Уход Стива Джобса с поста генерального директора Apple, безусловно, сильно повлиял на дальнейшее развитие компании. А иначе и быть не могло. Тим Кук, который занял его место, не был ни изобретателем, ни каллиграфом, зато проявил себя как грамотный управленец и финансист. За это его и выбрали новым главой компании. Конечно, он не заменил Джобса, однако при нём Apple увеличила свои доходы почти в шесть раз за последнее десятилетие, запустила несколько новых продуктовых линеек и развила существующие настолько, что каждая из них могла бы стать отдельной компанией из списка Fortune 500. Но чем ещё запомнился Тим Кук?

О том, насколько серьезно Apple защищает свои секреты, известно. Со стороны эти меры безопасности кажутся паранойей, доходящей до абсурда. Несмотря на непомерные усилия службы безопасности, Apple в последние годы “течет”, секреты со свистом рвутся наружу как пар из кастрюли с кипящей водой. Об этом знают все, вот только так ли все обстоит на самом деле? О загадочной службе безопасности “Фруктовой империи” в последние годы ничего не было слышно. Но было бы неправильно делать из этого факта далекоидущие выводы. Чем профессиональнее такие подразделения компании, тем они тише и незаметнее.

Говорят, что незаменимых людей не бывает. Тем не менее, когда Apple покидает знаковый сотрудник, многие воспринимают это как свидетельство того, что ей осталось недолго. Ведь если люди, на которых, по сути, держится вся компания, уходят со своего поста, значит, никаких перспектив у неё уже нет. Почему-то никто даже не задумывается, что иногда причина ухода кроется не в стремлении как можно скорее сбежать с тонущего корабля, а в испортившихся отношениях с руководством, как в случае со Скоттом Форстоллом, или банальном желании развиваться дальше, как в случае с Джони Айвом, который покинул пост главного дизайнера Apple.

Apple – крайне нетипичная компания. Как бы пафосно это ни звучало, но в Купертино довольно часто ведут себя совершенно не так, как принято в отрасли, возводя собственное поведение в идеал. Однако чаще всего это не банальная попытка выделиться и быть непохожей на других, а вполне осознанная позиция с долгосрочными целями, которые в компании умеют ставить себе лучше других. Другое дело, что далеко не всегда это оказывается очевидны кому-то, кроме самой Apple. Но, как говорится, собаки лают – караван идёт. Не так ли?

Тим пригласил Трампа посетить завод в Остине, где завершалась подготовка к выпуску новых Mac Pro, в очень трудное для Apple время. Цену Mac Pro, из-за увеличения пошлин на компоненты импортируемые из КНР, пришлось бы повышать. В еще одном послаблении Apple было отказано. Встреча была бы последней возможностью что-то изменить. Трамп согласился, и назначил визит на 20 ноября. Одновременно освободив Mac Pro от пошлин на китайские компоненты. Встреча состоялась.

В последнем десятилетии прошлого века кому-то пришла в голову гениальная до безумия мысль производить компьютеры, гаджеты и их компоненты в странах с избытком дешевой рабочей силы. В первую очередь, в КНР. Осуществить эту грандиозную операцию было очень непросто, особенно трудным оказалось обеспечить высокое качество производимой продукции, но они справились. В особых районах материкового Китая, американские и тайваньские компании построили суперсовременные заводы, обучили персонал, добились (с помощью коммунистической партии и органов безопасности Китая) высочайшей дисциплины и невероятного качества, и случилось экономическое чудо.

20 ноября Apple объявила о строительстве своего нового кампуса за 1 миллиард долларов в Остине, штат Техас. В связи с этим генеральный директор компании Тим Кук дал небольшое интервью, в котором решил поговорить об инвестициях Apple в США, его отношениях с Дональдом Трампом и многом другом. Ведь в этот же день Кук вместе с Президентом США посетил фабрику, на которой собираются новые Mac Pro, и торжественно открыл производство компьютеров нового поколения.

Если вы следили за развитием Apple в начале 2010-х годов, то наверняка помните, какое уныние охватило фанатов бренда из-за ухода Стива Джобса. Несмотря на то что он сам выбрал себе преемника, многие отказывались верить, что Тим Кук сможет вести компанию тем же курсом, что и её основатель. Всё-таки Джобс был не просто руководителем, он принимал непосредственное участие в разработке каждого нового продукта, давая советы по внесению тех или иных изменений. Тим Кук же предпочитает не вмешиваться в работу команды проектировщиков, позволяя им делать свою работу самостоятельно, но это не значит, что он не следует заветам Стива Джобса.

Этим летом стало известно, что Джонатан Айв, главный дизайнер Apple, решил уйти со своего поста. В Купертино дали понять, что, во-первых, Айв уже и так давно не занимался проектированием новых продуктов, а, во-вторых, продолжит участвовать в развитии компании, но в качестве стороннего консультанта. Само собой, эта новость потрясла многих фанатов Apple, которые решили, что теперь её ждёт крах. В общем, всё то же самое, о чём говорили, когда с поста генерального директора ушёл Стив Джобс и назначил на своё место Тима Кука. Однако с Куком Apple не только не завяла, а расцвела так, как никогда прежде. Кажется, в случае с Айвом будет так же.

Потребитель сам не знает, что ему нужно, пока ему этого не дать. Такой позиции придерживался Стив Джобс, и, надо сказать, она работала. Однако после его ухода с поста генерального директора Apple политика компании начала постепенно меняться, и проектирование новых продуктов всё чаще стали вести с оглядкой на мнение тех, кому их предстоит покупать. Так на рынке появились iPhone с большим дисплеем, iPad mini, Apple Watch и даже – страшно сказать – Apple Pencil. Тем не менее, до сенсорных Mac дело не дойдёт ни в ближайшем, ни в отдалённом будущем, заверил Фил Шиллер.