Что думает создатель Think Different о новой рекламе Apple?

18

Недавно Apple выпустила рекламный ролик, который совсем не похож на предыдущие творения о том, как «гении» из Apple Store консультировали покупателей повсюду, или о том, как Тэйлор Свифт упала с беговой дорожки под любимую музыку. Работа под названием «Лампочки» явно была сделана с прицелом на то, чтобы попасть в историю и занять достойное место рядом с «1984» и «Думай иначе». О том, удалось ли Apple этого добиться, поразмышлял Кен Сегалл - создатель, пожалуй, самой успешной рекламной кампании Стива Джобса.

Think Different

В 1997 году Сегалл пришел в рекламное агентство Chiat Day в качестве креативного директора и уже несколько месяцев спустя помогал вернувшемуся в Apple Джобсу разрабатывать рекламную стратегию, в которой будут рекламироваться не новые продукты, а уникальный дух и особая миссия купертиновской компании. В итоге родилась Think Different — рекламная кампания, которая вернула потребителям и, самое главное, сотрудникам веру в то, что самое лучшее у Apple еще впереди.


Недавно в своем блоге Кен поразмышлял о новой рекламе Apple и признал, что ролик «Лампочки», посвященный новому MacBook Pro, является «одной из лучших реклам, которые Apple когда-либо делала». Монтажный прием, в котором краткая сводка научных достижений человечества зарифмована с изображениями взрывающихся лампочек, символизирующих идеи, по мнению Сегалла, «является самым старым трюком в учебнике по рекламе». Но в то же время создателям удалось удачно использовать знакомый прием в ролике, который «очень красиво построен, имеет очень энергичное начало и четко передает главную идею. А состоит она в следующем: идеи обладают потрясающей силой».

По мнению Сегалла, главное отличие между «Думай иначе» и «Лампочками» состоит в том, что первый ролик был призван позиционировать Apple как уникальный бренд, тогда как второй лишь продвигает новый продукт.

«Это версия Think Different для нового века, и я очень ее полюбил», подытожил легендарный рекламщик.

Лучший комментарий

18 комментариев Оставить свой

  1. 2

    Не плохая реклама, но не лучше 1984

  2. 0

    Всем привет. В Саратовской области сегодня перевели часы, на час вперёд. А почему на айфоне не перевелись? В Настройках стоит Автоматически по часовому поясу, айфон 5S.

  3. -2
    Sergio Barbery

    Реклама, основанная на разрушении, не впечатлила. Созидание всегда более сложный путь…

      • -3
        Sergio Barbery

        MaxelRus, Вот именно разрывает. Настоящие созидающие люди превратили идею и труд в реальную полезную лампочку, а другие барыги взорвали 100500 лампочек, чтобы продать макбуки подороже. Вот и вся суть. Понятно, что ни одна лампочка не постралала, но это не меняет смысла.

      • -3
        Sergio Barbery

        MaxelRus, одни использовали идеи и труд, чтобы лампочки сделать полезные, другие взорвали их, чтобы продать макбуки подороже. Вот и вся суть. Понятно, что ни одна лампочка не пострадала, но это ничего не меняет.

    • 1

      Sergio, Взрыв лампочки символизирует воплощение идеи в жизнь.

  4. 0

    Клип замечательный , музыка прекрасна (Gioacchino Rossini – William Tell Overture)
    финал если я не ошибаюсь …
    Но как то MacBook Pro там лишний в конце)
    Видеоряд просто шикарен, но нет там той тонкой красной линии которая ведет нас к финалу , которым сделали macbook pro.
    Уж извините.
    Пойду поищу Россини , он прекрасен.

  5. 0

    Сильно !

  6. 0

    Честно сказать, реклама не впечатлила. Циклическое разрушение выдаётся за непрерывную цепь прогресса и созидания — как-то не сильно похоже на Эппл.

Авторизуйтесь Чтобы оставить комментарий