Когда Apple заменила Touch ID на Face ID во флагманских iPhone, многие пользователи долго не могли поверить, что в Купертино вот так запросто отказались от такого удобного и интуитивно понятного способа верификации. Однако со временем даже у наиболее рьяных противников технологии распознавания лиц выработалась привычка и тех, кто по-прежнему грезит о возвращении дактилоскопии, практически не осталось. Впрочем, в последнее время ходят слухи, что Apple планирует вернуть Touch ID во флагманские iPhone, который встроят прямо в дисплей.

Навязчивая идея Стива Джобса о том, что пользователи сами не знают, чего хотят, пока им этого не дать, долгие годы оставалась одним из главных принципов, на которых строилась вся деятельность Apple. Тем не менее, после ухода Стива с поста генерального директора многие из его заветов стали постепенно забываться, а компания под руководством Тима Кука становилась всё более открытой для новых идей, даже если они поступали от рядовых пользователей. Именно это и стало причиной взрывного развития, который произошёл с функцией VoiceOver за последние несколько лет.

5G сегодня является, вероятно, самой обсуждаемой технологией современных смартфонов. Ни дополненная реальность, ни что-либо другое не вызывают такого интереса ни у отраслевых аналитиков, ни у пользователей. В результате уже сейчас на рынке начали появляться ультрадешёвые аппараты с поддержкой сетей пятого поколения, а первый iPhone с той же технологией вот-вот выйдет на рынок и, по мнению экспертов, просто взорвёт продажи фирменных смартфонов Apple. Правда, такой позиции по данному вопросу придерживаются далеко не все, полагая, что предпосылок для такого исхода, в общем-то, пока не очень много.

Если бы в рейтинге лаборатории DxOMark, оценивающей камеры смартфонов, была номинация «Самый необычный камерофон», в ней бы гарантированно победил Google Pixel. Всё-таки добиться от одиночной камеры способности делать портретные снимки, стабилизировать изображение и осветлять фотографии, сделанные в темноте, так, чтобы они выглядели максимально естественно, при помощи одних только программных алгоритмов дорогого стоит. Несмотря на то что поначалу такой путь развития выглядел довольно необычно, постепенно многие компании, и Apple в том числе, пришли к тому, что нет ничего плохого в программном улучшении снимков.

Несмотря на то что долгое время Apple считалась компанией одного человека, которым был Стив Джобс, на деле в создании продуктов, конечно, участвовал не только он, но и большое количество инженеров, дизайнеров, разработчиков, маркетологов и много кого ещё. Однако мало кто вспоминает, что довольно ощутимую часть всех работ выполняют совершенно независимые от Apple предприятия вроде Corning, TSMC, Samsung и даже Google. При этом именно поисковый гигант разработал технологию, которая сегодня лежит в основе Siri и позволяет ей обучаться, производя часть вычислений на устройствах самих пользователей.

Все новые технологии стоят дорого. Поэтому все современные 5G-смартфоны, которые выходили до настоящего момента, неизменно оказывались ощутимо дороже аппаратов с LTE, принадлежащих к той же линейке. Всё-таки для того чтобы оснастить смартфон поддержкой сетей пятого поколения, требуется не только установить в его корпус совместимый модем, который сам по себе довольно недёшев, так ещё и полностью переработать внутреннее устройство гаджета. Однако Apple решила, что задирать цены почём зря — больше не её путь, придя к выводу о необходимости если не снижения расценок, то по крайней мере недопущения их стремительного роста.

Обеспечение конфиденциальности пользователей – один из столпов, на которых Apple удалось выстроить свой авторитет. Чтобы выполнить данное обещание, компании зачастую приходится идти не только против самой себя, добровольно создавая себе неудобства и лишаясь потенциальной прибыли, но и против окружающих. Пожалуй, наиболее показательным случаем стало внедрение в Safari механизма, блокирующего отслеживание, из-за чего компания хоть и невольно, но, вероятно, полностью осознавая последствия своих действий, нарушила сложившуюся модель развития рекламной индустрии.

К выбору нового рюкзака сейчас многие подходят не менее ответственно, чем к покупке предметов гардероба. Если раньше было почти все равно, что носить у себя за спиной, то сейчас приходится брать с собой ноутбук, планшет и некоторые другие вещи. Так что хороший рюкзак должен иметь достаточное количество кармашков и отделений внутри. Да и ценность содержимого рюкзака заметно выросла, и без должной степени защиты здесь не обойтись.

Беспроводное будущее, в которое Apple пригласила нас в 2016 году, когда представила первые AirPods, так и не наступило. Прошло уже три года, аудитория тех, кто предпочитает беспроводные наушники проводным увеличилась, но принципиальных изменений в этой области всё-таки не произошло. Многие по-прежнему заряжают свои iPhone по проводу, потому что так банально быстрее и, прямо скажем, дешевле, не говоря уже о том, что используют переходник с 3,5 мм на Lightning, чтобы послушать музыку. Сказывается привычка и нежелание идти в ногу со временем, но скоро Apple будет насаждать инновации принудительно.

У Apple есть ответ на любой вопрос. Несмотря на то что иногда компания берёт небольшой тайм-аут, чтобы сформулировать его, в большинстве случаев её официальные представители стараются выпускать заявления по значимым темам практически незамедлительно. Ведь если вопросы о проблемах в работе клавиатуры MacBook или преждевременной разрядке iPhone требуют тщательного изучения, то, когда речь заходит о репутации, тянуть нельзя. Поэтому в Купертино так быстро отреагировали на недавнее исследование Брайана Кребса, который выяснил, что iPhone 11 Pro ведёт тайную слежку за пользователями.