Цена iPhone 18 Pro в США и прогноз для России после анонса

Чего ждали: что Apple заморозит цены на уровне прошлого поколения, 1099 и 1199 долларов, а в России это дало бы примерно 119 тысяч рублей.
Что вышло: заморозки не случилось. iPhone 18 Pro стоит 1199 долларов, Pro Max — 1299, обе модели прибавили ровно сотню. Что ещё прогнозы угадали и где ошиблись, разбираем ниже.

Иллюстрация к материалу до анонса. iPhone 18 Pro сохранит прежнюю цену

В то время, когда всё вокруг дорожает, особенно это касается смартфонов и другой электроники, Apple решила всех удивить ценой на iPhone 18 Pro и iPhone 18 Pro Max. Новые флагманы поступили в продажу 18 сентября, а хорошие новости о цене появлялись ещё за полгода до этого. При этом устройства не останутся без нововведений и iPhone 18 Pro и iPhone 18 Pro Max получат приятный апгрейд дизайна, который сделает их узнаваемыми на фоне предыдущих устройств Apple.

Слух yeux1122: $1 099 и $1 199, в России примерно от 119 000 ₽

Согласно слуху, опубликованному в блоге yeux1122, Apple собирается удержать стартовую цену своих Pro-моделей. Несколько аналитиков сходятся в одном: Apple намерена удержать стартовые цены iPhone 18 Pro и iPhone 18 Pro Max на уровне текущего поколения — $1 099 и $1 199 в США. Зато iPhone Duo точно не будет дешевым и это понятно уже сейчас.

Для понимания: iPhone 17 Pro стоит от $1 099 — это на $100 больше, чем прошлогодний iPhone 16 Pro. Если Apple действительно заморозит ценник, iPhone 18 Pro в России будет стоить примерно от 119 000 ₽, а старшая модель — примерно от 129 000 ₽ через каналы параллельного импорта. Цена в России формируется с учётом курса валют, логистических затрат и наценки за эксклюзивность в первые недели продаж — стоимость базовой версии у крупных ритейлеров может составить примерно 165 000 рублей.

ПОДПИШИСЬ НА "СУНДУК АЛИ-БАБЫ" В ТЕЛЕГРАМ, ЧТОБЫ УЗНАВАТЬ О СКИДКАХ САМЫМ ПЕРВЫМ

Важно понимать: это слух с умеренной степенью достоверности. Презентация Apple прошла 9 сентября, и слух о заморозке цен не подтвердился.

Палитра: три цвета вместо привычных четырёх-пяти

Главное условие заморозки цен, согласно источнику, — ограничение палитры. Вместо привычных четырёх-пяти цветов iPhone 18 Pro и iPhone 18 Pro Max предложат только три варианта:

Из-за старой цены будет ограничена палитра цветов. Изображение: rbc.ru

• тёмно-серый (dark gray)
• глубокий тёмно-красный (deep dark red)
• серебристо-белый (silver white)

ПОДПИШИСЬ НА НАШ КАНАЛ В MAX НА СЛУЧАЙ, ЕСЛИ ТЕЛЕГРАМ НЕ БУДЕТ РАБОТАТЬ

Меньше цветов — проще производство и логистика. Каждый дополнительный вариант отделки создаёт дополнительные затраты на линии сборки, хранение и дистрибуцию. В условиях, когда Apple и так рискует маржой ради удержания цены, сокращение палитры — логичный способ оптимизации расходов.

Для сравнения: iPhone 17 Pro тоже предлагался в трёх цветах — так что формально это даже не новость. Но если раньше три цвета казались временным решением, теперь это может стать устойчивой тенденцией Apple.

Дефицит памяти: IDC ждёт рост средней цены смартфона на 14%

Чтобы понять, почему заморозка цены — вообще заслуживающее внимания событие, нужно посмотреть на рынок целиком. В 2026 году производители электроники столкнулись с серьёзнейшим дефицитом оперативной памяти.

Причина — стремительный рост ИИ-инфраструктуры: дата-центрам нужно огромное количество памяти, и крупнейшие производители переориентировали свои заводы на более маржинальные серверные компоненты вместо памяти для смартфонов и ноутбуков.

⚡ Подпишись на AppleInsider в Telegram, где оперативно публикуются новости из мира Apple

По оценке IDC, средняя цена смартфонов вырастет на 14% в 2026 году до рекордных $523, а телефоны дешевле $100 могут вообще исчезнуть с рынка. Аналитики Counterpoint ожидают, что флагманы подорожают на $150–200 в этом году.

На этом фоне удержание прежних цен на Pro-модели iPhone 18 выглядит как осознанная стратегия, а не само собой разумеющийся шаг.

Запасы DRAM и сервисный бизнес как подушка для маржи

Apple закупает оперативную память (DRAM) в огромных объёмах и по рыночным ценам — без скидок. Компания сознательно скупает доступные запасы, чтобы конкуренты оказались в ещё более сложной ситуации с поставками.

Apple лучше защищена от дефицита, потому что работает в премиальном сегменте с маржой и лучше обеспечивает себе поставки DRAM. Аналитик Минг-Чи Куо ранее рекомендовал Apple поглотить рост стоимости памяти, чтобы воспользоваться хаосом на рынке.

Глобальный дефицит чипов памяти стал одной из главных проблем рынка электроники в 2026 году

Дополнительный ресурс для этого — сервисный бизнес Apple, который приносит десятки миллиардов долларов и позволяет компенсировать потери от удорожания комплектующих при производстве устройств.

Итог: с iPhone 15 Pro обновляться стоит, с 16 и 17 Pro можно ждать

Если бы слухи подтвердились, это была бы хорошая новость для тех, кто планировал обновиться осенью. Конкуренты вынуждены поднимать цены или урезать характеристики — например, Xiaomi закладывала рост расходов на память на 25% в расчёте на одно устройство в 2026 году. Lenovo, Dell, HP, Acer и ASUS уже предупредили о росте цен на ПК на 15–20% из-за дефицита памяти.

На этом фоне неизменная цена iPhone 18 Pro — конкурентное преимущество, пусть даже непривычное для Apple, которая обычно не ассоциируется с доступностью.

Читайте также: Сделал Dock на Mac сбоку — почему так удобнее и как его переместить

Цветов в итоге четыре, а не три: серебристый, черный, ледниковый и бургунди. Тёмно-красный цвет подтвердился под именем бургунди и стал первым по-настоящему ярким оттенком в Pro за последние годы.

С iPhone 15 Pro и iPhone 15 Pro Max в этом году можно будет смело обновляться

Тем, кто сидит на iPhone 15 Pro или старше и думает об обновлении, эта новость даёт один практичный сигнал: переплачивать, скорее всего, не придётся. Тем, кого устраивает текущий iPhone 16 Pro или 17 Pro, торопиться по-прежнему не стоит — заморозка цены сама по себе не делает обновление обязательным.

Настоящий ценник

Слух про замороженные цены не подтвердился, но и страшилки про 1399 долларов тоже не сбылись. Apple выбрала середину и подняла обе модели ровно на сто долларов.

Самое неприятное спрятано в старших конфигурациях. За iPhone 18 Pro на терабайт просят 1799 долларов, на 2 ТБ — 2399; у Pro Max это 1899 и 2499 долларов. У компактного Pro вариант на 2 ТБ появился впервые, а у iPhone 17 Pro Max он уже был. Базовая цена выросла на 100 долларов. В новой линейке доплата к базе за 1 ТБ составляет 600 долларов, за 2 ТБ — 1200 у обеих моделей.

Для России прямой пересчет по курсу дает около 102 тысяч рублей за Pro и 111 тысяч за Pro Max, но это цена без наценки продавца. Прогнозные цены серого рынка и параллельного импорта мы посчитали отдельно: на старте это 137-171 тысяча за Pro и 156-191 тысяча за Pro Max.