Наверное, уже все успели высказаться на тему высоких цен на современные смартфоны Apple. Ещё бы, ведь текущая политика ценообразования компании начала складываться в 2017 году и к настоящему моменту превратилась из экспериментальной во вполне себе действующую. Очевидно, что сначала в Купертино хотели посмотреть, как оно пойдёт, будучи готовыми в случае необходимости отмотать всё назад. Именно с этой целью, на мой взгляд, и создавался iPhone XR, который специально сделали средним по размеру – на случай, если iPhone X не зайдёт пользователям и iPhone XS и XS Max можно будет не выпускать. Но он зашёл, и iPhone XR стал просто альтернативным аппаратом, что, однако, не отменяет того факта, что нынешние аппараты стоят непомерно дорого.

Буквально несколько часов назад у меня вышла статья о сравнении политик ценообразования Apple и Samsung на примере двух смартфонов с одинаковой ценой в США, один из которых, пока добрался до России, подешевел больше чем в два раза. Понять, почему так произошло, особого труда не составило. Сказалось позиционирование аппаратов и особенности ниш, которые они заняли. Однако в процессе подготовки материала я обратил внимание на то, что политика ценообразования может различаться не только у разных компаний, но и у разных представительств одной и той же компании. Как, например, в случае с Apple.

Политика ценообразования Apple в России никогда не вызывала у меня особых вопросов. Просто я, в отличие от многих, прекрасно понимал, что, во-первых, конвертация в рубли ведётся из евро, а не из доллара, а, во-вторых, у нас НДС сразу включается в стоимость товара, а не рассчитывается отдельно, как в США. Поэтому, когда Apple привезла в Россию новый iPhone SE за 40 тысяч рублей, я этому совершенно не удивился. Но, признаюсь честно, у меня буквально полезли на лоб глаза, когда я узнал, что Galaxy A51 в Штатах стоит те же 400 долларов, но у нас продаётся ощутимо дешевле.

Техника Apple никогда не стоила дёшево. Несмотря на то что именно Macintosh стали первыми по-настоящему народными компьютерами, а iPhone и iPad продолжили эту традицию, в последнее время в Купертино сильно поменяли ценовую политику и повысили цены почти на всю свою электронику – от смартфонов до компьютеров Mac. Конечно, почти в каждой продуктовой линейке есть товары-исключения вроде iPad 10.2 или iPhone SE 2020, но это не отменяет того факта, что Apple иногда зарывается в ценообразовании. Отличный тому пример — колёсики для Mac Pro, которые стоят дороже, чем базовый iPhone 11.

Скидки – вещь актуальная в любое время года, тем более, если речь заходит об iPhone, которые торговые сети обычно продают по единой цене в течение всего года, снижая цену только после релиза новой модели. Поэтому, когда ритейлеры устраивают внеплановые распродажи техники Apple, устанавливая на них цены ниже рекомендованного компанией уровня, это всегда становится событием. Вот только в эти непростые времена многие продавцы не только не снижают цены, а, наоборот, задирают их ещё выше. Но это не значит, что скидки найти нереально.

Несмотря на то что сейчас для многих вопрос экономии стоит особенно остро, желание обзавестись iPhone никуда не делось. Но если одни могут себе позволить купить флагманский смартфон даже в текущих условиях, другие старательно ищут, как потратить поменьше денег. По большому счёту, если речь идёт об iPhone, вариантов экономии не так уж и много, причём самым популярным остаётся обращение на вторичный рынок. Не знаю, как вы, а я не приемлю покупки личной техники с рук, поэтому предлагаю вам другой, на мой взгляд, куда менее компромиссный способ.

Несмотря на то что курс рубля по отношению к иностранным валютам так и не вернулся к уровню конца 2019 года, да и коронавирус в России тоже пока не победили, цены на iPhone вернулись к прежнему уровню. Откат произошёл во всех розничных сетях, которые на волне близящегося карантина и возможных перебоев с поставками добавили к исходным ценам фирменных смартфонов Apple в среднем по 3-5 тысяч рублей. На самом деле это довольно неожиданное для многих событие, однако мы ещё в начале прошлого месяца были уверены, что всё так и будет и призывали наших читателей не рубить сплеча и не гнаться за iPhone сломя голову.

Управленческий талант Тима Кука сложно переоценить. Ведь это именно он, даже ещё не будучи главой Apple, убедил Джобса перенести сборку большей части фирменной продукции в Китай, чтобы снизить расходы на производство, разглядел потенциал в, казалось бы, бесперспективных продуктах вроде Apple Watch и AirPods и «отвязал» компанию от iPhone, сосредоточившись на развитии сервисов. Возможно, всё это нельзя считать только его заслугой, но вот в случае с таможенными пошлинами на фирменную электронику бренда благодарить следует именно Тима Кука.

Несмотря на то что российское представительство Apple по-прежнему удерживает цены на свою продукцию на прежнем уровне, вероятно, вскоре всё может измениться. Наши источники в одной из торговых сетей подтвердили, что сегодня утром головной офис ритейлера разослал по розничным магазинам новые ценники, которые было велено в срочном порядке заменить во всех розничных магазинах. Пока это вполне себе местечковая история, которая в обозримом будущем может стать глобальным явлением, охватившим всех без исключения. Во всяком случае, несколько крупных ритейлеров России пошли тем же путём и увеличили цены на часть своего ассортимента.

Несмотря на то что предпосылок для увеличения официальных розничных цен на технику Apple пока, откровенно говоря, нет, сейчас действительно самое лучшее время для того, чтобы купить iPhone, iPad, Mac или Apple Watch. Да, у российских цен на продукцию яблочного бренда ещё есть запас прочности, который позволит им не расти ещё какое-то время. Но даже если электроника не подорожает, дешеветь-то она точно не будет, а значит, и ждать с моря погоды смысла нет никакого.