С 24 августа 2011 года во главе Apple был Тим Кук. Специальное событие 4 октября 2011 года было его первым публичным выступлением в новом качестве. По традиции осенью Apple представляла изделия связанные с музыкой, события назвалось “музыкальным”, но на этот раз многое было по другому… Событие больше не называлось музыкальным. Поэзии стало чуть меньше – но, пожалуй, в этом был смысл. Тим не поэт. И главной темой этих событий никогда не была ни любовь к музыке, ни сама музыка. С самого начала это была предпраздничная демонстрация чудес от Apple, перед периодом острого потребительского психоза (массовой закупки подарков).

20 июля 2011 года Apple объявила первый в мире “дисплей с вводом/выводом на основе Thunderbolt”, который был еще и док-станцией для портативных Mac’ов. Не без небольших недостатков, но надежда на их устранение в следующей версии не оправдалась. Почти без изменений Apple Thunderbolt Display выпускался до 2016 года… Когда-то, захватив власть в тонущей компании, Стив заявил что Apple больше никогда не будет заниматься тем, в чём она не может быть лучшей в мире. В 1997 в каталогах Apple были лазерные и чернильные принтеры, фотокамеры и дисплеи – на основе сторонних “движков”. И много-много разновидностей компьютеров, в которых не ориентировались даже те, кто придумал это разнообразие.

В новой версии операционной системы названной Lion (Лев) было ошеломляющее число новшеств, поэтому на самое важное из них не сразу обратили внимание. Впервые в новой истории компании у новой системы не было серверного варианта, вместо него…

О том, что Apple убивает файловую систему, ссылаясь на слова самого Джобса, написали самые разные издания. Даже такие авторитетные, как Los Angeles Times. Будто бы в Apple уже давно испытывали к жертве неприязнь, и мечтали убрать её с пути… Вот эти слова Джобса: “Мы давно мечтали убрать с пути пользователя файловую систему, и теперь мы это сделали”. Внимательно прочитайте еще раз, если вы не поняли, зачем я их привел.

6 июня 2011 года Apple объявила “облачную платформу iCloud”. Мало кто из слушателей остался равнодушным. Стив рассказал про iCloud поэтично и понятно, чтобы даже самые одаренные все поняли. Они все поняли, но по своему – и мало не показалось… Времена изменились. Еще совсем недавно (десять с небольшим лет назад) Apple была на самом краю забвения, рекламные щиты про “Поколение Next” на каждом шагу не имели никакого отношения ни к NeXT, ни к Apple, но воспринимались как “из Pepsi возникший, в Pepsi и уйдешь” – потому что эти щиты были рекламой Pepsi, а с 1983 по 1993 во главе Apple Computer был Джон Скалли, до того – самый молодой вице-президент Pepsi.

С приходом к власти Дональда Трампа слухи о возможном переносе производства iPhone из Китая в США стали появляться все чаще. Кажется, возвращение Apple на родину было приоритетной задачей для президента, который был готов пойти даже на усугубление торговых отношений с Китаем, лишь бы «яблочная» техника производилась в Штатах. Но, к сожалению, выполнить это требование будет практически невозможно, о чем свидетельствует малоизвестная, но весьма показательная история, которая произошла с Apple в 2012 году.

Пресс-конференция открывавшая WWDC 2009 была самой необычной за все 12 лет новой Apple: в ней не участвовал Стив, заменявший его Фил Шиллер был чем-то угнетен, две из объявленных на ней новинок многие до сих пор считают лучшими за всю историю Apple…

27 мая 2009 года, без шума и пресс-релиза, реликтовый поликарбонатный MacBook был обновлен. Теперь он точно превосходил MacBook в корпусе Unibody, но это уже никого в Apple не волновало. До открытия WWDC 2009 оставалось 12 дней, все уже было решено, соперника ждало повышение…

В третьей версии дебютировало столько функций, ставших основой iOS и до сих пор используемых в ней, что назвать её “пустоватой” или “недостаточно серьезной”, казалось бы, совершенно невозможно. Но в трех из четырех публикаций утверждалось именно это. 17 марта 2009 года состоялась презентация третьего поколения iPhone OS. Конференц-зал в кампусе Apple, по адресу Infinite Loop 4 (название улицы переводится как “бесконечный цикл”), был свидетелем многих исторических событий – и в тот день произошло еще одно.

В онлайн-магазине для всех этот iMac не продавался. О нем почти никто ничего не знал, но ничего особенно эксклюзивного в его конфигурации не было. Скорее наоборот. Это был iMac для образовательных учреждений. Для организаций имеющих этот статус официально: школьные округа, колледжи, университеты и им подобные. Эта сфера жизни строго регламентируется: чтобы получить этот статус организация должна отвечать множеству требований. Чужие здесь не ходят. Apple была одним из первопроходцев образовательного компьютерного рынка, начиная с времен Apple II. История компании в этой сфере – тема для отдельного рассказа. Мотивы этой заботы очевидны: Apple искренне заботится о подрастающем поколении. Ну и льготы, налоговые. При соблюдении ряда условий. Это еще и выгодно.