ГЛАВА 27
iMAC
И снова Hello!

Назад в будущее

Первым большим дизайнерским триумфом, который подарил миру альянс Джобса и Айва, стал представленный в мае 1998 года iMac – настольный компьютер, рассчитанный на сегмент домашних потребителей. Джобс изначально озвучил желаемые спецификации данного продукта: он должен был обладать корпусом «все в одном», где клавиатура, монитор и компьютер были готовы к использованию прямо «из коробки». Он должен был иметь запоминающийся дизайн, являющимся дерзким заявлением. И самое главное: он должен был стоить ориентировочно 1 200 долларов (в то время компьютеры Apple продавались по цене не менее 2 000 долларов).

Читать далее ...

Студия дизайна, в которой царствует Джонни Айв, располагается в кампусе Apple по адресу 2 Infinite Loop и скрыта от глаз посторонних тонированным стеклом и тяжелой бронированной дверью. Внутри студии находится ресепшн в виде стеклянной будки, где стоят два охранника и следят за соблюдением пропускного режима. Даже высокопоставленные сотрудники Apple не могут попасть сюда без специального разрешения. Большинство моих интервью с Джонни Айвом в рамках подготовки этой книги я брал в других местах, но однажды в 2010 году он устроил для меня утреннюю экскурсию по своей студии и рассказал о том, как они с Джобсом в ней работают.

Читать далее ...

ГЛАВА 26
ПРИНЦИПЫ ДИЗАЙНА
Студия Стива Джобса и Джонатана Айва.

Джонни Айв.

После своего назначения на должность CEO в 1997 году Джобс собрал топ-менеджеров, чтобы дать слова напутствия. Среди присутствующих был тридцатилетний британец, влюбленный в свою работу. Он возглавлял отдел дизайна. Джонатан Айв, или как его всегда называли Джонни, собирался покинуть компанию. Его раздражала новая стратегия компании, направленная на увеличение прибыли, а не на улучшение дизайна продуктов. Однако Речь Джобса заставила его пересмотреть свое мнение.

Читать далее ...

На днях нам стало известно, что в ближайшее время на прилавках книжных магазинов нашей страны появится русская версия книги Адама Лашински «Внутри Apple». Публикацией книги занимается издательская группа «Азбука-Аттикус», которая в сентябре прошлого года приобрела исключительное право на ее издание.

Читать далее ...

Федеральное бюро расследований рассекретило и опубликовало на своем сайте 191-страничный документ, представляющий собой досье на основателя компании Apple Стива Джобса. В досье вошли материалы расследования, проводившегося спецслужбами США в 1991 году, когда президент Джордж Буш-старший рассматривал возможность приглашения Джобса на работу в Экспортный совет при президенте США.

Читать далее ...

Глава 1 – Переосмысление управления. Часть первая
Глава 1 – Переосмысление управления. Часть вторая
Глава 1 – Переосмысление управления. Часть третья
Глава 1 – Переосмысление управления. Часть четвертая
Глава 2 – Обеспечение секретности. Часть первая
Глава 2 – Обеспечение секретности. Часть вторая

Помещение, в котором занимаются дизайном упаковок, отделено стеной от творческой студии главного отдела маркетинга Apple. В сравнении с такими трудоемкими и сложными процессами как разработка программного обеспечения или производство аппаратных компонентов, упаковка редко привлекает большое внимание в других компаниях, и редко на ее разработку уходит много времени и усилий. Но только не в компании Apple, в которой огромное количество энергии и ресурсов направляется на обеспечение упаковке продукции достойного вида. Это отделение компании тоже обладает высокой степенью секретности, и чтобы войти в него (равно как и выйти), необходим специальный пропуск. Чтобы почувствовать, насколько серьезно руководство Apple относится к этой детали, сообщу одно обстоятельство: дизайнер упаковки может в течение нескольких месяцев безвылазно сидеть в своем кабинете и с упорством заниматься одним и тем же делом – открывать коробки.

Читать далее ...

Глава 1 – Переосмысление управления. Часть первая
Глава 1 – Переосмысление управления. Часть вторая
Глава 1 – Переосмысление управления. Часть третья
Глава 1 – Переосмысление управления. Часть четвертая
Глава 2 – Обеспечение секретности. Часть первая

Однажды Стив Джобс признался, что нежелание говорить о внутренних разработках Apple он позаимствовал у Уолта Диснея. Создатель Волшебного королевства чувствовал, что магия, которую люди связывают с его работами, будет подпорчена, если станет известно слишком многое из того, что происходит за кулисами. По этой причине Дисней настаивал на строгой секретности работы своей студии. Например, когда он в 1960-х планировал открыть во Флориде Walt Disney World, он создал комитет для работы над так называемым «Проектом Икс». Внутренние записки о планах по строительству нового парка развлечений были пронумерованы, чтобы их можно было отследить. Об этом говорится в биографической книге Нила Гэблера «Уолт Дисней: Триумф американского воображения».

Читать далее ...

Недавно мы вскользь упомянули о том, что рассказал бывший менеджер Apple о разработке iPhone. Давайте немного расширим сознание горизонты: Боб Брочерс (Bob Brochers) прочитал лекцию студентам о том, как оригинальный iPhone был создан небольшой командой инженеров, которую собрал Стив Джобс. MacNN представила несколько тезисов:

Читать далее ...

На фоне громкого выхода на IPO компания Facebook заманила Ребекку Ван Дейк (Rebecca Van Dyck), бывшего старшего директора по международному маркетингу и рекламе Apple, в данный момент работающую в Levi’s, на пост руководителя по глобальному маркетингу.

Читать далее ...

Анализ продукции.

Одной из сильных сторон Джобса было умение сосредоточить все силы на одном.

«Определение вещей, которые не нужно делать также важно, как и определение вещей, которые нужно делать, — говорит Стив. – Это распространяется как на управление компанией, так и на производимые устройства».

Читать далее ...

Глава 1 – Переосмысление управления. Часть первая
Глава 1 – Переосмысление управления. Часть вторая
Глава 1 – Переосмысление управления. Часть третья
Глава 1 – Переосмысление управления. Часть четвертая
Глава 2 – Обеспечение секретности. Часть первая

Сотрудники Apple всегда знают, что готовится что-то новое, когда в офисном здании появляются плотники. Быстро воздвигаются новые стены, устанавливаются новые двери и вступают в силу новые протоколы безопасности. Окна, которые раньше были прозрачными, становятся тонированными. А в некоторых помещениях окон и вовсе нет: эти комнаты называются потайными. Никакая информация не может поступать в эти комнаты и выходить из них без специального разрешения.

Читать далее ...

Наши читатели уже знают, что новым шефом розничного направления Apple стал Джон Брауэтт (John Browett). Компания Apple возлагает большие надежды на азиатский рынок, а весь богатый опыт нового руководителя розничного бизнеса компании был получен в Европе. Китайские покупатели уже продемонстрировали свое неистовство, забросав яйцами пекинский Apple Store. Получится ли у Джона Брауэтта угодить покупательской аудитории, способной на столь бурное выражение своих эмоций? Пригодятся ли ему полученные в Европе уроки?

Читать далее ...

Недавно стало известно, что новым старшим вице-президентом по розничной торговле Apple стал Джон Брауэтт (John Browett), ранее ведущий дела Dixons и PC World. CEO Apple, Тим Кук, принял решение о назначении Брауэтта на вышеупомянутую должность даже несмотря на то, что у него не самая лучшая репутация по словам пользователей, обеспокоенных объявлением Apple. В ответ на это Тим Кук сегодня ответил по почте одному из недовольных, Тони Харту (Tony Hart), назвав Брауэтта «лучшим на сегодняшний день»:

Читать далее ...

Глава 1 – Переосмысление управления. Часть первая
Глава 1 – Переосмысление управления. Часть вторая
Глава 1 – Переосмысление управления. Часть третья

Даже во времена, когда Джобс вел аскетичный образ жизни хиппи, курил дурь и распространял смрад своего немытого тела, он излучал такую сильную харизму, что напоминал не просто самовлюбленного юношу, а скорее мессию. Сотрудники компании часто называли его просто SJ.

Читать далее ...

Многие ожидают, что Apple выплатит наконец дивиденды своим инвесторам. Среди аналитиков даже раздаются призывы к Apple выплатить гигантские единоразовые дивиденды и в дальнейшем половину своих заработков тратить на их регулярные выплаты. Эти советы ласкают слух инвесторов, ведь у Apple целых 100 миллиардов долларов США в запасе. Тем временем обозреватель Форбс Чанка Муи (Chunka Mui) считает это мнение ошибочным. Что заставляет его высказывать точку зрения, противоположную мнению Уолл-Стрит? Есть шесть задач, которые Apple предстоит решить. И эти задачи потребуют от компании немалых сил и денег.

Читать далее ...

Apple долго искала замену Рону Джонсону (Ron Johnson), занимающему пост исполнительного директора по продажам, когда в июне прошлого года он объявил о своей отставке, чтобы перейти в компанию JC Penney. Но, кажется, Apple все-таки удалось решить эту проблему, так как сегодня на должность представили нового руководителя – Джона Брауэтта (John Browett), бывшего исполнительного директора по вопросам розничных продаж компании Dixons в Великобритании. С сегодняшнего дня его назначили на должность старшего вице-президента Apple по вопросам розничной продажи. Подробнее об этом мы уже сообщали в предыдущем посте.

Читать далее ...

Apple объявила о том, что нашла нового старшего вице-президента по розничной торговле, который заменил Рона Джонсона (Ron Johnson), покинувшего свой пост еще в ноябре прошлого года.

Читать далее ...

Глава 1 – Переосмысление управления. Часть первая
Глава 1 – Переосмысление управления. Часть вторая

Если власть портит людей, то успех совершенствует их: он позволяет более детально рассмотреть качества отдельно взятого лидера. После того как Джобс вступил в последнюю и небывало успешную стадию своей карьеры, многие парадоксы его личности превратились в систему управления компанией. Наиболее заметные трансформации в Джобсе начали прослеживаться с 1997 года.

Читать далее ...

iCEO.
iГенеральный Директор.

Воодушевленный рекламной кампанией “Think Different”, подготовка которой уже подходила к концу, Стив и сам решил «подумать иначе». Он принял решение официально возглавить Apple, хотя бы на время. Фактически Джобс и так уже находился у руля компании после ухода Амелио, однако формально он значился лишь советником*, а на должности исполняющего обязанности генерального директора находился Фред Андерсон. И вот, 16 сентября 1997 года, Стив объявил, что сам займет это место. Новую должность «исполняющего обязанности CEO» (interim CEO) Джобс собирался слегка укоротить до iCEO. Этот шаг Джобс сделал очень осторожно: никаких контрактов он не подписывал и зарплаты не получал. Но вот в своих действиях Стив осторожничать не собирался и при принятии решений он ни на кого не оглядывался.

Читать далее ...

В одном из последних интервью основатель Microsoft Билл Гейтс рассказывает о том, что написал письмо Стиву Джобсу еще тогда, когда тот был жив, и это письмо, по-видимому, имело для Джобса очень большое значение, так как он держал его у себя в постели.

Читать далее ...