Почему Apple — больше не компания одного устройства

6

Впервые за всю её историю, за три последних месяца 2019 года доход Apple превысил 90 миллиардов долларов, компания получила рекордную чистую прибыль. Тим сообщил об этом сдержанно и скромно, как о чем-то само собой разумеющемся. Хорошо, когда факты говорят сами за себя, особенно, если не надо оправдываться за неудачи. Apple превзошла ожидания, праздничный квартал был феноменально хорош, особенно если сравнить его с прошлогодним праздничным апокалипсисом. Впрочем, для скромности и сдержанности были и другие причины. Это, без сомнений, триумф – но с тревожным послевкусием.

Когда-то мы не могли представить Apple без iPhone

В том, что результаты праздничного квартала 2019 года будут неплохими, никто особенно и не сомневался. Apple прогнозировала доход от 85,5 до 89,5 миллиарда, за ошибки в таком же прогнозе на праздничный квартал прошлого года в нескольких судах США до сих пор рассматриваются иски против неё за “введение в заблуждение”, их перспективы для Apple очевидны – прийдется платить. Поэтому такой разброс, мало ли что случится. Совместный прогноз ведущих экспертов Уолл-стрит – 88,43 миллиарда долларов. Если бы их прогноз сильно отличался от реальности, пострадала бы их репутация, причем не фатально.

Они все ошиблись, результаты были не “неплохими”, а отличными. Доход – 91,82 миллиарда, чистая прибыль – 22,24 миллиарда долларов. И доход, и чистая прибыль – рекордные. До вчерашнего дня, в течение двух лет, рекордными оставались показатели праздничного квартала 2017 года – доход в 88,3 миллиарда и чистая прибыль в 20,07 миллиарда. О том что, было в прошлом году (доход 84,3 миллиарда и чистая прибыль 19,97 миллиарда) вы, скорее всего, помните.

Квартальный отчет Apple 2020

По сравнению с апокалипсическим праздничным кварталом прошлого года, доходы от продаж выросли почти на всех географических направлениях: в Южной и Северной Америках с 36,94 миллиарда до 41,37, в Европе с 20,36 до 23,27, в материковом Китае с 13,17 до 13,58 и в тихоокеанском-азиатском регионе (без Японии, которая учитывается отдельно) с 6,93 до 7,38. В Японии доходы от продаж уменьшились, с 6,91 миллиарда долларов до 6,22. В четырех из пяти регионов – рост продаж.

Доходы Apple от продаж iPhone

В трех из пяти категорий продукции Apple – тоже рост продаж, как минимум по сравнению с аналогичным кварталом прошлого года. В самой главной категории (iPhone) – доходы от продаж выросли на 8%, с 51,98 до 55,96 миллиарда долларов. В праздничном квартале 2017 года Apple заработала на продаже iPhone 61,1 миллиарда долларов, этот рекорд всё еще не побит. Тем не менее, это серьезное достижение: кроме праздничного квартала 17 года Apple еще никогда столько не зарабатывала на продажах iPhone. О том, что это значит для Apple, читайте в последнем разделе статьи.

Доходы от продаж в категории “Носимые изделия/Изделия для дома/Аксессуары”

Категорию “Носимые изделия/Изделия для дома/Аксессуары” еще ни разу не назначали “главным фокусом внимания”, хотя по потенциалу и стремительности роста она, как минимум, не уступает сервисам. С конца 2017 года и до настоящего времени доходы от этой категории непрерывно растут, в основном из-за Apple Watch и AirPods 2/AirPods Pro. Недоброжелатели, прежде утверждавшие, что у Apple нет ни малейшего шанса на успех ни на одном из этих направлений, теперь пытаются её уколоть иначе: Apple больше не IT-компания, это производитель бытовой электроники. Вообще-то это не соответствует действительности, но даже если бы и соответствовало – чем это было бы плохо?

По сравнению с праздничным кварталом прошлого года, доходы Apple от этой категории выросли с 7,31 до 10,01 миллиарда долларов. В эту категорию входят не только умные часы и беспроводные наушники, но очевидно, что адаптеры, кабели, чехлы и прочие недешевые атрибуты с яблочной символикой приносят относительно небольшой доход, из-за чего надеяться на выделения “носимых изделий” в отдельную категорию, в случа,е если у Apple в ассортименте не появятся какие-нибудь умные очки, не приходится.

В категории “Сервисы” доходы, по сравнению с праздничным кварталом прошлого года, выросли с 10,88 миллиарда долларов до 12,72. Это рекордное значение. Дальше будет больше: число подписчиков стремительно растет, приближается к 500 миллионам, к концу 2020 года, по мнению Apple и некоторых экспертов, их будет 600 миллионов. Беда только в одном: в настоящее время значительная часть из 400+ миллионов подписчиков пользуется сервисами “за так”, останутся ли они подписчиками после истечения бесплатного периода, пока неизвестно.

Две оставшиеся категории мы рассмотрим в другом разделе. С ними даже не плохо, а намного хуже.

Читайте также - Apple снова всех обманула?

Что случилось с iPad и Mac

Доходы от продажи iPad

В год своего десятилетия iPad вступил не самым лучшим образом. Доходы от его продаж в очередной раз снизились. С 6.73 миллиарда долларов в худшем из праздничных кварталов до 5,98. К сожалению, Apple вот уже полтора года не публикует количественные данные о продажах своих изделий, а количественные данные с разбивкой по типам изделий исчезли из официальных отчетов в далекой древности (лет 10-15 назад). Неофициально Apple не раз и не два заявляла, что iPad Pro – лидер продаж. При этом с 2018 года он не менялся. Все другие вариации iPad обновились, а “несгибаемый” iPad Pro, со всеми его известными достоинствами и недостатками, все такой же. Надеюсь, в честь десятилетия iPad и вообще всех современных планшетов (которые начались с iPad) в Apple исправят ситуацию.

Доходы от продажи Mac’ов

На фоне пусть и не слишком большого, но роста продаж персональных компьютеров в мире, доходы от продажи Mac’ов снова снизились. С 7,42 миллиарда долларов в прошлом праздничном квартале до 7,16 миллиарда. В значительной степени рост продаж PC в 2019 году вызван массовым переходом на новую версию Windows (Windows 10). Операционная система Mac’ов обновляется каждый год – возможно, это не слишком хорошо, но причина снижения продаж Mac’ов не в этом. Если бы в ноябре 2019 16-дюймовый MacBook Pro не изменил ситуацию, доходы от продажи Mac’ов были бы еще ниже. Mac Pro продается даже в больших количествах, чем ожидала Apple, но его продажи начались в конце квартала, и это не та разновидность компьютеров, которую принято дарить в праздники. Даже эти высокие количества Mac Pro и их запредельные цены всерьез повлиять на доходы Apple от продажи компьютеров не способны. Зато понятно что нужно делать, причем, срочно.

Apple уходит от iPhone

Когда-то iPhone зарабатывал Apple 80% дохода

В рекордном квартале Apple, как и во все последние годы, оставалась компанией одного продукта. iPhone. В этом году iPhone 11 и даже его более дорогие собратья iPhone 11 Pro и iPhone 11 Pro Max очень хорошо продаются. Те кто списал Apple со счетов и поспешил назвать платформу вымирающей, оказались не правы. Доходы от продажи iPhone выросли, даже несмотря на заметное снижение средней цены этих устройств. Но то, что в структуре доходов компании 61% приходится на iPhone – это опасная уязвимость компании. Повод для беспокойства, то самое послевкусие, о котором упомянуто в начале статьи. Радует, что компания проявляет мудрость и осторожность (в своё время Aldus, в похожей ситуации, не только пыталась диверсифицировать свою продуктовую линейку, но и искусственно мешала развитию главного продукта, PageMaker – что её, в конце-концов, и погубило), и не жалеет сил на развитие главного своего кормильца.

 
Авторизуйтесь Чтобы оставить комментарий