Несмотря на то что Apple всегда выступала против таргетированной рекламы, она не имеет ничего против рекламы, которая не основывается на предпочтениях пользователей. Только такая реклама, считают в Купертино, может считаться безопасной и честной по отношению к людям, которые её видят. Ведь в этом случае они могут самостоятельно решить, нужен им продвигаемый товар или нет, тогда как с персонализированной рекламой таких шансов у них заметно меньше. Видимо, окончательно уверившись в правильности этого подхода, Apple взялась за покорение рекламного рынка.

В России AirTag все еще официально недоступен. Находчивую штучку ждут, кто-то даже с нетерпением. А вот в Австралии, например, продажи маячков от Apple стартовали 30 апреля, изделие шло на ура… но 3 мая они исчезли с прилавков и из онлайн-магазинов. Пока только в одной сети розничных магазинов, но и другие сети готовы сделать то же самое. Вдруг выяснилось, что маячки AirTag угрожают жизни и здоровью маленьких детей. Один AirTag чуть не стал причиной трагедии. Инцидент закончился благополучно, но без последствий его не оставят. Этот случай расследуют, и уже пришли к неприятным для Apple выводам. В чем же уличили AirTag, и чем это грозит Apple и её устройствам?

iOS 14.5, чей запуск состоялся фактически одновременно с наступлением «настоящей» весны, оказалась очень символичным обновлением. Как и весна, обличившая всю грязь, скрывавшуюся под снегом, новая версия iOS показала, сколько всего неприглядного от нас скрывали разработчики приложений из App Store. Но если одни, фигурально выражаясь, просто согласились убрать за собой весь мусор и отказались от слежки, то другие предпочли объяснить всем, что новая этика, которую пытается продвигать Apple, ошибочна, а в перспективе даже опасна для самих пользователей.

Наверное, вы уже в курсе, что на этой неделе Apple запретила разработчикам приложений по умолчанию отслеживать пользователей, обязав их запрашивать у них соответствующее разрешение. Таким образом в Купертино пытаются бороться с бесконтрольным сбором пользовательских данных и таргетированной рекламой, которая основывается на конфиденциальной информации вроде истории поисковых запросов, перемещений или совершённых покупок. Само собой, у разработчиков не было другого выхода, кроме как начать спрашивать пользователей, согласны ли они на слежку. Но ведь подать этот вопрос можно совершенно по-разному.

На этой неделе после двух с лишним месяцев тестирования Apple выпустила iOS 14.5 с антитрекинговой системой. Она призвана дать пользователям возможность выбирать, дать приложениям, которыми они пользуются, разрешение отслеживать их или нет. Только так, считают в Купертино, можно добиться защиты конфиденциальных данных, которые представляют огромную ценность, чем и пользуются разработчики и рекламодатели. Ну, по крайней мере, пользовались, потому что теперь у них такой возможности не будет. Правда, главное научиться самим правильно взаимодействовать с нововведением.

Поисковый трекер AirTag, который Apple представила в начале этой недели, стал довольно неожиданным релизом, несмотря на то что слухи о нём ходили уже довольно давно. Просто после того, как в Купертино решили открыть приложение «Локатор» для устройств сторонних производителей, необходимость в собственном трекере Apple отпала сама собой. Однако в компании твёрдо решили показать всем, как нужно делать поисковые маячки. Другое дело, что AirTag – это всё ещё не панацея и для некоторых задач не подходит в принципе.

В тот самый момент, когда началась трансляция вчерашнего виртуального события Apple, на её адрес пришло письмо счастья. Кибербанда с помощью зловредного программного обеспечения похитила несколько гигабайт конфиденциальной технической информации Apple, и если шантажисты не получат выкуп, эта информация будет опубликована. Apple вежливо советуют заплатить до 1 мая. Чувствительная для Apple информация была похищена не с её серверов, а у её поставщика. Злоумышленники опубликовали 21 снимок образцов секретной документации Apple для подтверждения серьезности угрозы. Насколько все это может быть опасно для Apple?

Говорят, что iOS в принципе менее подвержена засорению, чем Android. Скорее всего, такой миф появился из-за того, что операционная система Apple просто со временем не замедляется, в отличие от платформы Google. Тем не менее, файлы приложений, дубликаты фотографий и видеозаписей, скриншоты и кэшированные данные со временем могут занимать довольно много места. Поэтому логично, что многие пользователи начинают искать способы почистить кэш, как они обобщённо называют вообще весь массив ненужных данных. Но пользоваться для этого специальным ПО не стоит.

iOS – это операционная система сама в себе. Благодаря существованию развитой экосистемы, состоящей из большого количества приложений и сервисов, у пользователей iPhone и iPad почти нет причин выбирать по крайней мере базовый софт со стороны. Нет, я не говорю о каких-то специфических приложениях. Я говорю о почтовом клиенте, сервисе видеозвонков, стриминговых площадках и, скажем, браузере. Особенно браузере. Ведь Safari многие считают эталонным веб-обозревателем для мобильных платформ. Ну, в сравнении с Google Chrome так и есть.

Вероятно, вы ещё не забыли, что в конце прошлого года Epic Games подала на Apple в суд за удаление Fortnite из App Store. Поводом для этого стала интеграция в игру собственного платёжного сервиса студии, посредством которого она принимала оплату за встроенные покупки, приманивая пользователей скидкой. Само собой, в Купертино не могли допустить, чтобы транзакции шли в обход App Store, и запретили Epic Games доступ в магазин приложений. С тех пор прошло более полугода, но в компании только сейчас разродились более-менее вменяемым ответом на вопрос, почему были приняты настолько строгие меры.