[Стив Джобс. Биография.] Глава 13. Часть третья. Машины года.

Книга «Стив Джобс». Автор Уолтер Айзексон. Переведено специально для www.appleinsider.ru
Машины года

По мере того, как 1982 год приближался к концу, Джобс был убежден, что имеет все основания получить титул «Человек года» по версии журнала Time. Однажды он прибыл в башню Texaco с руководителем бюро журнала в Сан-Франциско Майком Моритцем и призвал своих коллег давать Моритцу интервью. Однако на обложку так и не попал. Вместо этого журнал выбрал в качестве главной темы итогового выпуска «Компьютер» и назвал этот номер «Машина года».

[Стив Джобс. Биография.] Глава 13. Часть третья. Машины года. Биография Стива Джобса в переводе AppleInsider.ru. Фото.

Биография Стива Джобса в переводе AppleInsider.ru

Основную статью дополнял рассказ о Стиве Джобсе, подготовленный Моритцем и написанный Джеем Коксом – редактором, который в основное рабочее время отвечал в журнале за рок-музыку.

 «Кто обладает тонким чутьем маркетолога и слепой верой, которой бы позавидовал мученик раннего христианства? Это Стив Джобс, который пинком открыл дверь в наши жизни и впустил в нее персональный компьютер», говорилось в статье.

Статья получилась очень информативной, но в то же время и достаточно жесткой. Настолько жесткой, что Моритц (который, написав книгу об Apple, стал партнером Дона Валентайна по венчурной компании Sequoia Capital) впоследствии отрекся от нее. Он пожаловался, что материал был «перековеркан, отфильтрован и испорчен падкой на сплетни натурой нью-йоркского редактора, который привык заниматься скандальным миром рок-н-ролла». В статье приводилась цитата из рассказа Бада Триббла о «поле искажения реальности» Джобса и отмечалось, что «иногда на собрании он мог неожиданно расплакаться». Пожалуй, самой запоминающейся цитатой стало высказывание Джефа Раскина, который заявил:

«Из него получился бы отличный король Франции»

Однако самым сильным ударом по Джобсу стало то, что в журнале была обнародована информация о существовании брошенной им внебрачной дочери – Лизы Бреннан. Он узнал, что о Лизе журналу рассказал Коттке, и публично отругал его на рабочем месте в отделе Mac на глазах у дюжины сотрудников.

«Когда журналист Time спросил меня, есть ли у Стива дочь по имени Лиза, я ответил: «Конечно», – вспоминает Коттке. – Друг не должен позволять другу отрицать, что он является отцом ребенка. Я не хотел позволить своему другу оказаться последним подонком и отвергнуть факт отцовства. Он был очень зол и чувствовал себя оскобленным, и поэтому перед лицом всей команды он заявил, что я предал его».

Но больше всего Джобса вывел из себя тот факт, что он после всего этого так и не стал Человеком года. Позднее он сказал мне:

«Time решил, что они сделают меня Человеком года. Тогда мне было двадцать семь лет, и для меня такого рода вещи имели значение. Я считал, что это очень круто. Поэтому я пригласил Майка Моритца, чтобы он написал статью. Мы были ровесниками, причем я был намного успешней его, и можно было заметить, что он относился ко мне с большой завистью. В итоге он написал про меня эту разгромную статью, а редакторы в Нью-Йорке прочли ее и сказали: «Мы не можем сделать этого парня Человеком года». И от этого было очень обидно, хотя и урок я из этой истории извлек хороший. Я понял, что никогда не нужно придавать всему этому большое значение, потому что СМИ – это просто цирк. Они отправили мне этот журнал по FedEx. Я помню, как распаковывал посылку, ожидая увидеть свою физиономию на обложке. Но там была изображена какая-то скульптура компьютера, и я подумал про себя: «Что?». После этого я прочел статью, и она была настолько ужасной, что я расплакался»

На самом же деле, нет никаких причин считать, что Мориц завидовал Джобсу и специально написал необъективную статью. Несмотря на то, что думал сам Джобс, его кандидатура на звание Человека года даже изначально не рассматривалась. В том году ведущие редакторы (а я тогда был младшим редактором в том издании) на самом раннем этапе решили сделать выбор в пользу компьютера, а не конкретного человека. А за несколько месяцев до интервью с Джобсом они заказали у известного скульптора Джорджа Сегала то самое произведение, которое появилось на обложке выпуска. Выпускающим редактором журнала в то время было Рэй Кейв.

«Кандидатуру Джобса мы никогда не рассматривали, – заявляет он. – Компьютер персонифицировать невозможно, поэтому мы с самого начала решили, что героем года станет неодушевленный предмет. И у нас даже в мыслях не было искать какое-либо конкретное лицо для размещения на той обложке»

Apple запустила на рынок Lisa в январе 1983 года, то есть за год до того, как был готов Macintosh. Таким образом, проигравший пари Джобс был вынужден заплатить Каучу 5000 долларов. И хотя Стив в команду по разработке Lisa не входил, он отправился в Нью-Йорк на презентацию компьютера, поскольку был председателем совета директором Apple и лицом компании.

У своего консультанта по связям с общественностью Реджиса Маккены он научился давать эксклюзивные интервью для прессы, подернутые налетом драматичности. Журналистам из каждого отобранного издания позволялось провести ровно один час со Стивом Джобсом в номере отеля Carlyle Hotel, где на столе стоял компьютер Lisa, а рядом были разбросаны срезанные цветы. В соответствии с рекламной кампанией, Джобс должен был сосредоточить внимание на Lisa и не упоминать Macintosh, поскольку слухи о новой модели могли бы негативно сказаться на рыночной судьбе Lisa. Но Джобс не смог с собой совладать. В большинстве статей изданий Time, Business Week, Wall Street Journal и Fortune, основанных на его интервью, упоминалось название Macintosh.

«Позднее в этом году Apple представит менее мощную и более дешевую версию Lisa – компьютер Macintosh, – сообщал журнал Fortune. – Реализацией этого проекта занимается сам Джобс».

Журнал Busi­ness Week привел прямую цитату из его заявления: «Когда Mac выйдет в свет, он станет самым поразительным компьютером в мире». Кроме того, он признал тот факт, что Lisa и Mac будут несовместимы. Все это выглядело так, как если бы мать родила ребенка и сразу же запечатлела на нем поцелуй смерти.

В итоге существование Lisa действительно стало процессом медленного умирания: с производства компьютер был снят уже через два года.

«Он был слишком дорогой, и мы пытались продавать его большим компаниям, а ведь тогда мы имели только опыт продаж компьютеров простым потребителям», поздней сказал Джобс. В тот момент для него забрезжил луч надежды: через несколько месяцев после выпуска Lisa стало очевидно, что Apple должна сосредоточить свое основное внимание на Macintosh.

Содержание:
Глава первая. Брошенный и избранный.
Глава 1. Часть первая. Усыновление.
Глава 1. Часть вторая. Кремниевая долина.
Глава 1. Часть третья. Школа.
Глава вторая. Странная парочка: два Стива.
Глава 2. Часть первая. Воз.
Глава 2. Часть вторая. Синяя коробка.
Глава Третья. Выбывший.
Глава 3. Часть первая. Крисанн Бреннан.
Глава 3. Часть вторая. Колледж Рид.
Глава 3. Часть третья. Роберт Фридланд.
Глава 3. Часть четвертая. Выбывший.
Глава Четвертая. Atari и Индия.
Глава 4. Часть первая. Atari.
Глава 4. Часть вторая. Индия.
Глава 4. Часть третья. В поисках.
Глава 4. Часть четвертая. Раздор.
Глава Пятая. Apple I.
Глава 5. Часть первая. Машины любви и благодати.
Глава 5. Часть вторая. Клуб самодельных компьютеров.
Глава 5. Часть третья. Рождение Apple.
Глава 5. Часть четвертая. Гаражная команда.
Глава Шестая. Apple II.
Глава 6. Часть первая. Всё и сразу.
Глава 6. Часть вторая. Майк Марккула.
Глава 6. Часть третья. Реджис Маккена.
Глава 6. Часть четвертая. Первая презентация.
Глава 6. Часть пятая. Майк Скотт.
Глава Седьмая. Крисанн и Лиза.
Глава 7. Крисанн и Лиза.
Глава Восьмая. Xerox и Лиза.
Глава 8. Часть первая. Другой ребенок.
Глава 8. Часть вторая. Xerox PARC.
Глава 8. Часть третья. “Великие художники крадут”.
Глава Девятая. Дела финансовые.
Глава 9. Часть первая. Акции.
Глава 9. Часть вторая. “Эй, да ты богат!”.
Глава Деcятая. Рождение Mac: Революцию заказывали?
Глава 10. Часть первая. Дитя Джефа Раскина.
Глава 10. Часть вторая. Башни Texaco.
Глава Одиннадцатая. Поле искажения реальности.
Глава 11. Часть первая. Игра по собственным правилам.
Глава Двенадцатая. Дизайн.
Глава 12. Часть первая. Эстетика Баухаус.
Глава 12. Часть вторая. Как Porsche.
Глава Тринадцатая. Создавая Mac.
Глава 13. Часть первая. Соревнование.
Глава 13. Часть вторая. Контроль от начала до конца.
Глава 13. Часть третья. Машины года.
Глава 13. Часть четвертая. Мы будем пиратами!
Глава Четырнадцатая. Появление Скалли.
Глава 14. Часть первая. Ухаживание.
Глава 14. Часть вторая. Медовый месяц.
Глава Пятнадцатая. Запуск.
Глава 15. Часть первая. Настоящие художники продают.
Глава 15. Часть вторая. Реклама «1984».
Глава 15. Часть третья. Взрывная шумиха.
Глава 15. Часть четвертая. 24 января 1984 года.
Глава Шестнадцатая. Билл Гейтс и Стив Джобс.
Глава 16. Часть первая. Гейтс и Macintosh.
Глава 16. Часть вторая. Битва за графический интерфейс.
Глава Семнадцатая. Икар. Чем выше взлет…
Глава 17. Часть первая. Лететь высоко.
Глава 17. Часть вторая. …и низко падать.
Глава 17. Часть третья. Тридцатилетие.
Глава 17. Часть четвертая. Исход.
Глава 17. Часть пятая. Весна 1985. Финальная песня.
Глава 17. Часть шестая. Подготовка переворота.
Глава 17. Часть седьмая. Семь дней в мае.
Глава 17. Часть восьмая. Like a Rolling Stone.
Глава Восемнадцатая. NeXT. Освобождение Прометея.
Глава 18. Часть первая. Пираты бросают корабль.
Глава 18. Часть вторая. Сам себе господин.
Глава 18. Часть третья. Тот самый компьютер.
Глава 18. Часть четвертая. Перо вам в помощь.
Глава 18. Часть пятая. IBM.
Глава 18. Часть шестая. Запуск. Октябрь 1988 года.
Глава Девятнадцатая. Pixar. Единство технологий и искусства.
Глава 19. Часть первая. Компьютерное подразделение Lucasfilm.
Глава 19. Часть вторая. Анимация.
Глава 19. Часть третья. «Оловянная игрушка».
Глава Двадцатая. Обычный парень.
Глава 20. Часть первая. Джоан Баэз.
Глава 20. Часть вторая. Джоанна и Мона.
Глава 20. Часть третья. Потерянный отец.
Глава 20. Часть четвертая. Лиза.
Глава 20. Часть пятая. Романтик.
Глава Двадцать Первая. Дела семейные.
Глава 21. Часть первая. Лорин Пауэлл.
Глава 21. Часть вторая. Свадьба. 18 марта 1991 года.
Глава 21. Часть третья. Семейное гнездышко.
Глава 21. Часть четвертая. Лиза возвращается в семью.
Глава 21. Часть пятая. Дети.
Глава Двадцать Вторая. «История игрушек».
Глава 22. Часть первая. Джефри Катценберг.
Глава 22. Часть вторая. Снято!
Глава 22. Часть третья. В бесконечность!
Глава Двадцать Третья. Второе пришествие.
Глава 23. Часть первая. Наперекосяк.
Глава 23. Часть вторая. Падающее «Яблоко».
Глава 23. Часть третья. Несмелые шаги в направлении Купертино.
Глава Двадцать Четвертая. Возрождение.
Глава 24. Часть первая. Ожидание за кулисами.
Глава 24. Часть вторая. Уход. Бегство от медведя.
Глава 24. Часть третья. Macworld Boston, август 1997 года.
Глава 24. Часть четвертая. Соглашение с Microsoft.
Глава Двадцать Пятая. Think Different.
Глава 25. Часть первая. За тех, кто безумен.
Глава 25. Часть вторая. iCEO.
Глава 25. Часть третья. Истребляя клонов.
Глава 25. Часть четвертая. Анализ продукции.
Глава Двадцать Шестая. Принципы дизайна.
Глава 26. Часть первая. Джонни Айв.
Глава 26. Часть вторая. Внутри студии.
Глава Двадцать Седьмая. iMac.
Глава 27. Часть первая. Назад в будущее.
Глава 27. Часть вторая. Презентация 6 мая 1998 года.
Глава Двадцать Восьмая. CEO.
Глава 28. Часть первая. Тим Кук.
Глава 28. Часть вторая. Командная работа и водолазки.
Глава 28. Часть третья. От iCEO к CEO.
Глава Двадцать Девятая. Apple Store.
Глава 29. Часть первая. Потребительские ощущения.
Глава 29. Часть вторая. Прототип.
Глава 29. Часть третья. Дерево, камень, сталь и стекло.
Глава Тридцатая. Цифровой хаб.
Глава 30. Часть первая. Шаг за шагом.
Глава 30. Часть вторая. FireWire.
Глава 30. Часть третья. iTunes.
Глава 30. Часть четвертая. iPod.
Глава 30. Часть пятая. «Вот оно!»
Глава 30. Часть шестая. Белый кит.
Глава Тридцать Первая. iTunes Store.
Глава 31. Часть первая. Warner Music.
Глава 31. Часть вторая. Объять необъятное.
Глава 31. Часть третья. Microsoft.
Глава 31. Часть четвертая. Mr. Tambourine Man.
Глава Тридцать Вторая. С музыкой по жизни.
Глава 32. Часть первая. iPod Стива.
Глава 32. Часть вторая. Боб Дилан.
Глава 32. Часть третья. «Битлз».
Глава 32. Часть четвертая. Боно.
Глава 32. Часть пятая. Йо-Йо Ма.
Глава Тридцать Третья. Друзья из Pixar.
Глава 33. Часть первая. «Приключения Флика».
Глава 33. Часть вторая. Фильм имени Стива.
Глава 33. Часть третья. Развод.
Глава Тридцать Четвертая. Mac 21-го века.
Глава 34. Часть Первая. Ракушки, подсолнечники и кубики льда.
Глава 34. Часть Вторая. Процессоры Intel.
Глава 34. Часть Третья. Опционы.
Глава Тридцать Пятая. Раунд первый.
Глава 35. Часть первая. Рак.
Глава 35. Часть вторая. Вручение дипломов в Стэнфорде.
Глава 35. Часть третья. Пятидесятилетний лев.
Глава Тридцать Шестая. iPhone.
Глава 36. Часть первая. iPod, который может звонить.
Глава 36. Часть вторая. Мультитач
Глава 36. Часть третья. Gorilla Glass.
Глава 36. Часть четвертая. Дизайн.
Глава 36. Часть пятая. Релиз.
Глава Тридцать Седьмая. Раунд второй.
Глава 37. Часть первая. Битвы 2008 года.
Глава 37. Часть вторая. Мемфис.
Глава 37. Часть третья. Возвращение.
Глава Тридцать Восьмая. iPad.
Глава 38. Часть первая. Революцию заказывали?
Глава 38. Часть вторая. Запуск. Январь 2010 года.
Глава 38. Часть третья. Реклама.
Глава 38. Часть четвертая. Приложения.
Глава 38. Часть пятая. Книгоиздательство и журналистика.
Глава Тридцать Девятая. Новые битвы и эхо былых.
Глава 39. Часть первая. Google: Открытое против закрытого.
Глава 39. Часть вторая. Flash, App Store и контроль.
Глава 39. Часть третья. «Антеннагейт»: Дизайнеры против инженеров.
Глава 39. Часть четвертая. Солнце взошло.
Глава Сороковая. Бесконечность не предел.
Глава 40. Часть первая. iPad 2.
Глава 40. Часть вторая. iCloud.
Глава 40. Часть третья. Новый Кампус.
Глава Сорок Первая. Раунд Третий.
Глава 41. Часть первая. Семейные узы.
Глава 41. Часть вторая. Барак Обама.
Глава 41. Часть третья. Третий больничный, 2011 год.
Глава 41. Часть четвертая. Гости.
Глава 41. Часть пятая. Этот день настал.
Глава Сорок Вторая. Наследие.
Глава 42. Наследие.

And one more thing…