В 2017 году свои двери открыл новый кампус компании — Apple Park. Это масштабный архитектурный проект современности с уникальным дизайном. Главное здание кампуса площадью 26 гектаров, выполненное в форме кольца, полностью покрыто самыми большими в мире панелями из гнутого стекла. Новая штаб-квартира является одним из самих дорогих зданий в мире. По самым скромным подсчетам, общие расходы на строительство, ремонт, мебель, оборудование обошлись Apple в 4,17 млрд. долларов. Тем не менее даже такой площади компании оказалось мало.

Apple уделяет большое внимание развитию медицинских технологий, но раз за разом сталкивается с непреодолимой силой мировой бюрократии. Наверняка, если бы не это, мы бы уже увидели Apple Watch с функциями измерения давления, анализа уровня кислорода в крови и диагностикой диабета на ранней стадии. Тем более что фирменные часы компании всё это уже умеют, но для того, чтобы выпустить эти функции в народ, требуется проделать невероятную работу по одобрению, лицензированию и сертификации. Впрочем, в Купертино полностью поддерживают такую практику внедрения инноваций, считая её более чем полезной.

Тим Кук имеет мало общего со Стивом Джобсом. Он не принимает участия в создании новых продуктов Apple, не стремится собрать в своих руках всю власть и вообще не обладает харизмой основателя компании. Тем не менее, за годы пребывания на посту генерального директора Кук показал себя как грамотный управленец и заработал большой кредит доверия. В результате каждую его фразу растаскивают на цитаты и интерпретируют на все лады, стараясь отыскать в ней скрытый смысл или намёки на предстоящие новинки. Впрочем, сам Кук всегда ведёт себя максимально сдержано, и уж если ему есть что сказать, то он говорит об этом напрямую. Например, так, как было в Ирландии.

Наверное, все слышали байку о том, что ежегодная зарплата Стива Джобса на посту генерального директора Apple равнялась одному доллару. Понятное дело, что у него не было недостатка в ценных бумагах компании, а потому даже с таким окладом предприниматель не бедствовал. Однако иногда это становилось причиной разного рода казусов, о которых любил рассказывать сам Джобс. К примеру, известно, что каждый раз, когда Джобс приходил пообедать в кафетерий кампуса, где нужно было расплачиваться при помощи именного бейджа, связанного с лицевым счётом сотрудника, он мог набрать что угодно, но при этом не знал, кто платит на самом деле, ведь его зарплаты не хватило бы даже на кофе. Тим Кук обычно платит за себя сам, но оно и понятно, ведь его зарплата гораздо выше, чем была у предшественника.

Apple, как известно, воспитывает программистов iOS еще на школьной скамье, в чем компании помогает приложение Swift Playgrounds. Как это происходит? Например, ученик хочет программировать дроны от Parrot или устройства вроде конструкторов LEGO. Он подключает их к своему iPad по Bluetooth и осуществляет необходимые манипуляции. Чтобы расширить список поддерживаемых гаджетов, Apple сотрудничает с ведущими производителями устройств.

Уход Стива Джобса с поста генерального директора Apple, безусловно, сильно повлиял на дальнейшее развитие компании. А иначе и быть не могло. Тим Кук, который занял его место, не был ни изобретателем, ни каллиграфом, зато проявил себя как грамотный управленец и финансист. За это его и выбрали новым главой компании. Конечно, он не заменил Джобса, однако при нём Apple увеличила свои доходы почти в шесть раз за последнее десятилетие, запустила несколько новых продуктовых линеек и развила существующие настолько, что каждая из них могла бы стать отдельной компанией из списка Fortune 500. Но чем ещё запомнился Тим Кук?

О том, насколько серьезно Apple защищает свои секреты, известно. Со стороны эти меры безопасности кажутся паранойей, доходящей до абсурда. Несмотря на непомерные усилия службы безопасности, Apple в последние годы “течет”, секреты со свистом рвутся наружу как пар из кастрюли с кипящей водой. Об этом знают все, вот только так ли все обстоит на самом деле? О загадочной службе безопасности “Фруктовой империи” в последние годы ничего не было слышно. Но было бы неправильно делать из этого факта далекоидущие выводы. Чем профессиональнее такие подразделения компании, тем они тише и незаметнее.

Говорят, что незаменимых людей не бывает. Тем не менее, когда Apple покидает знаковый сотрудник, многие воспринимают это как свидетельство того, что ей осталось недолго. Ведь если люди, на которых, по сути, держится вся компания, уходят со своего поста, значит, никаких перспектив у неё уже нет. Почему-то никто даже не задумывается, что иногда причина ухода кроется не в стремлении как можно скорее сбежать с тонущего корабля, а в испортившихся отношениях с руководством, как в случае со Скоттом Форстоллом, или банальном желании развиваться дальше, как в случае с Джони Айвом, который покинул пост главного дизайнера Apple.

Apple – крайне нетипичная компания. Как бы пафосно это ни звучало, но в Купертино довольно часто ведут себя совершенно не так, как принято в отрасли, возводя собственное поведение в идеал. Однако чаще всего это не банальная попытка выделиться и быть непохожей на других, а вполне осознанная позиция с долгосрочными целями, которые в компании умеют ставить себе лучше других. Другое дело, что далеко не всегда это оказывается очевидны кому-то, кроме самой Apple. Но, как говорится, собаки лают – караван идёт. Не так ли?

Тим пригласил Трампа посетить завод в Остине, где завершалась подготовка к выпуску новых Mac Pro, в очень трудное для Apple время. Цену Mac Pro, из-за увеличения пошлин на компоненты импортируемые из КНР, пришлось бы повышать. В еще одном послаблении Apple было отказано. Встреча была бы последней возможностью что-то изменить. Трамп согласился, и назначил визит на 20 ноября. Одновременно освободив Mac Pro от пошлин на китайские компоненты. Встреча состоялась.