Сегодня, 23 октября, в России стартовали официальные продажи iPhone 12 и 12 Pro. Новинки уже доступны на официальном сайте Apple и у её партнёров. В этот раз в Купертино предпочли включить нас в число стран первой волны, хотя иногда позволяли себе смещать российский релиз на более поздний срок. Впрочем, ничего удивительного. За дни предзаказов, которые предшествовали появлению смартфонов в рознице, наши сограждане порядком истощили складские запасы, и теперь, чтобы получить заветную новинку, придётся подождать от 2 до 3 недель.

Энергоэффективность играет очень большую роль для современных смартфонов. Несмотря на то что многие пользователи даже не подозревают об этом, именно за счёт неё Apple удаётся сокращать габариты iPhone, урезать ёмкость их аккумуляторов и при этом поддерживать прежний уровень автономности. Ведь если процессор и другие компоненты начинают требовать меньше энергии, то какая разница, что фактический объём батареи снизился? Конечно же, никакой. Другое дело, если компоненты, напротив, требуют больше ресурсов. Тогда точно никаких миллиампер не хватит.

Цветовое исполнение iPhone никогда не было особенно богатым. Долгое время Apple ограничивалась только двумя типа окраски: белым и чёрным. Только в последние годы Apple начала экспериментировать, предложив пользователям более широкий ассортимент расцветок. В результате найти подходящий для себя вариант мог практически каждый. Другое дело, что других отличий, кроме собственно краски, между моделями не было. Но в этом году в Купертино решили зайти в своих экспериментах чуть дальше.

Чудеса случаются, и не только плохие – первые iPhone 12 и iPhone 12 Pro, которых никто не ждал раньше 23 октября, уже доставлены. Apple пришлось даже распространить среди тех, с кем это все еще не произошло, предупреждение: не ждите, что и ваш заказ тоже доставят раньше положенного времени. Это что-то вроде учений? Такое происходит каждый год с каждым новым поколением iPhone, просто в этом году таких случаев намного больше. Уже выявлена проблема (пока только одна, и нас с вами она не коснется), а с другого берега Тихого океана (оттуда, где все iPhone 12 появляются на свет) утекли кое-какие данные, не предназначенные для наших глаз.

Главная головная боль любого владельца современного iPhone — замена экрана. Стоит лишь немного повредить дисплей, как можно отдать в сервисе сумму, равную трети стоимости нового телефона. В случае с iPhone 12 и iPhone 12 Pro ремонт тоже влетит в копеечку — Apple опубликовала официальные цены на негарантийный ремонт экрана новых айфонов. Интересно, что несмотря на увеличение размера экрана и применение нового покрытия для его защиты, стоимость ремонта осталась такой же, как у iPhone 11 Pro. А вот в сравнении с заменой экрана iPhone 11 разница существенная.

Хорошо это или ужасно – но Apple снова недооценила спрос на новые iPhone, или, иначе говоря – спрос на новые iPhone превысил ожидаемый. В итоге запасов iPhone 12 Pro, подготовленных к началу приема предварительных заказов, не хватило даже на один день. К вечеру доставку всех их вариантов обещали уже лишь через 5-7 рабочих дней после оформлениях заказа, а в некоторых случаях и через 7-10 рабочих дней. С iPhone 12 лучше, но ненамного. И как бы это не было лестно для Apple, хорошего в этих задержках мало. Чем быстрее доставка, тем вероятнее покупка. Самые ходовые варианты iPhone 12 Pro, заказанные, например, сегодня, будут доставлены заказчику через две-три недели. Кто-то может отложить заказ, а потом и вовсе передумать. Но ведь не передумают!

В феврале-марте 2019 года общественное мнение вынесло Apple и её iPhone приговор. Компанию обвинили в стремлении втиснуть её смартфоны во всё более тонкие корпуса. В Apple на это не обратили внимания, iPhone 11/11 Pro/11 Pro Max были успешны, но их корпуса, по сравнению с XS/XS Max, стали толще. В этом те, кто верит во всякие глупости, увидели знак: их услышали! То есть, получается, что чем корпус толще, тем выше шансы устройства на успех, и наоборот. Все iPhone 12, от mini до Pro Max, тоньше чем iPhone 11/11 Pro/11 Pro Max, они даже тоньше, чем iPhone XS/XS Max – и реакция покупателей будет страшна. Но ведь купят!

Одним из главных нововведений iPhone 12 Pro и iPhone 12 Pro стал новый сканер LiDAR, который позволяет улучшить работу телефона с технологиями дополненной реальности, а также добавить продвинутые возможности фото. Apple уже добавляла LiDAR в iPad Pro 2020 года, но тогда этой технологии не уделили столько внимания. Здесь же другое дело — айфон, самый популярный продукт компании, где, по словам Apple, используются технологии NASA для исследования Марса! Впрочем, не только — лидар также есть, например, в электромобилях Tesla и собственных автомобилях Apple, где он используется для автопилота и ориентирования машины в пространстве. Как Apple вообще удалось запихнуть столь мощный датчик в корпус маленького iPhone?

В этом году Apple поступила довольно нетипично для самой себя, представив iPhone 12 в середине октября, а не в сентябре как обычно. В компании не стали никак это объяснять, но при этом удивили пользователей тем, что отложили старт продаж половины новинок аж на ноябрь. Скорее всего, таким образом в Купертино решили сначала распродать самые условно непривлекательные модели – iPhone 12 и iPhone 12 Pro, которые даже выдали американским журналистам до старта приёма предварительных заказов, — а потом выпускать наиболее привлекательные.

Apple никогда не врёт. Её руководство может чего-то не договаривать, манипулировать фактами, но прямая ложь недопустима. Это очень выгодная позиция, которая, с одной стороны, позволяет компании сохранять авторитет, а, с другой, выставлять многие вещи в выгодном именно для себя свете, да так, что предъявить ей за это, в общем-то, и нечего. Ведь когда Тим Кук сказал, что Apple не замедляет старые iPhone, он говорил правду, потому что аккумулятор может износиться как у нового, так и у старого смартфона. Но иногда подтасовка фактов может ввести в заблуждение. Например, как информация о производительности iPhone 12.