Во время сбора и подготовки материала для будущей книги-биографии о легендарном со-основателе Apple перед ее автором Уолтером Айзексоном (Walter Isaacson) открывалось много дверей, он получал ответы практически на все вопросы – обсуждению не подлежали лишь единичные темы. К примеру, Стив Джобс не хотел говорить о том, как он планирует распорядиться своим богатством в случае его смерти.
Предыдущая часть: Первая встреча со Стивом
Вернувшись в агентство, я собрал все творческие коллективы и проинформировал их о назначении. Большая часть команд работала непосредственно для меня над делом Nissan, несколько других были младшими арт-директорами, служившими в качестве творческих помощников Ли. Не было времени ждать долгого изложения стратегии на письме или делать детализированный брифинг. Нам нужно было выяснить, как поставить Apple в нужное русло очень быстро.
Читать далее ...
Предыдущая часть: Предисловие
Это было в начале июня 1997 года, Ли Клоу радостно влетел в мой офис и сообщил, что мы летим в Сан-Хосе и едем в Купертино, чтобы поговорить со Стивом Джобсом на тему рекламы Apple. Стив только-только вернулся в Apple в качестве временного генерального директора и искал, что бы изменить. Во время перелета Ли сказал мне, что он твердо верил, что Джобс доверит нам вести рекламу, которая в тот момент лежала на BBDO, таком же агентстве, которое выиграло дело у Chiat 10 лет назад. Ли чувствовал, что Chiat/Day никогда не теряло бизнес Apple и это, надеюсь, знал и Джобс.
Читать далее ...
Эта статья написана Робом Сильтаненом (Rob Siltanen), председателем совета директоров и главным креативным директором Siltanen & Partners. Опубликована в Forbes, переведенa AppleInsider.ru.
Значительный рост компании Apple в сочетании с недавним уходом Стива Джобса из жизни заставили определенное число людей задуматься о исторической роли рекламных кампаний «Think Different» и «To the crazy ones», с которой все и началось. В них было вовлечено достаточно много людей, замыслов, и сам Джобс занимался кампаниями, поэтому, я думаю, пришло время поделиться своей точкой зрения и предоставить вам взгляд изнутри.
Читать далее ...
![[Стив Джобс. Биография.] Глава 17. Часть вторая. …и низко падать. Фото.](https://appleinsider.ru/wp-content/uploads/2013/02/jobs_bio_isaacson_ai_ru_translate.jpeg.webp "[Стив Джобс. Биография.] Глава 17. Часть вторая. …и низко падать.")
…и низко падать.
Со временем, шумиха, вызванная появлением на рынке Macintosh, улеглась, и ко второй половине 1984 года продажи компьютера постепенно сошли на нет. Причина была проста: это было очень красивое, но ужасно медленное устройство. И ничто, будь то реклама, или ещё какие-то маркетинговые ходы, не сможет превратить Macintosh в мощный компьютер. Конечно, благодаря своему пользовательскому интерфейсу, Mac выглядел словно залитая солнцем детская комната на фоне мрачного темного экрана и удручающей командной строки своих предшественников. Однако существовала и обратная сторона медали: с текстовым интерфейсом для вывода символа на экран требовалось менее одного байта, в то время как при графическом интерфейсе чтобы вывести красивым шрифтом один символ вашему Mac приходилось использовать в 20, а то и в 30 раз больше памяти. Для Lisa это не являлось большой бедой, поскольку там было добавлено более 1000 килобайт RAM, а вот у Macintosh с его 128 килобайтами дела обстояли куда хуже.
Читать далее ...
https://youtube.com/watch?v=n-tTeefajjo
Ранее мы уже выкладывали небольшой пятиминутный ролик с интервью, которое канал CNBC взял у Стива Джобса в 2007 году. В этот раз мы рады представить вам очередной перевод, который был сделан силами ресурса AppleInsider.ru.
Читать далее ...
Билл Гейтс и Стив Джобс.
Гейтс и Macintosh.
Такое астрономическое явление, как «двойные звезды», встречается, когда орбиты двух звезд становятся связанными под действием сил тяготения. Похожие ситуации возникали и на нашей планете, когда сходились орбиты двух «суперзвезд» своего времени, как это было между Альбертом Эйнштейном и Нильсом Бором. Их сотрудничество, граничившее с соперничеством, может послужить ярким примером. В качестве ещё одного воплощения «двойных звезд» можно привести отношения, которые возникли между американскими политиками Томасом Джефферсоном и Александром Гамильтоном. Первые тридцать лет эры персональных компьютеров тесно связаны с именами двух энергичных гениев, родившихся в 1955 году и так и не получивших в молодости высшее образование.
Читать далее ...
Множество интернет ресурсов под конец 2011 года начинают публиковать статистику за весь прошедший год. Не стала исключением и социальная сеть коротких сообщений — Twitter.
Медовый месяц
Скалли прибыл в Калифорнию как раз во время семинара руководства Apple в Паджаро Дьюнс в мае 1983 года. Даже без своих строгих костюмов, почти все из которых он оставил в Гринвиче, Джону было нелегко влиться в особую рабочую атмосферу. Когда Скалли направился на собрание, он наткнулся на сидящего перед конференц-залом босого Джобса, который с отсутствующим видом расположился в позе лотоса и трогал пальцы на своих ногах. Поначалу Джон планировал обсудить по порядку положение дел в компании, расставить приоритеты между Apple II, Apple III, Lisa и Mac, а также определиться, на чем имеет смысл строить политику компании: на линейке продуктов, как совокупности дополняющих друг друга продуктов, или отдать предпочтение маркетингу, а может даже и функционалу. Но в итоге собрание превратилось в свободные дебаты, во время которых сотрудники высказывали случайные идеи или жаловались на что-то.
Читать далее ...
Лишь спустя несколько недель с начала продаж книга с простым названием «Стив Джобс» смогла побить все рекорды продаж и стать книгой номер один на Amazon.com
Широко известно, что сооснователь компании Apple Стив Джобс (Steve Jobs) являлся одной из влиятельнейших персон технологического мира. Ему удавалось выдерживать оптимальный баланс между ролью главы компании и амплуа блестящего художника. В статье Асины Порнвэсин (Asina Pornwasin) «Steve Jobs — businessman, inventor, artist» («Стив Джобс — бизнесмен, изобретатель, художник»), опубликованной ресурсом The Nation 5 декабря 2011 года, речь идет о том, как воспринимают легендарного лидера Apple в далеком и таинственном Таиланде.
О покойном бывшем руководителе Apple написано много статей и воспоминаний. Неудивительно, что к его жизни и творчеству проявляли и проявляют внимание самые различные люди. На сей раз своми размышлениями о Стиве Джобсе (Steve Jobs) поделился с читателями ресурса Huffingtonpost.Com священник преподобный Джим Болл (Jim Ball). Повествованию о Стиве Джобсе посвящена его объемная статья «The Faithfulness of Steve Jobs» («Вера Стива Джобса») от 1 декабря 2011 года. Стив Джобс недавно покинул этот мир и с тех пор пресса многократно обращалась к его знаменитой речи на церемонии вручения дипломов выпускникам Стэнфордского университета, которую он произнес в 2005 году. В Интернете даже появились видеоматериалы этого эпохального выступления великого человека, в полной мере отражающего всю богатую палитру его убеждений.
Читать далее ...
Книга «Стив Джобс». Автор Уолтер Айзексон. Переведено специально для www.appleinsider.ru
Шло время, команда Macintosh разрасталась. Со временем ей стало не хватать места в офисе, который инженеры окрестили «Башнями Техасо». Поэтому в середине 1983 было решено переехать в одно из главных зданий Apple, располагавшееся по адресу Bandley Drive, 3. Там в просторном вестибюле можно было насладиться видеоиграми, которые были отобраны на усмотрение Энди Херцфилда и Баррела Смита, а также послушать один из сотни CD дисков на стереосистеме от Toshiba с акустической системой MartinLogan. На кухне постоянно пополнялись запасы сока Odwalla. Вестибюль имел стеклянные стены и походил на большой аквариум, поэтому было очень хорошо видно все то, чем занимались инженеры внутри него. Со временем к уже имевшимся «игрушкам» добавились фортепьяно Bösendorfer и мотоцикл BMW. Последний туда поместил сам Джобс. Он считал, что это вдохновит его команду на гениальные идеи.
Читать далее ...
Смерть Стива Джобса вызвала много шума по всему миру. Шутка ли, умер человек, который смог внедрить компьютеры в жизнь обычного человека, сделал из машины для технарей домашний ПК. Много известных людей сказали несколько приятных слов о Стиве, в Болгарии называют школу в честь Джобса, а в одном из городов Украины собираются назвать улицу именем Стива.
Книга «Стив Джобс». Автор Уолтер Айзексон. Переведено специально для www.appleinsider.ru
Соревнование.
В августе 1981 IBM представила миру свой персональный компьютер. Инженеры Apple не могли обойти такое событие стороной, поэтому они приобрели его и разобрали. По общему заключению компьютер был признан просто отвратительным. Крис Эспиноза назвал их попытку «недоделанным бесполезным и устаревшим агрегатом». В чем-то он был прав: компьютер IBM по-прежнему базировался на командной строке и не имел растровой графики. После такого «провала» все сотрудники Apple почувствовали себя на голову выше остальных, стали слишком самоуверенными в своем преимуществе. Однако им было невдомек, что корпоративные менеджеры по технологиям предпочтут купить компьютер уже хорошо зарекомендовавшей себя IBM, а не свежеиспеченной компании, которая названа в честь фрукта.
После того, как Стив Джобс покинул нас, мы взялись перерывать архивы и переводить его старые интервью. В этот раз для вас было переведено и озвучено интервью Стива, которое он дал телеканалу CNBC в 2007 году сразу после объявления компанией Apple ее перехода на процессоры Intel. К слову, об этом Евгений Мосунов писал ранее:
Читать далее ...
Книга «Стив Джобс». Автор Уолтер Айзексон. Переведено специально для www.appleinsider.ru
Лучшие художники упрощают
Эстетика Баухаус
Среди многих людей, чье детство прошло в одном из домов Эйчлера, именно Стив Джобс лучше остальных видел всю красоту этих построек. Он восхищался идеей “простого и аккуратного модернизма”, которую Джозеф сумел принести в массы. И разговоры со своим отцом на тему запутанного дизайна автомобилей не прошли для Стива даром. Как только в этом мире появилась компания Apple, Джобс уже знал, что индустриальный дизайн – яркий, но такой простой логотип компании, а также гладкий корпус Apple II – выделит его компанию на фоне остальных и сделает его компьютеры особыми.
Книга «Стив Джобс». Автор Уолтер Айзексон. Переведено специально для www.appleinsider.ru
“Эй, да ты богат!”
Жизнь Стива Джобса была полна взлетов и падений, он познал как сладость богатства, так и горечь банкротства. Но само отношение к большим деньгам у Стива всегда было неоднозначным. Антиматериалист, хиппи и приверженец дзэна, Джобс заработал деньги на продаже устройств, изобретенных его другом, которые тот хотел раздавать бесплатно. А после своей поездки в Индию Стив и вовсе решил, что быть бизнесменом – его призвание. Словно два разных человека – духовный идеалист и земной материалист – слились воедино, причем один вовсе не мешал другому.
В USPTO открылась выставка, демонстрирующая множество патентов и торговых марок сооснователя Apple Стива Джобса, а также огромное влияние, которое технологический гуру оказал на промышленность и мир.
Аарон Соркин (Aaron Sorkin), награжденный Оскаром сценарист за работу над фильмом «Социальная сеть» (The Social Network), сказал, что очень хочет написать сценарий для фильма, основанного на биографии о Стиве Джобсе.