[Стив Джобс. Биография.] Глава 6. Часть третья. Реджис Маккена.

2

Книга «Стив Джобс». Автор [Стив Джобс. Биография.] Глава 6. Часть третья. Реджис Маккена.

Реджис Маккена

Первым шагом в рамках этого процесса стала попытка убедить именитого издателя в Кремниевой долине Реджиса Маккену принять Apple в качестве клиента. Маккена произошел из рабочей питтсбургской семьи, поэтому помимо обаяния он также отличался стальным характером. Бросив колледж, он впоследствии успел поработать в компаниях Fairchild и National Semiconductor, прежде чем основать собственную компанию в сфере пиара и рекламы. Два его основных занятия заключались в том, чтобы брать эксклюзивные интервью у своих клиентов через собственных журналистов, а также в подготовке запоминающихся рекламных кампаний, которые обеспечивали узнаваемость брендов таких предприятий как производители микрочипов.

В одной из таких цветистых рекламных кампаний в журнале, которая была подготовлена для компании Intel, изображались гоночные машины и покерные фишки, а не более привычные скучные таблицы производительности. Такой подход к рекламе не мог не привлечь внимания Джобса. Он позвонил в Intel и поинтересовался, кто является автором этой кампании. Ему сказали, что это был Реджис Маккена.

«Я спросил у них, кто такой этот Реджис Маккена, – вспоминает Джобс. – А они ответили: «Человек»

В попытках поговорить с Маккеной по телефону Джобс никак не мог до него дозвониться. Вместо этого он перенаправлялся на главного бухгалтера Фрэнка Берджа, который пытался отмахнуться от него как от назойливой мухи. Но Джобса это не остановило: он звонил туда каждый день. Наконец, Бердж согласился съездить к Джобсу в гараж.

«Боже мой, что этот парень о себе возомнил? – вспоминает он свои мысли в тот момент. – Интересно, сколько времени я смогу продержаться, чтобы не нагрубить ему?»

Потом, когда ему в течение некоторого времени удалось пообщаться с лохматым и немытым Джобсом, его поразили две вещи:

«Во-первых, он был невероятно умным молодым человеком. Во-вторых, я не понимал даже пятидесятой доли того, о чем он говорил»

Наконец, Джобс и Возняк были приглашены на встречу с тем, чья визитная карточка гласила: «Реджис Маккена, собственной персоной». Это был один из тех редких случаев, когда застенчивый Возняк начал показывать когти. Маккена взглянул на статью, которую Воз написал про Apple, и, сочтя ее слишком технической, предложил несколько оживить материал. «Я не хочу, чтобы какой-то пиарщик касался моей статьи своими лапами», выпалил Возняк, после чего Маккена попросил парочку немедленно покинуть его кабинет.

«Но Стив немедленно мне перезвонил и предложил встретиться снова, – вспоминает Маккена. – На этот раз он пришел без Воза, и беседа прошла более продуктивно»

Маккена поручил своей команде разработать брошюры для Apple II. Первое, что он сделал, это отправил на свалку истории нарисованный Роном Уэйном логотип с Исааком Ньютоном, который противоречил игривому и пестрому настроению рекламной кампании. Таким образом, было решено создать новый логотип, и работа эта была поручена арт-директору компании Робу Яноффу. «Не делайте логотип слишком симпатичным», приказывал Джобс. В результате Янофф разработал две версии эмблемы, которые представляли собой простое изображение яблока: одно из них было целое, а другое – надкусанное. На первом логотипе яблоко скорее походило на вишню, поэтому Джобс выбрал второй. Также ему понравилась версия с яблоком, раскрашенным в шесть цветов. В этой психоделической композиции сочетались голубизна неба, зелень земли и другие цвета. Тем не менее, печать такого логотипа была куда более проблематичной, поскольку были необходимы дополнительные расходы на то, чтобы всегда отображать его в цвете. В верхней части брошюры Маккена поместил изречение, приписываемое Леонардо да Винчи, которое впоследствии стало определяющей концепцией дизайнерской философии Джобса:

«Самое сложное – это простота»

Содержание:
Глава первая. Брошенный и избранный.
Глава 1. Часть первая. Усыновление.
Глава 1. Часть вторая. Кремниевая долина.
Глава 1. Часть третья. Школа.
Глава вторая. Странная парочка: два Стива.
Глава 2. Часть первая. Воз.
Глава 2. Часть вторая. Синяя коробка.
Глава Третья. Выбывший.
Глава 3. Часть первая. Крисанн Бреннан.
Глава 3. Часть вторая. Колледж Рид.
Глава 3. Часть третья. Роберт Фридланд.
Глава 3. Часть четвертая. Выбывший.
Глава Четвертая. Atari и Индия.
Глава 4. Часть первая. Atari.
Глава 4. Часть вторая. Индия.
Глава 4. Часть третья. В поисках.
Глава 4. Часть четвертая. Раздор.
Глава Пятая. Apple I.
Глава 5. Часть первая. Машины любви и благодати.
Глава 5. Часть вторая. Клуб самодельных компьютеров.
Глава 5. Часть третья. Рождение Apple.
Глава 5. Часть четвертая. Гаражная команда.
Глава Шестая. Apple II.
Глава 6. Часть первая. Всё в одном.
Глава 6. Часть вторая. Майк Марккула.
Глава 6. Часть третья. Реджис Маккена.
Глава 6. Часть четвертая. Первая презентация.
Глава 6. Часть пятая. Майк Скотт.

2 комментария

  1. 0
    Кирилл Исаев

    Первая на английском в твердой обложке
    Вторая тоже на английском в супер
    третья на русском

Авторизуйтесь Чтобы оставить комментарий