Опростоволоситься. Вы знаете, что обозначает этот не самый интеллигентный, но чрезвычайно звучный термин? Он означает грубый промах или оплошность. Так вот, как мне кажется, сегодня сразу несколько крупных изданий именно что опростоволосились, пообещав пользователям возможность играть в Fortnite в обход правил Apple на iOS с помощью облачного сервиса GeForce Now. Я не буду перечислять их, тем более, если вы заинтересовались этой темой, скорее всего, вы прекрасно знаете, о чём идёт речь. Ну, а если не знаете, милости просим под кат. Все подробности – там.

В App Store масса ограничений. Дабы обеспечить порядок у себя в магазине приложений, исключив публикацию вредоносного или потенциального опасного ПО, Apple сформировала свод правил, которым обязаны подчиняться все разработчики, желающие предложить свой софт пользователям iOS. Несмотря на довольно жёсткий характер требований, которые в Купертино предъявляли студиям разработки, до недавнего времени никого это особенно не напрягало. Просто все понимали, что это является основным условием чистоты App Store. Но недавно и пользователи, и разработчики начали роптать на Apple, а кое-кто даже задумал принудить её к изменению устоявшихся принципов.

Пакетная подписка, которая позволяет оформить абонемент на несколько сервисов сразу по сниженной цене, — это не сильно распространённое явление на современном рынке. Пожалуй, самым известным оптовым предложением является пакет Amazon Prime, открывающий доступ к музыке, видео, книгам и бесплатной доставке товаров из интернет-магазина Amazon. Однако отсутствие пакетных абонементов как таковое проистекает не из их невостребованности, а из-за того, что есть лишь несколько компаний, которые предлагают пользователям несколько сервисов сразу. Вчера в их число вошла и Apple, но понравилось это не всем.

Как и предполагалось, на сегодняшней презентации Apple уделила внимание не только аппаратным новинкам, которых оказалось действительно немало, но и сервисам. Помимо спортивного сервиса Fitness+, сегодня нам показали долгожданную пакетную подписку под названием Apple One. Слухи о её запуске начали ходить ещё в прошлом году. Однако, по словам инсайдеров, знакомых с ходом проектирования нового продукта, это был довольно сложный процесс. Он требовал от Apple предельно точных расчётов, которые бы позволили снизить совокупную стоимость сервисов и при этом не потерять в прибыли.

Что умеют ваши Apple Watch? Считать пульс, присылать уведомления и даже – если у вас Apple Watch Series 6 – замерять степень насыщенния крови кислородом. А ещё? Конечно, отслеживать тренировки. Это им удаётся особенно здорово. Независимо от того, чем вы занимаетесь, ваши смарт-часы безошибочно определят вид спорта, будь это йога, езда на велосипеде, плавание или танцы, не говоря уже о чём-то более простом вроде бега или спортивной ходьбы. Но сегодня Apple продвинулась в этом направлении куда дальше, представив сервис Fitness+.

Презентация Apple, которая пройдёт на следующей неделе, обещает быть не очень богатой на аппаратные новинки. По слухам, в Купертино решили не выпускать iPhone 12 в сентябре, а сместить его анонс на несколько недель вперёд. Единственными устройствами, которым нам покажут, скорее всего, будут iPad Air 4, Apple Watch 6 и, возможно, собственная беспроводная зарядка Apple. Поэтому нет ничего удивительного в том, что многие фанаты бренда разочарованно оповещают всех вокруг о том, что они не собираются смотреть предстоящее мероприятие. И совершенно напрасно, потому что аппаратными новинками в Купертино не обойдутся.

Apple TV+ — во многом уникальный сервис. Помимо того, что Apple наполняет его только фильмами и сериалами собственного производства, тогда как даже Netflix позволяет себе закупать их на стороне, в Купертино взимают за доступ к своей площадке рекордно низкую плату. Вы только себе представьте: 5 долларов в месяц за месячную подписку на сервис с уникальным контентом. А ведь у пользователей техники Apple есть отличная возможность получить абонемент бесплатно – достаточно просто купить любое устройство компании и привязать его к учётной записи Apple ID. В этом году эта акция получит своё продолжение.

Нет смысла спорить с тем, что за последние несколько лет ассортимент фирменной продукции Apple разросся весьма и весьма ощутимо. Причём особенное внимание в Купертино уделяют сервисам, рассматривая именно их как новый виток своего развития, который поможет компании удержаться на плаву, когда пользователи перестанут покупать iPhone так же охотно, как раньше. Несмотря на то что Apple уже запустила даже такие сервисы, как Apple News+, Apple Arcade и Apple Card, у неё есть планы по запуску ещё более неожиданного продукта.

Пользователи устройств Apple давно привыкли к тому, что их любимая компания может не торопиться с внедрением новых технологий, но это совершенно не мешает ей воплощать их лучше, чем конкуренты. Так было и с AMOLED-дисплеями, которые защищает от выгорания специальный механизм, и распознаванием лиц, которое работает на базе 3D-камеры, и даже виджетами, которые вышли не в пример лучше, чем на Android. Однако есть у Apple и собственные инновации. Например, фирменная банковская карта, которую до неё не додумался сделать никто. Но Samsung смогла сделать лучше.

Apple всегда умела зарабатывать. Но если раньше её заработок состоял в основном из продажи техники, а сервисы были лишь побочным продуктом, то в последнее время всё сильно изменилось. В ассортименте компании появились мега-перспективные службы вроде Apple Music, Apple TV+, Apple Arcade, общее число подписчиков которых явно превышает 100 миллионов. Это реально много, учитывая, что два из трёх сервисов – совсем новые, и ещё продолжают набирать популярность. Но в Купертино решили не останавливаться на достигнутом и пожелали захватить новую для себя нишу.