Глава 25
Think Different.

За тех, кто безумен.

Однажды в машине ехавшего по одной из улиц Лос-Анджелеса Ли Клоу, творческого директора агентства Chiat\Day и автора нашумевшего рекламного ролика «1984», снятого к выходу первого Macintosh, зазвонил телефон. Клоу поднял трубку и услышал голос Джобса. Дело было в начале июля 1997 года.

Читать далее ...

Глава 1 – Переосмысление управления. Часть первая
Глава 1 – Переосмысление управления. Часть третья
Стивен Пол Джобс изменил мир, являясь при этом олицетворением города, в котором ему довелось родиться. Один из множества парадоксов, связанных с его компанией, состоит в том, что Джобс одновременно являлся городским эстетом и проживал свою жизнь в условиях, присущих провинциальному быту. С одной стороны он терпеть не мог супермаркеты, с другой – разместил в одном из них первый магазин своей компании. Каждый день он ездил на работу на машине, уютней чувствуя себя на трассе, чем в центре города.

Читать далее ...

Глава 1 – Переосмысление управления. Часть вторая
Глава 1 – Переосмысление управления. Часть третья
Как мы уже сообщали на своем сайте, на этой неделе в магазины мира поступила книга автора Адама Лашински «Внутри Apple» (Inside Apple). Так как ни одно из российских издательств не изъявило желания публиковать эту книгу на русском языке, мы чувствуем в себе моральный долг донести ее содержание до наших читателей. С этого дня мы начинаем знакомить вас с главами этого интереснейшего произведения на родном языке. Для блюстителей копирайта сразу сообщаем, что на этот раз речь вновь идет о пересказе, а не полном переводе. Итак, мы приступаем и желаем вам приятного чтения!

Читать далее ...

В ответ на публикацию в New York Times с обвинениями Apple во вседозволенности и безразличии к условиям труда рабочих на заводах производственных партнеров компании, ее исполнительный директор Тим Кук опроверг обвинения в электронном письме, заявив, что «любое обвинение в нашем безразличии заведомо ложно и оскорбительно для нас».

Читать далее ...

Соглашение с Microsoft

Кульминацией выступления Джобса на конференции Macworld в 1997 году стало сенсационное заявление, которое попало на обложку сразу двух ведущих журналов – Time и Newsweek. Ближе к концу своего выступления он сделал паузу, глотнул воды и начал говорить более спокойным тоном.

Читать далее ...

Macworld Boston, август 1997 года

Записка для сотрудников, в которой оглашалось об изменении цен на опционы акций Apple, была подписана так: «Стив и руководящий коллектив». Вскоре также стало известно, что Джобс проводит все заседания компании, где пересматривалась стратегия в области продуктов. Это и многие другие свидетельства о том, что теперь Джобс серьезно намеривается спасти Apple, привели к тому, что за один июль цена акции компании возросла с 13 до 20 долларов. Все это также вызвало дрожь возбуждения среди преданных поклонников и сотрудников Apple, которые собрались в августе 1997 года на конференции Macworld в Бостоне. Более пяти тысяч человек за час до начала пришли к конференц-залу Castle отеля Park Plaza, чтобы попасть на выступление Джобса. Они пришли, чтобы стать свидетелями возвращения своего кумира и чтобы убедиться в том, что он вновь готов вести их за собой.

Читать далее ...

На днях (правда, пока без официального подтверждения) стало известно, что Apple удалось переманить к себе одного из квалифицированных управленцев Sony Ericsson в Северной Америке, и теперь он возглавит подразделение компании в латиноамериканском регионе – быстрорастущем и перспективном для Apple рынке.

Читать далее ...

Уход. Бегство от медведя

Итак, Джобс отказался положить конец разговорам Ларри Эллисона о приобретении Apple, после чего втайне продал свои акции и солгал об этом своему боссу. Все это позволило Амелио окончательно заключить, что Джобс направляет на него свои орудия.

Читать далее ...

Глава 24. Возрождение.
Для проигравшего сегодня поздней придет пора побед

Ожидание за кулисами

«Редко встретишь художника в возрасте за 30 или за 40, который еще в состоянии сделать действительно важный вклад», заявил Джобс, когда ему исполнилось тридцать.

Читать далее ...

Несмелые шаги в направлении Купертино

«Кто-нибудь знаком со Стивом достаточно хорошо, чтобы позвонить ему по этому вопросу?», спросил Амелио членов своей команды. Так как их встреча с Джобсом за два года до этого прошла не очень хорошо, Амелио не хотелось звонить ему самостоятельно. Но оказалось, что ему даже не пришлось этого делать: в то время Apple уже начала получать сигналы со стороны NeXT. Специалист среднего уровня по маркетингу продуктов в NeXT по имени Гарретт Райс просто поднял трубку и без консультаций с Джобсом позвонил Эллен Хэнкок, чтобы спросить, не хотела бы она взглянуть на их программное обеспечение. Она согласилась послать представителя на встречу с Райсом.

Читать далее ...

Падающее «Яблоко»

В течение нескольких лет после ухода Джобса Apple продолжала с комфортом держаться на волнах высоких прибылей, которые были основаны на временном доминировании компании в сегменте настольного издательства. Джон Скалли, который в 1987 году чувствовал себя настоящим гением, сделал серию заявлений, способных сегодня показаться странными.

Читать далее ...

Глава 23
Второе пришествие.

И что за чудище, дождавшись часа…
(строка из стихотворения Б.Йейтса «Второе Пришествие»)

Наперекосяк.

Представленный в 1988 году Стивом Джобсом компьютер NeXT был встречен бурными аплодисментами. Однако уже через год, когда устройство поступило в продажу, от былой радости не осталось и следа. Джобс начал утрачивать свою способность ослеплять и обманывать прессу, и ему не удалось преподнести продукт в лучшем свете. В истории компании NeXT началась череда неудач.

Читать далее ...

В бесконечность!

В ноябре 1995 года состоялось две премьеры «Истории игрушек». Одну из них Disney организовала в El Capitan – старом помпезном театре в Лос-Анджелесе, где был построен смешной домик с персонажами мультфильма. Компания Pixar получила совсем немного приглашений, однако мероприятие и список знаменитых гостей – все это было подготовлено Disney. Джобс даже не удостоил премьеру своим вниманием. Вместо этого на следующий вечер он арендовал похожий кинотеатр в Сан-Франциско под названием Regency и провел собственную премьеру. Вместо Тома Хэнкса и Стива Мартина на мероприятии присутствовали знаменитости Кремниевой долины, в числе которых были замечены Ларри Эллисон и Энди Гроув. Это было, несомненно, шоу Джобса. Чтобы представить фильм, на сцену вышел именно он, а не Джон Лассетер.

Читать далее ...

Снято!

Первую половину фильма Лассетер и его команда в Pixar закончили к ноябрю 1993 года, после чего привезли ее в Бербанк, чтобы продемонстрировать Катценбергу и другим топ-менеджерам Disney. Глава отдела игровой анимации Питер Шнайдер никогда не приветствовал идею Катценберга о том, чтобы анимацию для Disney делали посторонние. Поэтому он раскритиковал увиденное и приказал закрыть проект. Катценберг согласился.

Читать далее ...

В книге, релиза которой многие ждут с нетерпением, и которая обещает показать Apple «изнутри», старший вице-президент компании по интернет-сервисам и программному обеспечению Эдди Кью (Eddy Cue) характеризуется как «организатор сделок», имеющий решающее значение в переговорах с мобильными операторами, звукозаписывающими компаниями и киностудиями.

Читать далее ...

Не мне говорить вам, дорогие читатели, что личности великих людей редко были серыми и однообразными. Не мне говорить вам, что лидеры эпох, светочи своего времени, как Данко, посвятили свои жизни тому, чтобы указать людям путь. Таких людей цитируют, ими гордятся, восхищаются и ставят в пример потомкам. Но вы всегда сможете заглянуть в какую-нибудь книжку вроде «100 великих тиранов», чтобы почерпнуть информацию для общего развития, а в этой статье я попытаюсь собрать воедино всех тех Джобсов, которые уместились в одном очень хорошо известном нам человеке. Присоединяйтесь.

Читать далее ...

Глава 22. «История игрушек»
Базз и Вуди спешат на помощь

Джефри Катценберг

«Делать невозможное – весьма приятное занятие», сказал когда-то Уолт Дисней. Такой же тип отношения к действительности исповедовал и Джобс. Он восхищался маниакальным вниманием Диснея к деталям и дизайну и чувствовал наличие естественной связи между Pixar и основанной Диснеем студией.

Читать далее ...

Дети

Когда в 1991 году, спустя несколько месяцев после свадьбы, Пауэлл родила, в течение двух недель их ребенка называли исключительно «малыш Джобс». Связано это было с тем, что выбор имени для младенца оказался лишь ненамного легче, чем выбор стиральной машины. Наконец, имя было выбрано – Рид Пол Джобс. Среднее имя было решено взять в честь отца Джобса, а первое (как настаивают оба супруга) не имеет никакого отношения к колледжу Джобса, а было выбрано только потому, что оно хорошо звучит.

Читать далее ...

Лиза возвращается в семью

В середине года, когда Лиза обучалась в восьмом классе, Джобсу позвонили ее учителя. В то время у нее были серьезные проблемы, и для нее, возможно, было бы лучше покинуть дом матери. Поэтому Джобс пригласил Лизу на прогулку, расспросил о сложившейся ситуации и предложил ей переехать к нему. Лиза, которая была уже довольно зрелой девочкой (в тот момент ей только исполнилось четырнадцать), обдумывала это предложение несколько дней. Наконец, она согласилась. В тот момент она уже знала, в какой комнате хотела бы поселиться: в той, что была рядом с комнатой отца. Однажды, когда она гостила у него, и в доме никого не было, она провела испытание комнаты, полежав на ее голом полу.

Читать далее ...

Семейное гнездышко
Пауэлл разделяла пристрастия своего мужа к органической пище. Во время обучения в бизнес-школе она успела поработать в компании по производству соков Odwalla, где помогала разрабатывать план маркетинга. Выйдя замуж за Джобса, она поняла, что важно иметь свою карьеру; к тому же еще с детства она усвоила, что необходимо быть самодостаточным человеком. Поэтому она решила открыть собственную компанию под названием Terravera, которая производила готовую к употреблению органическую пищу и поставляла ее в магазины по всей северной Калифорнии.

Читать далее ...