Apple потеряла в России за 2022 год 6,5 млрд рублей. Но она отсюда всё равно не уйдёт
Остановка продаж техники Apple в России, о которой компания объявила больше года назад, была просто обязана спровоцировать для неё прямо-таки колоссальные потери. Само собой, по меркам местного рынка, но всё-таки колоссальные. Шутка ли — расти на 30-40% год к году, а потом просто взять и фактически на добровольных началах отказаться от такого счастья. Несмотря на то что Apple не ушла из России с концами, сохранив за пользователями право на гарантийный ремонт и возможности для оплаты подписок, было очень интересно посмотреть на финансовые показатели компании. Ведь только это позволит сделать далеко идущие выводы о том, задержится она тут или нет.
Эппл Рус отчиталась о финансовых показателях в России, и они неутешительны
Содержание
Сколько Apple зарабатывает в России
Вопреки моим собственным прогнозам о том, что Apple удастся сохранить в России хоть какую-то прибыль хотя бы за счёт продажи подписок, платных приложений и комиссии App Store, всё оказалось куда более грустно. По данным государственного информационного ресурса бухгалтерской и налоговой отчётности, Эппл Рус закончила 2022 год в России с чистым убытком в 6,5 миллиардов рублей.
Потери Apple оказались довольно внушительными
Для сравнения: 2021 год российский рынок принёс компании чистыми 11,5 миллиардов. То есть совокупные потери Эппл Рус с учётом убытков и недополученных доходов составили целых 18 миллиардов. Это поистине колоссальные потери, учитывая, что Apple в России росла довольно быстрыми темпами. Для сравнения: ещё в 2019 году прибыль компании на российском рынке составляла 2,2 миллиарда рублей.
⚡️ПОДПИШИСЬ НА ТЕЛЕГРАМ-КАНАЛ ТЕХНОКОТ. ЭТО АГРЕГАТОР ЛУЧШИХ СТАТЕЙ, НОВОСТЕЙ И ИНСТРУКЦИЙ ПО ВЕРСИИ РЕДАКЦИИ APPLEINSIDER.RU. ТЕБЕ ПОНРАВИТСЯ
Остановка продаж техники лишила Apple 77,9% выручки. В результате она составила всего 85,4 миллиарда рублей против 386 миллиардов годом ранее. Само собой, к чистой прибыли это не имеет никакого отношения. Её за прошлый год Apple не получила вообще, а только одни убытки. Но сам факт такого падения означает, что компании будет очень и очень трудно возвращаться на прежний уровень.
Уйдёт ли Эппл из России
Откуда взялись такие потери, догадаться нетрудно. Несмотря на то что Apple остановила продажи в России, компания не бросила отвечать по гарантийным обязательствам, а также менять бракованные устройства на новые. Кроме того, компания заплатила несколько довольно внушительных штрафов, которые тоже оказали негативное влияние на финансовые показатели Эппл Рус. А поскольку часть штрафов пришлась на 2023 год, очевидно, что потери в 6,5 миллиардов рублей — это ещё не предел, и в следующем году компания может отчитаться о ещё больших убытках.
Означает ли это, что Apple, как коммерческий ориентированная компания, просто возьмёт, да и свернёт свою деятельность в России? Ну, честно говоря, я думаю, что не всё так просто.
Параллельный импорт: на чём зарабатывает Apple
Эппл Рус показала убытки, потому что ничего тут не продаёт. Но продаёт за границей, и прибыль засчитывается иностранным дочкам, хотя по факту все эти устройства везут в Россию по параллельному импорту
Во-первых, в российской базе бухгалтерской отчётности фигурируют только убытки, которые не перекрывает прибыль. А ведь она тоже есть. В конце концов, за все устройства, которые в Россию везут по параллельному импорту, Apple получает деньги сполна. Просто записывают их не на Эппл Рус, а на иностранные дочки компании, в зависимости от того, в какой стране ведут закупки наши ритейлеры. Так что говорить об убыточности «яблочного» бизнеса в России всё-таки не совсем корректно.
⚡️ПОДПИСЫВАЙСЯ НА НАШ КАНАЛ В ДЗЕНЕ И ЧИТАЙ ЛУЧШИЕ СТАТЬИ НАШИХ АВТОРОВ, ПОКА ЕЩЁ МОЖНО
По этой же причине я искренне уверен, что Apple из России не уйдёт и свои сервисы тут не закроет. То есть мы, как и раньше, сможем оплачивать все подписки через App Store, включая её собственные: iCloud, Apple TV+, Apple Music и другие. Ведь если Apple прикроет и эту лавочку, продажи iPhone и других устройств компании, ориентированные на Россию, упадут ещё больше, а ей этого явно не нужно. Значит, всё останется так, как есть.
Вернётся ли Apple в Россию
Во-вторых, нельзя забывать о лояльности аудитории. Если Apple хочет когда-нибудь вернуться в Россию официально — а не хотеть этого просто глупо, учитывая, как хорошо компания здесь росла — ей ни в коем случае нельзя портить о себе отношение. Не отключать Apple Pay было просто невозможно, учитывая санкции, которые Запад наложил на российский Центробанк. Но вот оставить за пользователями право чувствовать себя «нормальными» хотя бы за счёт доступа к международным сервисам, — ей под силу.
Если Apple потеряет лояльность российской аудитории, её будет очень тяжело наверстать, если и когда компания вернётся на наш рынок
На мой взгляд, Apple не уйдёт из России, даже несмотря на убытки. Компания постарается сохранить лояльность к бренду, потому что сегодня смартфон — это не только экран и удобная операционка, но и экосистема. Apple потратила много сил, времени и денег, чтобы присутствовать на российском рынке в полном объёме. У нас есть учётная запись Apple ID, где хранятся все наши сообщения, соцсети, архивы и всё остальное. Если Apple из России уходит, мы всё это в привычном для нас виде теряем. Останутся, конечно, энтузиасты, которые будут пользоваться зарубежными учётками, но это совсем не массовый сегмент. Обычные люди начнут переходить на Android и увидят, что там есть очень неплохие смартфоны — как за 10, 20, так и, если захочется, даже за 100 тысяч рублей. Люди будут вынуждены перенести все свои данные, с концами оставив Apple. Но, если она когда-либо решит к нам вернуться, доверие к компании будет на нуле, и ей придётся приложить колоссальные усилия, чтобы убедить аудиторию отказаться от Android и снова вернуться на iOS, — сказал Ренат Гришин, главный редактор AppleInsider.ru.
⚡️ПОДПИШИСЬ НА ТЕЛЕГРАМ-КАНАЛ СУНДУК АЛИБАБЫ И ПОКУПАЙ ТОЛЬКО ТОПОВЫЕ ТОВАРЫ С АЛИЭКСПРЕСС
В-третьих, уйти из России просто так довольно проблематично. Несмотря на то что около 200 мировых брендов уже отказались от нашего рынка, более 2000 компаний всё ещё стоят в очереди на выход. Для этого соответствующее разрешение должен выдать Минфин, который проводит по 3-4 заседания в месяц и на каждом принимает решение по 5-7 компаниям. Так что ждать выхода с российского рынка можно долго. Хотите быстрее? Тогда потеряете большую часть активов. У Эппл Рус их почти нет — всего-то около 8 миллиардов рублей. Компания могла бы их бросить и хлопнуть дверью, если бы хотела. Но что-то мне подсказывает, что никуда она не уйдёт. Нет, не так. Она совершенно точно никуда не уйдёт.
