Вы заметили, что Apple постоянно кому-то противостоит? Как правило, это в основном защита от нападок со стороны, но факт остаётся фактом. То Spotify закатит истерику из-за того, что Apple, видите ли, взимает комиссию за транзакции в своём (!) магазине приложений, то Tile решит выгадать побольше привилегий для своих поисковых трекеров, пока в продажу не вышел AirTag, то ФБР начнёт требовать взломать iPhone террористов. Но если с двумя первыми претензиями в Купертино, скорее всего, смогут разобраться, то с последней дело может дойти до суда, потому что разрешить её иначе вряд ли получится.

В современном мире успех – это явление, которое перестало иметь однозначно положительное значение. И дело даже не в том, что некоторые добиваются его не совсем честными способами, а в том, что стоит одной компании прийти к успеху, как тут же найдётся та, которая пожалуется на нарушение её прав и законных интересов. Не потому, что первая что-то украла у второй, а потому, что просто не взяла её в долю. Думаете, что это выдумки? Но нет. Живое тому доказательство – Apple, на которую то и дело подают в суд, обвиняя в создании монополии.

Отношения, которые неожиданно возникли между Дональдом Трампом и Тимом Куком, нельзя назвать просто дружескими. Несмотря на искреннюю теплоту, которую они питают друг к другу, их дружба явно подогревается чем-то ещё. Президенту хочется обрести какое-никакое влияние на руководителя самой инновационной компании мира, а гендиректору жизненно необходимо иметь возможность напрямую обращаться к главе государства. Не знаю, можно ли назвать это коррупцией, тем более что обе стороны искренне уверены, что действуют не ради себя, но шкурный интерес в их отношениях обязательно присутствует, даже если ради этого приходится чем-то жертвовать.

Суды являются для Apple такой же нормой жизни, как и совещания у начальства или финансовые отчёты перед инвесторами. Причины для участия в судебных процессах могут быть самыми разными – от патентных разбирательств, в которых компания выступает в роли истца, до тяжб с правительственными структурами, призывающими её к ответу. К счастью для Apple, последние ситуации возникают нечасто, ведь если отбиться от Spotify, обвиняющей компанию в захвате рынка потоковых сервисов, в принципе возможно, то удастся ли отстоять правоту, когда к делу подключаются власти, совершенно неизвестно.

Тёплые отношения, которые возникли между Дональдом Трампом и Тимом Куком, с самого начала воспринимались всеми как нечто не поддающееся объяснению. Ну не мог генеральный директор Apple, известный своими либеральными взглядами, который всячески топил за Хиллари Клинтон во время её предвыборной кампании, сблизиться с действующим президентом США, человеком прямым и даже резким. Но это случилось, и Кук с Трампом, такие разные, смогли не просто найти общий язык, но даже сдружиться, что в принципе шло им обоим только на пользу. Но только до поры до времени.

Думаю, вам не раз приходилось слышать о том, что история циклична и имеет свойство повторяться. Не возьмусь судить, так ли это на самом деле, но не признать, что некоторые события – пусть и в несколько изменённом виде – могут происходить снова и снова, нельзя. Самый свежий пример, подтверждающий эту теорию, — дело флоридского стрелка, в рамках которого ФБР запросила у Apple помощи в разблокировке его iPhone. Казалось бы, что тут вообще такого? Одни запрашивают, вторые, как всегда, отказывают. Но тут в дело вмешался генеральный прокурор США, призвав компанию к соблюдению выдвинутых ФБР требований.

Apple – компания непреклонная и чрезвычайно ответственная, готовая до последнего отстаивать интересы тех, кто доверился ей. Когда в 2015 году ФБР потребовало разблокировать iPhone террориста из Сан-Бернардино, в Купертино решительно отказались и стояли на своём даже после того, как ведомство обратилось в суд. Не исключено, что тогда не обошлось без помощи кого-то сверху, кому принципиальность Apple показалась заслуживающей уважения, но, как бы там ни было, компания не уступила и, даже если не смогла сохранить конфиденциальность своего клиента, по крайней мере, не стала участвовать во взломе. Поэтому было бы странно рассчитывать, что спустя 5 лет что-то изменится.

Выпуск региональных версий продуктов – совершенно стандартная практика для многих компаний. Как правило, это те же самые товары, но с немного изменённым составом, который формируется по результатам опроса общественного мнения в конкретном регионе. Именно поэтому в России кока-кола будет слаще, чем в США, а китайский iPhone имеет две SIM-карты, а не одну. Таким образом компаниям удаётся максимально соответствовать спросу. Однако нередко менять приходится не только состав, но и весь подход к производству, чтобы удовлетворить потребности конкретного рынка, а иногда — исключительно одного человека.

Если бы этого не произошло, через какое-то время после 15 декабря 2019 года цены на iPhone выросли бы, в среднем, на 150 долларов. Apple пришлось бы поднять цены еще и на MacBook Air, MacBook Pro, iMac и на многое другое. И не только для покупателей в США. В стране где производится большая часть компонентов для этих устройств, и где почти все из них собираются от начала и до конца, эти устройства считаются американскими.

Вот уже несколько лет правительство США, в частности, Дональд Трамп, грозится наложить пошлины на импортируемую из Китая технику Apple в размере 10-25%. Основная цель данной меры — заставить корпорацию из Купертино перенести производство iPhone в США. Свою роль также играет обострение отношений между США и Китаем, поскольку закрытие производств Apple может лишить тысячи людей работы. Но как минимум на некоторое время можно вздохнуть спокойно — пока что Apple не придется платить пошлину 15% на ввоз iPhone, iPad и MacBook.