Новые часы Свотч взорвали весь ТикТок и Инстаграм*. Вот почему их хотят все

Весь май часовой мир обсуждает только одно — коллабу Swatch и Audemars Piguet. Два швейцарских гиганта представили совместную коллекцию Royal Pop, и это оказались не наручные часы, как ожидали все, а карманные. Реакция в соцсетях — от восторга до полного недоумения. Если вы перестали носить умные часы и ищете что-то необычное из классики — это может быть ваш вариант. Разбираемся, что это за часы, почему вокруг них такой ажиотаж и при чём тут TikTok.

Что такое Swatch x Audemars Piguet Royal Pop

Royal Pop — это совместный проект Swatch и Audemars Piguet, объединивший дизайн легендарных Royal Oak и эстетику линейки Swatch POP из 1980-х годов. В названии зашита двойная отсылка: Royal — к иконическим Royal Oak, Pop — к яркой поп-линейке Swatch и к направлению поп-арт. Получилось ёмко и провокационно. Проще говоря, Свотч замутил крутую колабу с люксовой фирмой и всем это зашло.

В коллекцию вошли восемь карманных часов из биокерамики — фирменного материала Swatch, который на две трети состоит из керамики и на треть из биопластика на основе касторового масла. Все они выполнены в стиле поп-арт: яркие цвета, смелые сочетания, выраженная индивидуальность. Каждая расцветка названа на отдельном языке — это отсылка к восьми граням восьмиугольного безеля Royal Oak и его восьми знаменитым шестигранным винтам.

Часы предлагаются в двух форматах:

• Lépine — открытый карманный формат с заводной головкой на 12 часах. Показывает только часы и минуты. Цена — 400 долларов (~29 700 рублей). Доступно шесть расцветок.


Есть открытая версия

• Savonnette — формат с откидной крышкой и заводной головкой на 3 часах. Добавлен малый секундный счётчик на 6 часах. Цена — 420 долларов (~31 200 рублей). Доступно две расцветки.


И есть версия, которая может закрываться

Диаметр корпуса — 40 мм, толщина — 8,4 мм. Это самая компактная и тонкая из всех коллабораций Swatch. Каждый экземпляр комплектуется ремешком-ланъярдом из телячьей кожи с контрастной строчкой — часы можно носить на шее, прикрепить к сумке, пристегнуть к ремню или просто положить в карман. Swatch также предлагает подставку, чтобы превращать Royal Pop в настольные часы. А вот официального способа носить их на запястье нет — хотя энтузиасты с 3D-принтерами наверняка уже работают над адаптером.

Внутренний модуль можно извлечь из рамки — отсюда слово Pop в названии — и вставить в рамку другого цвета. Дополнительные рамки продаются отдельно по 45 долларов каждая. Хотите первыми узнавать о самых громких релизах в мире техники и гаджетов? Подписывайтесь на наш канал в Telegram и МАКС.

Почему новые часы Свотч стали вирусными

Хайп вокруг новых Свотч объясняется несколькими факторами. Во-первых, это первая коллаборация Swatch с независимым люксовым брендом. MoonSwatch в 2022 году были проектом внутри Swatch Group — Omega принадлежит тому же холдингу. Blancpain x Swatch Scuba Fifty Fathoms — тоже внутренняя история. А вот Audemars Piguet — полностью независимая мануфактура с 150-летней историей, которая никогда не передавала силуэт Royal Oak кому-либо за пределы собственного производства.

Во-вторых, новые Свотч — это совсем другой уровень. Если Omega — это доступная роскошь, то AP — это прайс, начинающийся от 30 000 долларов. Получить дизайн Royal Oak за 400 долларов — пусть и в формате карманных часов — звучит почти как святотатство. Именно этот контраст и породил такую бурную реакцию.

В-третьих, Swatch применили ровно тот же маркетинговый сценарий, что и с MoonSwatch. Полностраничные тизеры в The Guardian, загадочные посты в Instagram* и TikTok, нагнетание интриги — и всё это за десять дней до старта продаж. 6 мая на всех платформах появились два слова — Royal и Pop — набранные шрифтом, который любой коллекционер узнает мгновенно. Это шрифт Audemars Piguet Royal Oak. Часовые форумы, Reddit и TikTok взорвались в тот же день.

К моменту раскрытия продукта 12 мая хайп достиг апогея. На видео в соцсетях уже видны очереди у бутиков Swatch по всему миру — а продажи ещё даже не начались. Рэперы Soulja Boy, DDG и Sexyy Red отреагировали на анонс. Хэштег #RoyalPop набирает миллионы просмотров в TikTok. Люди буквально стоят в очередях за два дня до старта продаж, как это было с MoonSwatch в 2022-м. Обсудить релиз и поделиться впечатлениями можно в нашем чате в Telegram или МАКС — там уже горячо.

Цена новых часов Свотч в России

Хотите себе новые хайповые Свотч? Не спешите. Старт продаж — 16 мая 2026 года. Только офлайн, только в избранных бутиках Swatch. Никаких онлайн-продаж на старте. Ограничение — одни часы на человека в день в одном магазине. В США — 21 бутик в 20 городах, включая Нью-Йорк, Майами, Лас-Вегас и Даллас. В Великобритании — 13 точек. Также подтверждены продажи в Австралии, Франции, Германии, Швейцарии, Гонконге, Сингапуре, ОАЭ и Японии. Узнать ближайший магазин можно через локатор на сайте swatch.com.

В Россию Swatch официально не поставляет продукцию с 2022 года, так что в день старта купить Royal Pop получится только через знакомых за рубежом. Учитывая опыт MoonSwatch — готовьтесь к наценкам в 3-5 раз на вторичном рынке в первые недели.

Впрочем, ситуация не безнадёжная. Спустя месяц-два после релиза Royal Pop наверняка появятся в России по параллельному импорту — как в крупных часовых магазинах по типу KronosTime и других, так и на маркетплейсах вроде Wildberries и Ozon. Вангую, что в первое время прайс будет в районе 40-60 тысяч за самую простую версию. А если будет дефицит, то можно ждать повышения цены и выше. Но со временем ценник должен стабилизироваться на 30-40 тысячах рублей. С MoonSwatch было ровно так же: сначала дефицит и космические наценки, а потом постепенное насыщение рынка. Так что если не горит — есть смысл подождать.

Карманные часы в 2026 году: стоит ли покупать

Формат карманных часов, конечно, неожиданный. В эпоху Apple Watch и умных колец — это вызов. Но если посмотреть на это под другим углом, Royal Pop — не совсем классические карманные часы. Это скорее аксессуар: подвеска на сумку, брелок на ключи, настольный объект. В контексте тренда на Labubu и коллекционные игрушки-подвески идея обретает смысл — особенно для поколения Z, которое привыкло украшать сумки и рюкзаки. А если вы всё-таки хотите гаджет на запястье, посмотрите чем отличаются смарт-часы от фитнес-браслетов — возможно, что-то из этого подойдёт лучше.

Если MoonSwatch был про доступный космос на запястье, то Royal Pop — про доступное высокое искусство в кармане. Звучит абсурдно, но именно абсурд и делает этот проект таким заметным. Следить за очередями и реакциями стоит в пятницу вечером и субботу — 16 мая бутики Swatch откроются одновременно по всему миру, и интернет наверняка наполнится видео с толпами и первыми распаковками.

*запрещенная в России социальная сеть. Принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещенной в России