Apple в России

Apple повысила цены на оперативную память, которую можно выбрать при улучшении характеристик нового 13-дюймового MacBook Pro. Увеличение стоимости произошло почти в два раза в конце мая: сначала цены повысили в США (в два раза, со 100 долларов до 200 долларов), потом в Германии (со 125 евро до 250 евро) и других странах, в том числе в России, где теперь за увеличение оперативной памяти нужно доплатить не 10 000 рублей, а сразу 20 000 рублей. Непонятно, с чем связано обновление ценовой политики Apple, но, судя по всему, это никак не связано с колебанием курса валют в России, поскольку рост цен произошел по всему миру.

В начале этой недели российское представительство Samsung неожиданно повысило цены на свои смартфоны. Подорожание коснулось почти всех моделей, а единственным заметным исключением стал складной Galaxy Z Flip. Хуже всех пришлось флагманским моделям, которые прибавили в цене довольно ощутимо – от 10 до 20 тысяч рублей, что для межсезонья является откровенным нонсенсом. Samsung не смутило даже то, что за последние пару месяцев рубль укрепил свои позиции по отношению к мировым валютам и отыграл почти 15% своей цены. Видимо, вскоре то же самое ждёт и iPhone?

Российский рынок электроники традиционно делится на два сегмента: официальный и серый. К последнему, как вы, вероятно, поняли, относится вся техника, которая попадает к нам в страну в обход легальных каналов поставок. Их продавцы закупают товар в Европе и, получив возврат налога по программе Tax Free, получают возможность продавать его дешевле, чем в официальной рознице. По этой причине их услуги пользуются большим спросом, потому что люди оказываются готовы идти на разные уступки, лишь бы сэкономить на покупке и без того дорогостоящего устройства. Но чтобы купить со скидкой технику Apple, необязательно идти к серовозам.

Так называемая волновая практика Apple, когда продажи новых продуктов в разных странах начинаются в разное время, никуда не делась даже в карантин. Несмотря на то, что, казалось бы, сейчас компании следовало бы выкатывать новинки максимально широко, чтобы заработать побольше денег, в Купертино продолжают придерживаться своих принципов и, очевидно, не собираются менять их даже в «военное время». Поэтому новый MacBook Pro 13”, который Apple представила ещё 2 недели назад, поступил в продажу на российском рынке только сейчас.

Высокие цены на продукцию Apple в России являются следствием двух факторов. Во-первых, расчёт производится, исходя из текущего курса евро, а, во-вторых, в отличие от США, у нас, как и в Европе, в розничную цену сразу включается НДС в размере 20%. Поэтому, если просто перевести европейские цены в рубли, получится примерно сопоставимая сумма. Понятное дело, что многих не устраивает такой подход к ценообразованию, особенно на фоне американских расценок, которые в среднем на четверть ниже российских. Но это не значит, что способов сэкономить нет совсем. Ведь всегда можно дождаться снижения цен.

Буквально несколько часов назад у меня вышла статья о сравнении политик ценообразования Apple и Samsung на примере двух смартфонов с одинаковой ценой в США, один из которых, пока добрался до России, подешевел больше чем в два раза. Понять, почему так произошло, особого труда не составило. Сказалось позиционирование аппаратов и особенности ниш, которые они заняли. Однако в процессе подготовки материала я обратил внимание на то, что политика ценообразования может различаться не только у разных компаний, но и у разных представительств одной и той же компании. Как, например, в случае с Apple.

Политика ценообразования Apple в России никогда не вызывала у меня особых вопросов. Просто я, в отличие от многих, прекрасно понимал, что, во-первых, конвертация в рубли ведётся из евро, а не из доллара, а, во-вторых, у нас НДС сразу включается в стоимость товара, а не рассчитывается отдельно, как в США. Поэтому, когда Apple привезла в Россию новый iPhone SE за 40 тысяч рублей, я этому совершенно не удивился. Но, признаюсь честно, у меня буквально полезли на лоб глаза, когда я узнал, что Galaxy A51 в Штатах стоит те же 400 долларов, но у нас продаётся ощутимо дешевле.

Практика использования цифровых пропусков в Москве и области, поначалу казавшаяся чем-то несбыточным и даже немного тоталитарным, сегодня хоть и имеет противников, всё-таки встретила понимание многих жителей столицы. Высказав своё недовольство в начале, со временем многие из них стали рассматривать это явление как должное, тем более что пользоваться самими пропусками стало немного проще и удобнее. Не могу сказать, что стало совсем хорошо, поскольку проблемы всё-таки встречаются. Но в том, что работы по улучшению пропускной системы ведутся, видно невооружённым глазом.

Сегодня, 23 апреля, Apple начала принимать предварительные заказы на новый iPhone SE, который был представлен на прошлой неделе. Его можно оставить на официальном сайте компании. На самом деле это фактически старт продаж, просто сегодня компания собирает заказы, а с завтрашнего дня начнёт их обработку и подготовку к отправке. В результате те, кто закажет аппарат в России, получат его примерно в то же время, что и покупатели из Европы, где принимать предварительные заказы начали на несколько дней раньше в рамках первой волны.

Техника Apple никогда не стоила дёшево. Несмотря на то что именно Macintosh стали первыми по-настоящему народными компьютерами, а iPhone и iPad продолжили эту традицию, в последнее время в Купертино сильно поменяли ценовую политику и повысили цены почти на всю свою электронику – от смартфонов до компьютеров Mac. Конечно, почти в каждой продуктовой линейке есть товары-исключения вроде iPad 10.2 или iPhone SE 2020, но это не отменяет того факта, что Apple иногда зарывается в ценообразовании. Отличный тому пример — колёсики для Mac Pro, которые стоят дороже, чем базовый iPhone 11.