Несмотря на то что техника Apple всегда оценивалась гораздо выше среднего, в последнее время многие устройства компании на фоне продукции конкурентов выглядят вполне доступными. Взять хотя бы ноутбуки, которые продаются по цене от 999 долларов и периодически дешевеют, как тот же MacBook Air 13 на M2, потерявший около 10% стоимости сразу после выхода 15-дюймовой модели. Таким образом Apple искусственно разделяет разные модели, чтобы они не конкурировали друг с другом внутри линейки. Но, если уж кому и суждено создать убийцу устройств компании, то исключительно ей самой.

Многие наши читатели уже забыли, но ещё несколько лет назад Apple всерьёз планировала начать проверять наши фотографии на предмет насилия над детьми. В Купертино уверяли, что будут сканировать только снимки, выгруженные в iCloud, а всё, что находится на устройствах пользователей, останется защищено. Целью этой инициативы было выявление насильников, которые фиксируют свои преступления на фото и видео, для последующей передачи информации о них правоохранительным органам. Первое время Apple пыталась уверять всех, что это абсолютно безопасно, но потом просто перестала вообще упоминать о сканировании и по-тихому свернула работы в этом направлении. Интересно, почему?

Несмотря на то что Apple считается самой успешной компанией мира, далеко не всегда её дела идут в гору. Так, в последнее время заработки купертиновцев не только не растут, а напротив, медленно, но верно снижаются, вопреки новостям об очередном проданном миллионе Айфонов и других устройств. Это хорошо видно по финансовым отчётам, которые она публикует каждый квартал. Минувший не стал исключеним и продемонстрировал падение выручки Apple, которое не смог компенсировать даже заметный рост отдельных статей дохода.

Несмотря на то что Apple постоянно всем напоминает, что она, в отличие от многих других компаний, никогда не следила за своими пользователями, на самом деле это не совсем так. Возможно, в Купертино никогда не торговали конфиденциальной информацией, но не собирать её совсем не могли. Хотя бы в силу того, что для развития собственных сервисов Apple требуется понимание, кто и как ими пользуется, что людям нравится, а что наоборот не нравится. Но если сейчас компания оценивает в основном клики, переходы и проведённое в приложениях время, то в будущем может начать сразу учитывать наши мысли.

Несмотря на то что вредоносные программы, взламывающие iPhone через сообщения и браузеры, действительно существуют, Apple никогда не занималась созданием бэкдоров для iOS. Напротив, в Купертино всегда тщательно латали все дыры в системе безопасности своих платформ, вне зависимости от того кто ими пользовался. Даже если брешь использовали спецслужбы для слежки за подозреваемыми, ничто не мешало Apple взять и устранить её либо дать пользователям дополнительный инструмент контроля своих устройств. Но совсем другое дело, если тебе не просто мешают защищать фирменную продукцию, а прямо обязывают самостоятельно подрывать её безопасность. Тогда можно и целую страну отменить.

Гарнитура Vision Pro, которую Apple представила на конференции WWDC 5 июня, вновь заставила говорить о компании как о революционере. Мало того, что у неё получилось сделать совершенно новый продукт, так он ещё и оказался невероятно технологичным. Интерфейс в дополненной реальности, управление взмахами рук, с добрый десяток камер и датчиков отслеживания движений глаз и полное погружение с возможностью смотреть привычные фильмы и сериалы, находясь как бы внутри них, — всё это делает Vision Pro не просто интересным, а, пожалуй, самым желанным гаджетом для тех, кто хоть немного интересуется технологиями. Но, если разобраться в устройстве гарнитуры чуть глубже, начинаешь сомневаться, что такую штуковину можно было сделать в наше время.

Несмотря на то что Apple пока не закрыла своё юрлицо в России, она всё-таки перестала возить к нам свою технику. Единственным легальным источником дохода компании от российского рынка остались сервисы и комиссия от продажи приложений и подписок из App Store. В результате за 2022 год чистый убыток Эппл Рус составил 6,5 миллиардов рублей, хотя годом ранее российский офис Apple заработал 11,5 миллиардов. Ужасающее падение, если вдуматься. В таких условиях любая другая компания просто моментально свернула бы свою деятельность на столь невыгодном рынке. Но в Купертино знают, что делают.

Истории про кражу секретных данных Apple её же сотрудниками никогда не вызывали у меня особенного интереса. Несмотря на то что в Купертино относились к этому очень серьёзно и даже инициировали разного рода разбирательства, в худшем случае всё ограничивалось гражданским иском и штрафом в несколько тысяч долларов. Продолжения эти истории, как правило, не получали, и про хитрого сотрудника все вскорости забывали. Однако то, что произошло на этот раз, достойно не только отдельного упоминания в мемуарах, но и, быть может, съёмки полнометражного фильма в стиле шпионских боевиков.

Несмотря на то что последний финансовый отчет снова продемонстрировал устойчивый спрос на iPhone, доля которых в совокупных доходах Apple стала ещё больше, Тим Кук дал понять, что на самом деле не всё так хорошо, как кажется. Генеральный директор компании фактически признался, что потенциал США и Европы достиг своего предела, а потому теперь в Купертино планируют сосредоточиться на рынках развивающихся стран. Именно им в дальнейшем и предстоит стать основным источником доходов Apple от продаж смартфонов. А вот при чём тут Россия и iPhone по 200 долларов, сейчас разберёмся.

Сколько я знаю Apple, ей всегда предрекали скорый провал. Дескать, компания уже не торт, качество её продукции становится всё хуже и хуже, а продажи некоторых устройств и вовсе вот-вот уйдут ниже плинтуса. Таким образом Apple «скатывается» уже не первое десятилетие. Но мнения доморощенных экспертов, как бы странно это ни звучало, оказывают влияние на умы менее подкованной части общества. Из-за этого у некоторых может создаться впечатление, что дела у компании из Купертино и правда идут не лучшим образом. Но, пожалуй, самый известный инвестор в мире Уоррен Баффет так не считает и рекомендует покупать акции Apple.