Все выбирают «Попросить приложение не отслеживать» в iOS 14.5. А вы?

Когда в конце прошлого месяца Apple выпустила iOS 14.5, в App Store начала действовать новая политика «Прозрачность отслеживания приложениями». Суть в том, что приложения, будь то программа для iPhone, iPad или Apple TV, теперь должны запрашивать у пользователей разрешение на получение доступа к IDFA (уникальному номеру устройства для рекламодателей) для отслеживания активности этих пользователей в других приложениях, в том числе, например, Safari, для сбора данных и показа персонализированной рекламы. И похоже, что по крайней мере в США разработчики приложений и рекламодатели, которые используют таргетированную мобильную рекламу для получения дохода, подтвердили свои худшие опасения.

Приложение

Почти все пользователи предпочитают отказаться от отслеживания

Данные аналитиков, опубликованные на этой неделе, показывают, что пользователи предпочитают отказываться от отслеживания в приложениях в 96% случаев!

Вам может быть интересно: Как работает новая политика Apple в отношении прозрачности отслеживания приложений

Что изменилось с iOS 14.5

Новые правила App Store встретили ожесточенное сопротивление со стороны таких компаний, как Facebook, чьи рыночные преимущества и потоки доходов основаны на использовании данных пользователей, чтобы показывать более персональную рекламу. Facebook в борьбе с Apple даже начала распространять газетные объявления с целью рассказать остальным, что это изменение не только повредит Facebook, но и разрушит малый бизнес по всему миру. Вскоре после этого генеральный директор Apple Тим Кук посетил конференцию, посвященную конфиденциальности данных, и выступил с речью, в которой резко раскритиковал бизнес-модель Facebook. По сути он назвал компанию Марка Цукерберга не способной к адаптации к новым правилам.

В то же время Facebook и другие разработчики вынуждены соблюдать новые правила Apple, чтобы избежать отклонения в магазине приложений iPhone и iPad. Некоторые идут на хитрость и перед всплывающим окном, где нужно выбрать «Попросить приложение не отслеживать» или «Разрешить отслеживание», показывают экран, объясняющий, почему пользователям необходимо дать свое разрешение на отслеживание. В некоторых случаях они объясняют это «получением более персональных предложений», в других — возможностью «получать скидки» на товары.

Приложение

Некоторые приложения даже предлагают деньги за возможность продолжать отслеживание

Попросить приложение не отслеживать или разрешить отслеживание?

Но даже это не работает. На днях в Сети опубликовали исследование компании Flurry Analytics, принадлежащей сотовому оператору Verizon, которая, как утверждается, проанализировала более 1 миллиона приложений. Flurry заявляет, что будет обновлять данные ежедневно, чтобы подписчики могли видеть тенденцию по мере ее развития.

Основываясь на данных от 1 миллиона приложений, Flurry Analytics сообщает, что пользователи в США соглашаются на отслеживание со стороны приложений только в 4% случаев. Мировой показатель значительно выше — 12%, но это все равно очень мало. По сути почти 90% всех пользователей отказываются предоставлять доступ к своему рекламному идентификатору, то есть выбирают «Попросить приложение не отслеживать».

Данные Flurry Analytics показывают, что пользователи отказываются от отслеживания гораздо чаще, чем предсказывали опросы, проведенные до выхода iOS 14.5. Один из опросов в нашем Телеграм-чате показал, что почти 40%, а не 4%, при появлении запроса соглашаются на отслеживание.

Однако данные аналитиков не разбиты по приложениям, поэтому из этой информации невозможно узнать, учитывается ли, например, недоверие пользователей к Facebook. Возможно, пользователи больше доверяют одним типам приложений, чем другим, но узнать это пока нельзя. Скорее всего, Apple опубликует официальные данные спустя некоторое время после выхода iOS 14.5, когда соберет достаточно аналитических сведений. А пока давайте проведем опрос среди наших читателей: когда вы получаете запрос от приложения, вы выбираете «Попросить приложение не отслеживать» или «Разрешить отслеживание»? Пройдите опрос ниже и, если хотите, можете обосновать свой выбор в комментариях.

App StoreiOS 14.5Безопасность Apple
Лучший комментарий  
Чтобы оставить комментарий