Предыдущая часть: После победы
Ли и я прилетели в Купертино, чтобы встретиться с Джобсом. Мы были втроем в комнате. Показали рекламу, и когда она кончилась, Джобс сказал: «Это дерьмо! Полное дерьмо! Это дерьмо от рекламного агентства! Я думал, вы собираетесь написать что-то вроде «Общества мертвых поэтов»! Это провал!»
Читать далее ...
Предыдущая часть: В поисках правильной идеи
Небольшая горстка наших людей вылетела в Сан-Хосе, и нас направили в очень компактный конференц-зал в Apple, где мы должны были сделать презентацию. Джобс вошел с несколькими людьми из Apple, и в тот день, как мне показалось, он был в очень хорошем настроении. Клоу начал представлять нашу идею, и по мере того как он говорил, было видно, как его переполняет энтузиазм и вдохновение. Он провел Джобса сквозь наше мышление и вывел его на задний двор, где показал печатную и телевизионную рекламу. Закончил он концептуальным видео и сказал, что такой должна быть правильная кампания, и что мы — правильное агентство.
Читать далее ...
Предыдущая часть: Первая встреча со Стивом
Вернувшись в агентство, я собрал все творческие коллективы и проинформировал их о назначении. Большая часть команд работала непосредственно для меня над делом Nissan, несколько других были младшими арт-директорами, служившими в качестве творческих помощников Ли. Не было времени ждать долгого изложения стратегии на письме или делать детализированный брифинг. Нам нужно было выяснить, как поставить Apple в нужное русло очень быстро.
Читать далее ...
Предыдущая часть: Предисловие
Это было в начале июня 1997 года, Ли Клоу радостно влетел в мой офис и сообщил, что мы летим в Сан-Хосе и едем в Купертино, чтобы поговорить со Стивом Джобсом на тему рекламы Apple. Стив только-только вернулся в Apple в качестве временного генерального директора и искал, что бы изменить. Во время перелета Ли сказал мне, что он твердо верил, что Джобс доверит нам вести рекламу, которая в тот момент лежала на BBDO, таком же агентстве, которое выиграло дело у Chiat 10 лет назад. Ли чувствовал, что Chiat/Day никогда не теряло бизнес Apple и это, надеюсь, знал и Джобс.
Читать далее ...
Эта статья написана Робом Сильтаненом (Rob Siltanen), председателем совета директоров и главным креативным директором Siltanen & Partners. Опубликована в Forbes, переведенa AppleInsider.ru.
Значительный рост компании Apple в сочетании с недавним уходом Стива Джобса из жизни заставили определенное число людей задуматься о исторической роли рекламных кампаний «Think Different» и «To the crazy ones», с которой все и началось. В них было вовлечено достаточно много людей, замыслов, и сам Джобс занимался кампаниями, поэтому, я думаю, пришло время поделиться своей точкой зрения и предоставить вам взгляд изнутри.
Читать далее ...
Как уже было сказано в предыдущем выпуске нашего подкаста, на прошлой неделе десант авторов сайта AppleInsider.ru осуществил визит к коллекционеру Андрею Антонову, который уже много лет собирает раритеты, связанные с компанией Apple. Сказать, что мы были поражены увиденным, означало бы не сказать ничего. В этом материале мы предлагаем вам подробный фотоотчет о нашей экспедиции в прошлое.
Хочу представить вашему вниманию перевод статьи Ричарда МакМануса (Richard MacManus) опубликованной на readwriteweb.com. В своей статье МакМанус описывает три главных бизнес урока Стива Джобса, которые он вынес после прочтения его биографии.
За выходные я закончил чтение официальной биографии Стива Джобса от Уолтера Айзексона. Эта внушительная книга объемом 650 страниц охватывает все главы жизни и карьеры известного бизнесмена, который ушел из жизни чуть более месяца назад. Книга стоит того чтобы ее прочесть и заслуживает от меня пять из пяти возможных звезд. Замечу, что эта книга обязательна к прочтению всем бизнесменам связанным с технологиями и каждому, кто стремится занимать лидирующие позиции в своей индустрии. Биография имеет несколько сочувственный характер, поэтому всем кто хочет найти в ней какие-либо замечания или критику в сторону Джобса придется разочароваться. И несмотря на все это, разностороннее представление человека укоренит в вашей памяти имя Стива Джобса как одного из величайших провидцев нашего времени.
Читать далее ...
Вскоре после того как Стив Джобс женился, в 1991 году, он переехал с женой в дом в стиле Cotswolds (природный район в Западной Англии. — прим. пер.) тридцатых годов в Старом Пало Альто. В его предыдущем доме не было ничего кроме спального матраса, стола и стульев и так как Стив был отвязным перфекционистом ему требовалось время для придания идеального оформления новому жилью. На этот раз у Стива уже была семья, жена и это уже кое-что меняло. «Мы рассуждали о мебели в течение восьми лет», рассказывает жена Стива Лорин Пауэлл (Laurene Powell) Уолтеру Айзексону, автору биографии сооснователя Apple. «Мы потратили много времени спрашивая себя, каково истинное предназначение дивана».
Читать далее ...
В статье Бена Парра (Ben Parr) «Two Schools of Thought: The Key Difference Between Apple and Google» («Две философские школы: Ключевое различие между Apple и Google») от 8 ноября 2011 года, опубликованной ресурсом Mashable.com, рассматриваются ключевые различия между компаниями Apple и Google, а также особенности двух путей к успеху. На первый взгляд деятельность Apple и Google ведется в одном направлении, но на самом то деле, трудно даже представить себе две компании, которые столь же различались бы по своей сути, чем эти две. Эти различия становятся очевидными после прочтения написанной Уолтером Айзексоном (Walter Isaacson) биографии лидера Apple «Steve Jobs» и книги Стивена Леви (Steven Levy) «In the Plex» («В сплетениях данных»). Первая книга послужила для Бена Парра источником информации об Apple, а вторая — о поисковом гиганте Google.
Ни для кого не станет новостью то, что принципиальное отличие операционной системы Mac OS от той же Windows в том, что первая работает только на компьютерах одного производителя, в данном случае речь идет о компании Apple, а операционная система Windows лицензируется всеми желающими.
Читать далее ...
Повторно приняв на себя управление Apple, Стив Джобс столкнулся с последствиями ошибок и оплошностей, допущенных прежними руководителями компании. Это заставило его искать новое направление. И это направление было найдено. В центре его стояло повышенное внимание к элегантности (даже чрезмерной) дизайна компьютеров. Вспомним iMac G3 и iMac G4 Cube, а также ноутбуки iBook и MacBook. Но самыми приятными для Apple моментами стали: ориентация на создание продуктов с невысокой себестоимостью и немалой рентабельностью, а также мобильные форм-факторы. Чарльз Кинг (Charles King) в своей статье «Steve Jobs Saw What So Many Missed» («Стив Джобс видел, как много потеряно») от 11 октября 2011 года погружается в историю Apple и вновь переосмысливает те факторы, которые позволили Стиву Джобсу вернуть компанию в число преуспевающих флагманов высокотехнологической индустрии.
История операционных систем Apple. Часть 1
История операционных систем Apple. Часть 2
История операционных систем Apple. Часть 3
История операционных систем Apple. Часть 4
История операционных систем Apple. Часть 5
История операционных систем Apple. Часть 6
История операционных систем Apple. Часть 7
История операционных систем Apple. Часть 8
История операционных систем Apple. Часть 9
В заключительной части нашего цикла мы вкратце расскажем о том, как развивалась операционная система Mac OS X за последние годы, и к чему ее развитие привело до этого момента. Как уже было сказано в предыдущей главе, история этого «зоопарка» началась в 2000 году с выходом Public Beta Kodiak («Бурый медведь»). Последней на сегодняшний день версией является 10.7 Lion («Лев»), выпущенная в июле 2011 года.
Читать далее ...
История операционных систем Apple. Часть 1
История операционных систем Apple. Часть 2
История операционных систем Apple. Часть 3
История операционных систем Apple. Часть 4
История операционных систем Apple. Часть 5
История операционных систем Apple. Часть 6
История операционных систем Apple. Часть 7
История операционных систем Apple. Часть 8
В сегодняшней статье нашего цикла мы переходим к рассказу о линейке операционных систем Mac OS, которые появились после приобретения Apple компании NeXT и впоследствии эволюционировали в ту систему, которую мы знаем сегодня. Первой ОС, вышедшей после покупки NeXT, стала 7.6. После этого планировалось выпустить версию 7.7, которая впоследствии была переименована в Mac OS 8.0.
Когда в середине девяностых годов компания Apple скатывалась к хаосу и банкротству, спасти ее мог только один-единственный человек, и зовут его Стив Джобс. С таким признанием выступил недавно бывший исполнительный директор компании Джон Скалли (John Sculley) по время празднований, посвященных тридцатилетнему юбилею IBM PC. В ходе этого мероприятия Скалли было задано нескольких интересных вопросов о периоде его правления в Apple и его отношениях с нынешним председателем ее совета директоров Стивом Джобсом.
Читать далее ...
История операционных систем Apple. Часть 1
История операционных систем Apple. Часть 2
История операционных систем Apple. Часть 3
История операционных систем Apple. Часть 4
История операционных систем Apple. Часть 5
История операционных систем Apple. Часть 6
История операционных систем Apple. Часть 7
Вместе с операционной системой NeXT на свет также появилось ядро Mach, которое впоследствии послужило фундаментом для операционных систем Apple. Наш рассказ об истории зарождения Mac OS был бы неполным, если бы мы кратко не поведали о происхождении и эволюции Mach.
Читать далее ...
Мы все привыкли думать, что основателями компании Apple являются два человека – Стив Джобс и Стив Возняк. Тем не менее, мало кто знает, что у истоков нашей любимой компании на самом деле стояло три человека, третьим из которых был Рон Уэйн. На этой неделе он представляет свою книгу, посвященную истории Apple, и пришло время наконец узнать, что же это за человек. Помогут нам в этом репортеры издания The Next Web, которым удалось пообщаться с Уэйном на презентации книги.
Читать далее ...
История операционных систем Apple. Часть 1
История операционных систем Apple. Часть 2
История операционных систем Apple. Часть 3
История операционных систем Apple. Часть 4
История операционных систем Apple. Часть 5
История операционных систем Apple. Часть 6
31 мая 1985 года Стива Джобса «попросили» из компании Apple, и ему пришлось начинать все сначала. В конечном итоге он принял решение учредить новую компанию вместе еще с пятерыми сотрудниками Apple, которые ушли вместе с ним. Его план состоял в создании идеального компьютера для университетов, колледжей и лабораторий, с помощью которого можно проводить сложные научные исследования.
Читать далее ...
История операционных систем Apple. Часть 1
История операционных систем Apple. Часть 2
История операционных систем Apple. Часть 3
История операционных систем Apple. Часть 4
История операционных систем Apple. Часть 5
По мере того, как Apple в начале девяностых продолжала сдавать свои позиции, желтая майка лидера уверенно двигалась в сторону Microsoft. Операционная система Windows 3.x, выпущенная в 1993 году, имела огромный успех. Следующее поколение системы, проходившее под кодовым названием «Chicago», первоначально было запланировано к выпуску в том же году. Тем не менее, разработка системы затянулась, и в итоге она вышла только спустя два года под названием Windows 95.
Читать далее ...
Опубликованное Apple Press Info 24 августа 2011 года Письмо Стива Джобса (Steve Jobs), которым он сложил с себя полномочия генерального директора компании Apple, стало неприятной неожиданностью для всех, кому близка технологическая тематика. Вслед за уходом сооснователя Apple c должности главы компании пресса стала публиковать различные материалы, посвященные легендарному руководителю и изобретателю. В статье «Гениальному Стиву понравилось повторно побывать в роли новичка» от 26 августа 2011 года мы публиковали некоторые цитаты бывшего главы Яблочной Корпорации, которые были сочтены наиболее интересными персоналом сетевого ресурса The Inquirer. Все новые и новые материалы продолжают поступать. В частности, Ларри Магид (Larry Magid) написал для ресурса Mercury News статью «Magid: Steve Jobs’ rich legacy» («Магид: Богатое наследие Стива Джобса»), в которой он делится своими соображениями о том, каков вклад гениального Стива в благосостояние Apple и научно-технический прогресс человечества. Статья была опубликована ресурсом Mercury News 29 августа 2011 года.
