Think Different – это реклама. Когда судьба Apple Computer висела на волоске, эта реклама брала за душу. Утешала, вселяла надежду, не давала отчаяться – но могла ли она спасти Apple? Или хотя бы отсрочить её неизбежный печальный конец? Это, всего лишь, реклама. Она и музыкальная тема из сериала “Миссия невыполнима” были только декорацией. Apple спасло то, из-за чего компания, стала великой. Секретное искусство, которое невозможно не назвать в стиле этой известной рекламы – “Действуй иначе”. Это искусство компания применяет постоянно, и как правило, оно приносит ей успех.

Магазин приложений от компании Apple всегда славился чистотой и порядком. В отличие от Google Play, здесь практически не встречаются копии известных брендов, а случаи занесения вредоносного ПО на мобильные устройства вызывают скандал мирового уровня. В App Store вы не увидите громких названий вроде «бесплатно», «загрузите сейчас» и прочего. Здесь царит благодать. Совсем недавно в ходе одного из судебных разбирательств, для пользователей открылась завеса тайны и мы узнали, каким образом такой крупной компании удается сохранить качество приложений на таком высоком уровне.

Думаю, вы ещё не успели забыть про закон о российском софте, который окончательно вступил в силу в этом году. Он требует, чтобы производители устанавливали на свои смартфоны приложения местных разработчиков из заранее определённого списка. Таким образом планировалось, с одной стороны, повысить популярность отечественного ПО, а, с другой, сразу дать пользователям необходимый пакет софта, который не нужно устанавливать вручную. Вот только Apple – единственной из всех – разрешили не устанавливать, а просто рекомендовать российские приложения, да и то не все. Интересно, почему?

AirPods – это классные наушники, которые хороши в первую очередь даже не своим звуком, хотя у старших моделей он прекрасен, а удобством. Apple удалось настолько глубоко интегрировать их в свою экосистему, что теперь у AirPods банально нет конкурентов. Они умеют переключаться между разными устройствами, зачитывать сообщения и входящие уведомления, да что уж там, они позволяют даже найти их через приложение «Локатор». Но Apple решила на этом не останавливаться и обучить их диагностике заболеваний.

В последнее время технологический прогресс в мобильных устройствах достигает таких вершин, о которых в прошлом мы не могли даже мечтать. Производительность новых iPhone в полной мере не могут раскрыть даже самые тяжелые программы, а ограничение Apple по количеству объединенной памяти в 5 ГБ на одно приложение сейчас кажется сделано специально. Очевидно, что новый iPad Pro на M1 может осилить гораздо большие задачи, чем сейчас компания Apple позволяет этому устройству. Совсем скоро Apple планирует перейти на 3 нм техпроцесс вместо 5 нм в своих iPhone, после чего производительность новых смартфонов из Купертино вырастет во много раз.

Я хорошо помню 2015 год и дело Сан-Бернардино. Тогда ФБР пыталось через суд заставить Apple разблокировать iPhone террориста, который у него обнаружили, чтобы изъять возможные доказательства его преступления. Но в Купертино повели себя как настоящие мушкетёры и до последнего отстаивали приватность своих пользователей, отказываясь взламывать телефон. В результате Apple удалось отстоять свою правоту, и на какое-то время спецслужбы отстали от неё, лишь время от времени возобновляя попытки добиться своего. Странное дело, но почему-то в этом году компания наконец сдалась.

Однажды, много лет тому назад, журнал Fortune обсудил со Стивом Джобсом и Биллом Гейтсом будущее персональных компьютеров. В августе 1991 года. Казалось бы, чем нас может заинтересовать событие столь седой древности? Это же прошлое тысячелетие. Но, как ни странно, кое-что из того о чем говорили Стив Джобс и Билл Гейтс актуально и в наши дни. В 1991 году Microsoft еще нельзя было обвинить в монополизме, но к этому все шло и незаконные практики уже процветали. Когда во время интервью Microsoft, фактически, назвали монополией, Билл Гейтс отреагировал на подозрение в монополизме почти так же, как на это реагирует Тим Кук.

Поломка дисплея — самая распространенная проблема, с которой сталкиваются владельцы iPhone. Многие пользователи, однажды обнаружив у себя трещину на экране, продолжают пользоваться девайсом и попросту ее игнорируют. Мало того, многие не замечают поломку дисплея и обнаруживают трещину только когда решают носить iPhone в защитном стекле или узнают о поломке от наблюдательных товарищей. В будущем iPhone сможет предупреждать своего владельца о повреждении дисплея.

Вот уже почти два года в связи с пандемией COVID-19 многие офисные сотрудники работают в удаленном формате. Это обуславливает ряд сложностей как для работодателей, так и для сотрудников. В первую очередь, ситуация касается низкой эффективности работы в домашних условиях. Годами налаженные механизмы рабочего процесса, хорошая дисциплина буквально рушатся о новые уклады жизни. А вместе с ними встает вопрос о жизнеспособности компании в целом. Крупные корпорации вроде Apple и Amazon решили вопрос весьма оригинальным способом. Думаю, вам он не понравится.

Ближе к концу этого года – конечно, если ничего не изменится – Apple введёт правило всеобщей проверки фотографий на устройствах своих пользователей. Так компания планирует бороться с детским порно и насилием над несовершеннолетними, передавая преступников правоохранительным органам. Мнения общества на этот счёт разделились. Одни сочли новую инициативу компании полезной, а другие – наоборот – чрезвычайно вредной и даже опасной. Разберёмся, что с ней не так на самом деле.