Реклама в Telegram, YouTube и WhatsApp* теперь незаконна: что это значит для обычных пользователей

Ещё вчера бизнес спокойно покупал рекламные интеграции у блогеров, а авторы каналов зарабатывали на нативных размещениях — и никто особо не переживал, заблокируют ли Telegram в России насовсем. Но 5 марта 2026 года всё изменилось: ФАС России официально заявила, что реклама в Telegram, YouTube, WhatsApp*, Instagram* и Facebook* — нарушение закона. Что за этим стоит и к чему готовиться — разбираемся.

Теперь все только и будут «думать о MAX»

❗️ПОДПИСЫВАЙСЯ НА НАШ КАНАЛ В ДЗЕНЕ И ЧИТАЙ КРУТЫЕ СТАТЬИ БЕСПЛАТНО

Почему ФАС считает рекламу в Телеграме незаконной

Суть позиции ФАС укладывается в одну простую формулу:

Согласно закону о рекламе, «не допускается распространение рекламы на отдельных информационных ресурсах, в том числе доступ к которым ограничен в соответствии с законодательством Российской Федерации».

А Роскомнадзор к марту 2026 года как раз принял меры по ограничению доступа сразу к нескольким крупнейшим платформам: социальным сетям Instagram* и Facebook*, видеохостингу YouTube, VPN-сервисам, мессенджерам Telegram и WhatsApp*. Именно на это и ссылается антимонопольная служба. Раз доступ ограничен — значит, реклама на этих ресурсах автоматически попадает под запрет. Ответственность при этом несут и рекламодатели, и те, кто распространяет рекламу — то есть блогеры и авторы каналов.

Поводом для громкого заявления стало реальное дело. Роскомнадзор пожаловался в ФАС на рекламную интеграцию фитнес-платформы в Telegram-канале блогера о моде Марии Лоскутовой. Дело было возбуждено 26 февраля, а уже 5 марта ФАС распространила свою позицию на все перечисленные площадки. Так, ещё недавно все привычные платформы были главными рекламными каналами для российского бизнеса, а теперь размещение объявлений на них грозит штрафами.

Какой закон запрещает рекламу на заблокированных площадках

В основе запрета лежит часть 10.7 статьи 5 Федерального закона «О рекламе». Эта поправка вступила в силу 1 сентября 2025 года и была введена Федеральным законом от 7 апреля 2025 года № 72-ФЗ. Изначально норма была направлена прежде всего против рекламы в Instagram* и Facebook* — платформах, принадлежащих Meta*.

Но есть нюанс. Формулировка закона шире, чем может показаться. Она запрещает рекламу не только на ресурсах экстремистских организаций, но и на любых площадках, доступ к которым ограничен. Именно это позволило ФАС расширить толкование — и распространить запрет на Telegram, YouTube и WhatsApp*, хотя ни один из этих сервисов не признан экстремистским или нежелательным.

Новый закон вышел практически внезапно

Но вот Telegram в нашей стране считается небезопасным способом связи. Говорят, что в нем ваши личные переписки может читать кто-то чужой.

За нарушение предусмотрены штрафы: для рекламодателя-юрлица — до 500 тысяч рублей, для рекламораспространителя-ИП — до 20 тысяч рублей. Срок давности — 1 год. Это означает, что штраф может прийти даже за то, что вы размещали до принятия закона — несколько месяцев назад.

Как Роскомнадзор ограничивал доступ к Telegram, YouTube и WhatsApp

Чтобы понять, почему позиция ФАС оказалась такой широкой, нужно проследить хронологию ограничений. Instagram* и Facebook* были заблокированы в России ещё в 2022 году. С ними всё более-менее понятно — Meta* признана экстремистской организацией. С остальными платформами ситуация развивалась постепенно. В августе 2025 года Роскомнадзор заблокировал аудио- и видеозвонки в Telegram и WhatsApp.

Вот только волны замедления трафика начались еще в 2024 году, а ведь сначала даже никто не понял, к чему приведет замедление WhatsApp в России. В ноябре 2025 года Роскомнадзор официально признал блокировку WhatsApp*. А 10 февраля 2026 года ведомство заявило об ограничении работы Telegram из-за «неисполнения российского законодательства».

Закон есть, и с ним приходится считаться, хотя многие пока не понимают, как он будет работать

Что касается YouTube — его тоже замедляли с середины июля 2024 года, а в феврале 2026 года домен видеохостинга просто исчез из Национальной системы доменных имен (НСДИ). Фактически это означало полную блокировку. Всего к 11 февраля из НСДИ были удалены как минимум 13 популярных ресурсов. По сути, Роскомнадзор просто удалил эти сайты и платформы из российского интернета.

❗️ПОДПИСЫВАЙСЯ НА ТЕЛЕГРАМ-КАНАЛ СУНДУК АЛИБАБЫ. ТАМ КАЖДЫЙ ДЕНЬ ВЫХОДЯТ ПОДБОРКИ САМЫХ ЛУЧШИХ ТОВАРОВ С АЛИЭКСПРЕСС

Формально Telegram и YouTube не включены ни в реестр заблокированных ресурсов Роскомнадзора, ни в перечень нежелательных организаций Минюста. Более того, оба сервиса до сих пор числятся в реестре соцсетей того же РКН. Но ФАС трактует закон расширительно: раз доступ де-факто ограничен — значит, реклама запрещена.

Что будет с рынком рекламы из-за запрета

Масштаб последствий сложно переоценить. К началу 2026 года Telegram стал одной из трёх ключевых рекламных площадок в России — наряду с «Яндексом» и «ВКонтакте». По разным оценкам, Telegram занимал до 50% сегмента, а вместе с YouTube на эти площадки приходилось до 70% объёма.

Цифры впечатляют. В 2025 году российские компании увеличили бюджеты на рекламу в Telegram на 297%. Прогнозы сулили рынку рост до 35 млрд рублей в 2026 году. Объём всего рынка цифровой рекламы в России по итогам 2025 года оценивался в 50–60 млрд рублей. Весь рекламный поток страны вырос до 1,9 трлн рублей.

Запрещенные площадки были главными источниками заработка блогеров

Реакция рынка оказалась мгновенной. Крупные рекламные группы, включая Media Direction Group, начали приостанавливать размещения в Telegram. Впрочем, массовой остановки пока не зафиксировано — участники ждут финальных разъяснений от регуляторов.

❗️ПОДПИСЫВАЙСЯ НА КАНАЛ AppleInsider.ru В МЕССЕНДЖЕРЕ MAX. ТАМ КУДА БОЛЬШЕ КОНТЕНТА, ЧЕМ НА САЙТЕ, И РАБОТАЕТ ОН ДАЖЕ НА СТОЯНКАХ

Дело в том, что юридическая ситуация неоднозначна. Юристы указывают: непонятно даже, с какого момента реклама в Telegram считается запрещённой. Если с августа 2025-го, когда ограничили звонки, то логично было бы считать запрещённой только голосовую рекламу. А если Telegram официально не в реестре заблокированных — на каком основании запрет вообще действует?

Что делать бизнесу и блогерам прямо сейчас

ФАС уже возбудила первые дела — причём не только по Telegram. Блогер Александра Поснова сообщила, что на неё возбуждено дело за рекламу на YouTube. Роскомнадзор сам направляет жалобы в антимонопольную службу, то есть механизм выявления нарушений уже запущен.

Что рекомендует ФАС? Ведомство советует владельцам бизнеса проверить, где именно сейчас размещена их реклама. Если площадки попали под ограничения — лучше убрать оттуда рекламные материалы, чтобы избежать проблем с законом.

Рекламный бизнес больше не стоит перед выбором на какую площадку податься, теперь все ясно — путь один

При этом Роскомнадзор ведёт себя лаконично. На просьбу прокомментировать позицию ФАС в ведомстве ответили: «Полагаем исчерпывающими разъяснения ФАС». Другими словами, два регулятора действуют слаженно.

Для авторов контента и небольших бизнесов ситуация тревожная. Рынок, который рос на сотни процентов в год, в одночасье оказался в правовой серой зоне. Альтернативы пока ограничены — по сути, легальными площадками для рекламы остаются «Яндекс», «ВКонтакте» и набирающий обороты MAX.

Читайте также: Показываю на пальцах, почему нельзя качать приложения для Mac из Telegram

Ситуация с запретом рекламы в Telegram, YouTube и WhatsApp пока далека от окончательной ясности. Закон формально существует, первые дела возбуждены, но юристы продолжают спорить о правомерности такого толкования. Одно ясно точно — российский рекламный рынок уже никогда не будет прежним, и адаптироваться придётся всем.

*Meta запрещена и признана экстремистской организацией в России