iPhone — лучший генератор прибыли в истории

Успех к современной Apple пришел после выхода на рынок портативных музыкальных плееров. iPod стали лучшими на рынке, и спустя 10 лет альтернативы музыкальным плеерам от Apple так и не появилось. Но даже успехи iPod меркнут на фоне того, с какой скоростью растет iPhone и какие прибыли он приносит компании.

iPod это прошлое десятилетие и сегодня ключевыми продуктами для Apple стали iPhone и iPad. И если последний только готовится стать лидером компьютерной индустрии, то первый уже достаточно давно чувствует себя очень вальяжно на троне лучшего смартфона в мире. Разумеется, по этому поводу можно спорить довольно долго, но у меня есть один неоспоримый аргумент, о который разбиваются все доводы. Прибыль, которую iPhone приносит Apple огромна и выйти на этот уровень сегодня не может ни один другой продукт ни одного из конкурентов компании.

Интересное исследование было проведено агентством Asymco, которое изучило поведение iPhone с момента своего появления на рынке и по сегодняшние дни.

Стоимость компании, ее финансовые запасы растут наиболее активно в последние годы по причине смены акцента в сторону мобильного направления. Компания заслуженно называется лидером рынка мобильных продуктов за свои iPod, iPhone и iPad. Разумеется активная работа ведется и в направлении совершенствования компьютеров Apple. Мы в этом убедились после последней пресс-конференции, на которой были представлены обновленные MacBook Pro, iMac и Mac mini. За 2012 год компания смогла полностью обновить всю линейку компьютеров и это действительно впечатляющий результат.

Тем не менее прибыль от продаж компьютеров не идет ни в какое сравнение с прибылью от реализации суперпопулярного iPhone. Интересно даже то, что получившийся довольно проблемным iPhone 5 продается еще лучше своего предшественника — iPhone 4S. Возникает такое ощущение, что люди покупают iPhone по инерции, не задумываясь о тех проблемах, с которыми могут столкнуться в процессе эксплуатации устройства.

Тем не менее рост продаж iPhone, а следовательно и рост прибыли, нельзя называть размеренным. Если взглянуть на графики, приведенные Asymco, то можно заметить как резкие скачки, так и относительно мощные провалы. Рынок очень болезненно реагирует на изменения в действиях компании Apple в отношении ее смартфона. Отсюда и изменения графиков и прибыли, которую приносит iPhone.

График, представленный Asymco дает понять, что валовая прибыль от продаж смартфона Apple падает всякий раз, когда компания готовится представить очередную версию. Попробуем выяснить почему так происходит.

Ни для кого не секрет, что себестоимость одного и того же iPhone падает с течением времени. Набор компонентов в смартфоне постепенно дешевеет. Так вот, когда всякий раз Apple запускает свой новый смартфон, общая стоимость его компонентов и общие затраты значительно выше.

Постепенно продажи новой версии смартфона растут, что приводит к снижению общей стоимости компонентов и, как следствие, увеличению валовой прибыли с одного смартфона. Пика эта прибыль достигает в момент, когда интерес к смартфону находится еще на высоком уровне, а стоимость компонентов минимальна.

iPhone 4S является хорошим примером того, как покупатель может терять интерес к продукту перед его обновлением. Вспомните предпоследний финансовый отчет Apple, в котором компания отрапортовала о чрезвычайно низком спросе на iPhone в преддверии запуска iPhone 5. Ожидания аналитиков не были оправданы, ведь компании удалось реализовать всего 26 миллионов iPhone. Но несмотря на ослабевший интерес к телефону, iPhone остался главным генератором прибыли для Apple. Выручка с продаж 26 миллионов смартфонов составила 16 миллиардов долларов. Для сравнения: выручка от реализации iPad в третьем квартале равнялась 9 миллиардам долларов.

Сегодня мы знаем, что iPhone 5 очень популярен у покупателей, но стоимость его компонентов довольно высока и валовая прибыль от продаж смартфона не так велика. Но стоит подождать буквально несколько месяцев и Asymco представит новые данные, в котором график валовой маржи iPhone будет стремиться только вверх.