от Beyerdynamic, Sennhiser, AKG и т.д., даже на одну десятую не приближаясь к их качеству. Как звукорежиссер с 18 летним опытом говорю.

            • 0
              JBitRussia

              soundmaster, Можно подробнее — в чем меряете качество? Как звукорежиссер с 18 летним опытом вы говорите слишком по-детски. Слушал я аудиотехнику (M50 кажется) — совершенно не понравилось, хотя это чуть ли не эталон наушников у потребителей, даже у многих студийников. Лучше я на битсах хоть что-то буду слушать некоторые треки с удовольствием, чем «наслаждаться» правильным звуком с качественной аудиотехники.

            • 0
              kaprizin

              soundmaster, Не убедили. Меньше пафоса, больше фактов. (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

              • 0
                JBitRussia

                kaprizin, kaprizin, вы это мне? Просто сколько лет, а по комментариям так ине поймешь кто, кому отвечает…

                • 0
                  kaprizin

                  JBitRussia, JBitRussia, я писал «звукорежиссеру с 18-летним стажем». Я давно уже предлагал им изменить логику работы ветки комментариев. Я считаю, что качество этой самой ветки порой не самое лучшее, если мягко выражаться. Я захожу на интересную новость, хочу почитать интересные комментарии, и у меня рука устает листать — ну настолько глупые мысли высказываются, что пока дойдешь до интересных, весь интерес пропадает сам собой. Тут со мной не согласны, но мне кажется, мы все понимаем, кто именно против. Ведь иначе их «я первый», «автор ***», «я эту новость три года назад читал» никто не увидит, какая будет жалость. Редакция, как я понял, без идей, поэтому пока никто ничего менять не собирается, «пусть будет как есть».

            • 0

              soundmaster, А при чем тут студийные эталоны? Вы же, как звукреж, должны различать студийные(мониторные) и hifi наушники, правда?!
              На студии- точность, правдивость, прозрачность, а дома- удобство, надежность, мягкость, динамичность, тепло и др.
              (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

        • 0
          kaprizin

          .andrew670., Модель ритмикса ща 500 рублей в студию. И какую модель Beats будем сравнивать с ней? Объективному суждению люди учатся не просто годами — всю жизнь. Мало кто делает это успешно.

          • 0
            .andrew670.

            kaprizin, Любую модель, битсы в любом случае хуже играют. (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

          • 0
            .andrew670.

            kaprizin, У битсов только бас помощнее за счет активного усилителя, но это большой минус — сильно искажена АЧХ в сторону низов. (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

            • 0
              JBitRussia

              .andrew670., Активное усиление? И в «маленьких» моделях тоже?

              • 0
                .andrew670.

                JBitRussia, А как ты туда батарейки будешь запихивать? Ясен пень в маленьких нету. (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

                • 0
                  JBitRussia

                  .andrew670., Активных битсов, если не ошибаюсь три: Studio, «аллюминиевые» Studio и Wireless. Все три модели у вас были и у всех звук ужасный?

                  • 0
                    .andrew670.

                    JBitRussia, Я бы такое недоразумение никогда бы ни купил. Есть знакомые в ре-сторе, была возможность послушать все накладные наушники этой фирмы. (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

                    • 0
                      JBitRussia

                      .andrew670., Вы говорите чисто субъективные вещи. Если сейчас сюда фанаты линукса и сборки компов совими руками набегут и тоже самое скажут про технику Apple: тормозит, софта, стоит намного дороже аналогов. И то их мнение будет объективнее, говорят все же о измеряемых характеристиках. О звуке же судят чисто по восприятию, так что шлак все эти срачи по поводу качества наушников.

        • 0
          kaprizin

          .andrew670., Модель в студию от ритмикс за 500 рублей. Я готов купить их и сравнить с Beats. (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  3. 0
    inoname

    Поддерживаю (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  4. 0

    В статье есть парочка грамматических ошибок и какая-то проблема с загрузкой картинок! (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  5. 0
    german.tarasov

    Beats конечно хорошо, но уже не то (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  6. 0
    obudsmen

    Как то не похоже на эппл. Хтц вроде использовали эту марку. Использовать ее после них? Зачем? Теперь на айфоне будет написано битс аудио? (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  7. 0

    Я то же считаю что с 6 iPhone наверняка сунут битсы но мне поливать так как 6 не жду и 5 еще робит (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  8. 0

    Мне абсолютно не нравятся эти наушники . Деньги на ветер . Понты это все (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  9. 0
    user391037339

    Beats больше попсовый бренд. Нынче модно в их ходить в большой буквой «B» на ушах и красным проводом. Но аудиофилы и не смотрят в их сторону. Очень далеки от естественного и высоко качественного звучания. Просто усиленный бум. Apple не нужен Beats для продвижения как HTC. И точно не качество звука. Stream music более вероятная причина. (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  10. 0
    Affaline

    Страшно представить с эстетической и дизайнерской стороны, как лого в виде «b» красуется на задней стороне телефона ниже лого iPhone.
    (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

    • 0

      Affaline, Может теперь наконец доведут до ума аудиотракт в эпл продуктах (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

    • 0

      Affaline, Одна из новостных статей эплаинсайдер спустя 2 недели:

      Сенсация! По информации одного очень уважаемого источника китайского тайного производителя Bits audio «Киллерфича iPhone 6 — невообразимо улучшен аудиотракт до студийного стандарта. Теперь AAC звучит так, как должен был звучать еще несколько лет назад! Теперь apple в эплстор предоставляет скидку 20% на приобретение Beats наушников, чтобы вы могли услышать разницу!»
      — я в очередь)))) (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  11. 0
    FlykeJay

    А это-ли не намек на выпуск нового iPod Touch, основой которого станет именно сервисы и динамики(?) от Beats Electronics? (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  12. 0
    FlykeJay

    Предложение совета директоров Apple в 2015 году : «Может Samsung купим?» (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  13. 0
    soundmaster

    Как профессиональный звукорежиссер, считаю звук любых моделей Beats — ужасным. Это будет очень большая ошибка Apple, если они это дерьмо купят.

    • 0

      soundmaster, Они не наушники покупают, а бренд. И как отметили возможно и сервис который берет обороты на рынке, одновременно поднимают шумиху среди молодых. Сами наушники им не нужны )

    • 0

      soundmaster, Дерьмо, простите, это нечто, выходящее из узкоспециализированных мест, бывает эти места некоторые кадры ошибочно используют, как инструмент- в проф. звукорежиссуре.
      Ничуть не хочу Вас обидеть, бывало такое несколько раз в практике.
      (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  14. 0

    Очень объективно написано, пиши еще. Плюс.

  15. 0
    ili4s99

    Кампанию — исправьте. (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  16. 0
    ili4s99

    Почему везде написано кампания? Это же регион. (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

  17. 0
    dushkin_alex

    Имел возможность послушать какие-то из мелких Beats, скорее всего UR. Звук норм, но EarPods нравятся намного больше. Сейчас юзаю In-Ear от Apple, поначалу падали из ушей и голова от низ болела, но через три-четыре дня всё ок, не зря четыре тысячи за них отдал. А Beats у нас стоят тысяч 5-7 рублей (это которые самые дешевые, я из Молдовы), но это оверпрайс, как и в случае iPhone у Orange (40к).

  18. 0
    windows

    Наверное сначала рассвет, а потом закат. (отправлено из приложения AppleInsider.ru)

Авторизуйтесь Чтобы оставить комментарий