Сезон презентаций Apple еще не начался, но первый сюрприз он уже преподнес. Крайне неприятный, почти зловещий. С производством Apple Watch Series 7 серьезные проблемы. Пробное мелкосерийное производство Apple Watch Series 7 началось в середине августа. Как это делалось всегда, начиная с Apple Watch Series 1 и 2 в 2016 году. Только на этот раз всё пошло не так как надо, и пробное производство пришлось остановить. Новые Apple Watch оказались слишком сложными для персонала. Из-за радикальных изменений в дизайне и конструкции часов. В запланированные сроки запустить массовое производство Apple Watch Series 7 не удастся.

Тим Кук уйдет в отставку с поста генерального директора Apple, но не раньше чем в 2025 году. Об этом сообщил информационный бюллетень Power On, который ведет тот самый Марк Гурман, чьи предсказания будущего продуктов Apple обычно удивительно точны. Интересно, загадочный источник Bloomberg в Apple случайно не сам Тим Кук? Впрочем, информация на основании которой Марк сделал свои выводы была опубликована в СМИ. Кое-что рассказал сам Тим Кук в интервью Каре Свишер из The New York Times в апреле этого года.

Что умеют современные Apple Watch? Ну, на самом деле довольно многое. Если сравнить их с моделями самых первых поколений, то разница будет колоссальной. Определение падений, измерений кислорода в крови, снятие показаний ЭКГ – в общем, диагностический потенциал из фирменных смарт-часов Apple так и прёт. Уже сейчас их можно купить в качестве прибора для слежения за здоровьем и вообще ни разу не обломаться. Но в Купертино хотят, чтобы Apple Watch могли намного больше, чем сейчас, и запланировали для них, возможно, самый грандиозный апгрейд за всю историю модельного ряда.

Aifeec Smart Watch Series 7, один в один повторяющие дизайн Apple Watch Series 7 из утечек и рендеров начала года, уже продаются на Aliexpress. С 12 августа. Под тем же названием, но в корпусе из нержавеющей стали, их выпускает еще одна компания, пожелавшая остаться неизвестной. Видимо, это лучшая копия Apple Watch Series 7 на настоящий момент. По заявленным техническим параметрам она круче чем настоящие Apple Watch Series 7. Их аккумулятора хватает на 7 дней работы, а их степень защиты – IP68. На Aliexpress есть и другие копии рендеров Apple Watch Series 7. За 60, и даже за 30 до долларов. Те кто глядя на ранние рендеры Apple Watch Series 7 предположил что такие часы будут неудобны, оказались правы. Плоские грани и толстый корпус, по словам тех кто попробовал клоны, ужасны. Вывести такое на рынок Apple не могла.

Компания Bernstein Private Wealth Management выяснила в какие суммы обходится Google статус поисковой системы по-умолчанию в macOS, iOS и iPadOS. Несмотря ни на что, от заработка на рекламном трафике, порождаемого экосистемой Apple, Google отказываться не собирается. Регулирующие органы нескольких стран объяснили Google и Apple что это нехорошо. Фактически, сговор. Убивающий конкуренцию. Главы Google и Apple с этим согласились, покраснели, и не стали ничего менять. Рано или поздно правоохранители прекратят эту практику. По мнению аналитиков компании Bernstein, не раньше чем через несколько лет. Именно прекратить. Это самое страшное что грозит Google и Apple.

24 августа 2011 года, в 21:30 по летнему времени тихоокеанского побережья США Тим Кук официально стал главой Apple. И начал он своё правление с обещания (клятвы?) что Applе при нем останется Apple. Многое в Apple изменилось. Она стала самой богатой компанией в США и самой богатой IT-компанией в мире. Её возможности почти безграничны. Но при всём при этом, Apple осталась собой. Компанией с принципами, которые одни считают глупыми и наивными, другие – лживыми и лицемерными. Глупы они или нет, но чем лучше я узнаю Apple, тем сильнее мне кажется что она всерьез и на самом деле следует этим принципам. И всегда “делает то, что считает правильным”. Даже в ущерб себе. Это слова Тима Кука. Похоже, так и есть.

До презентации нового поколения iPhone остаётся меньше месяца. За два-три месяца до таких событий продажи iPhone предыдущего поколения обычно сокращаются. Но iPhone 12, как ни в чем не бывало, продаются по-прежнему. Эксперты инвестиционного банка JP Morgan могут ошибаться, но вероятность этого исчезающе мала. Об этой аномалии сообщают и другие источники. Очень надеюсь что в iPhone 13 есть что-то безумно интересное, о чем мы даже не подозреваем. Может, из-за борьбы с утечками самое важное до нас так и не дошло? Иначе Apple ждут неприятности, по сравнению с которыми те с которыми она уже столкнулась в этом году покажутся незначительными. Или Apple снова будет “в шоколаде”?

Несмотря на то что iPhone – это довольно дорогие смартфоны, Apple никогда не позволяет себе пересматривать их цены на ровном месте. Даже в России, где ценообразование зависит от курса валют, техника компании просто так не дорожает. Для этого обязательно должен быть повод. И время от времени он случается. Как правило, причиной становится изменение ключевых компонентов либо их удорожание. Помню, как несколько лет назад Apple неожиданно подняла цены на iPad Pro из-за того, что подорожали модули памяти. В этом году нечто похожее может произойти и с новыми iPhone 13.

Производители смартфонов любят устраивать коллаборации с другими брендами. Раньше такие истории случались чаще: бренды не боялись экспериментировать с дизайном и начинкой своих устройств. В наши дни такое происходит гораздо реже: рисковать не хочется, конкуренция слишком высокая. Поэтому компании поменьше если и участвуют в коллаборации с кем-то, то товар действительно получается штучным, а сама акция — скоротечной. Apple тоже участвует в этом: красные айфоны (PRODUCT) RED — результат сотрудничества с благотворительной организацией. Но эта успешная история совершенно не про деньги, а про имидж и, конечно же, благотворительность. Но есть один случай, когда коллаборация Apple с другим брендом наглухо провалилась. Об этом и поговорим.

Apple никогда особенно не прислушивалась к пользователям. В этом был и есть наказ Стива Джобса, который искренне считал, что пойти на поводу у потребителей – значит сделать плохо, потому что те вообще не знают, что хотят. Несмотря на то что компанией уже 10 лет руководит другой человек, в Купертино продолжают следовать постулату своего основателя. По крайней мере стараются, потому что время от времени Apple всё-таки прислушивается к тому, что говорят пользователи, и делает так, как хотят они.