Apple показала, что люди не хотят покупать iPad и Mac. Их продажи летят в тартарары
Несмотря на про COVID уже никто давно не вспоминает, его последствия по-прежнему отражаются на мировых корпорациях и их доходах. Поэтому каждая отчётная конференция, которую они проводят, становится своего рода лотереей для инвесторов. А, чтобы не завышать ожидания последних, аналитики зачастую преуменьшают возможные показатели доходности компаний. Во всяком случае, так они действуют в отношении Apple, которая тем не менее превосходит ожидания экспертов и демонстрирует лучшие результаты, чем ей приписывают.
Apple отчиталась за 2 квартал 2023 года, и особенно радоваться там нечему
В ночь с 4 на 5 мая Apple отчиталась о своих показателях за второй квартал 2023 года. Финансовый год идёт с некоторым смещением влево относительно календарного, поэтому даже несмотря на то что у нас второй квартал ещё не закончился, у Apple и других компаний уже стартовал третий.
Содержание
На чём зарабатывает Apple
Больше всего споров среди инвесторов вызывал размер выручки, которую Apple получит за второй квартал. Аналитики прогнозировали доход на уровне 92-93 миллиардов долларов. Однако в Купертино смогли превзойти эти прогнозы и отчитались о 94,8 миллиардах, что заметно лучше ожидаемых цифр.
В прошлом году финансовые показатели Apple были лучше
Однако, если сравнивать с аналогичным периодом прошлого года, то выручка компании снизилась. Во втором квартале 2022-го она составляла почти 97,3 миллиарда. Кто-то, вероятно, подумает, что это связано с уходом Apple из России. Возможно, отчасти это тоже сыграло свою роль. Но скорее всего дело было далеко не в этом.
⚡️ПОДПИШИСЬ НА ТЕЛЕГРАМ-КАНАЛ ТЕХНОКОТ. ЭТО АГРЕГАТОР ЛУЧШИХ СТАТЕЙ, НОВОСТЕЙ И ИНСТРУКЦИЙ ПО ВЕРСИИ РЕДАКЦИИ APPLEINSIDER.RU. ТЕБЕ ПОНРАВИТСЯ
На представленной выше диаграмме видно, как распределились доходы Apple в зависимости от продуктов в сравнении с прошлым годом:
- iPhone: было — 52%, стало — 54%;
- iPad: было — 8%, стало — 7%;
- Mac: было — 11%, стало — 8%;
- Сервисы: было — 20%, стало — 22%;
- Другое: 9% (без изменений).
Сколько зарабатывает Apple
По сравнению с прошлым годом выросла только доля iPhone и сервисов
В деньгах все выглядит более внушительно, но пусть величина этих цифр не заставляют вас обманываться, потому что дела у компании идут не самым лучшим образом. Во всяком случае, далеко не во всех сферах:
- iPhone — 51,33 миллиарда долларов;
- Mac — 7,17 миллиарда долларов;
- iPad — 6,67 миллиарда долларов;
- Носимые устройства, умный дом и аксессуары — 8,76 миллиарда долларов;
- Сервисы — 20,91 миллиарда долларов.
⚡️ПОДПИСЫВАЙСЯ НА НАШ КАНАЛ В ДЗЕНЕ И ЧИТАЙ ЛУЧШИЕ СТАТЬИ НАШИХ АВТОРОВ, ПОКА ЕЩЁ МОЖНО
Сколько именно устройств было продано в штуках, Apple не говорит. Компания перестала раскрывать эти показатели ещё несколько лет назад, назвав эти данные чувствительными. Очевидно, причиной для такого решения стало снижение штучного спроса, однако в Купертино смогли удержать доход за счёт увеличения средней цены продажи каждого устройства.
Впрочем, к продажам iPhone вопросов и так нет, а вот с iPad и Mac компания испытывает явные проблемы. Из-за этого чистая прибыль Apple составила 24,16 миллиарда долларов против 25,01 миллиарда годом ранее, а прибыль на акцию осталась на прежнем уровне и составила 1,52 доллара за ценную бумагу.
Самый популярный товар Apple
Мы рады сообщить об успехах компании в области сервисов и продаж iPhone за мартовский квартал 2023 года. Несмотря на сложную макроэкономическую среду, база активных устройств Apple достигла рекордных показателей. Мы продолжаем инвестировать в перспективные разработки и соблюдать наши ценности, включая снижения углеродного следа из-за производства фирменной продукции, — заявил Тим Кук.
К сожалению, iPad фактически никому не нужны. Это видно в сравнении с прошлым годом
Тут генеральный директор Apple не слукавил. Сервисы компании являются одним из самых быстрорастущих продуктов. Прирост аудитории идёт серьёзными темпами. Например, только за прошлый год количество платных подписчиков Apple Music выросло на 25%. У остальных сервисов показатели гораздо скромнее, но нет сомнений, что органический рост продолжится и впредь.
⚡️ПОДПИШИСЬ НА ТЕЛЕГРАМ-КАНАЛ СУНДУК АЛИБАБЫ И ПОКУПАЙ ТОЛЬКО ТОПОВЫЕ ТОВАРЫ С АЛИЭКСПРЕСС
Очевидно, что цифры были бы лучше, если бы Apple не отказалась в этом году от традиционного весеннего мероприятия. Обычно компания проводила их в марте-апреле и выпускала несколько новых устройств, включая новый iPhone SE и одну-две модели iPad нового поколения. Их продажи могли бы оказать влияние на выручку компании и сделать финансовые показатели более привлекательными.
Сколько стоят акции Apple
Не сказать, что снижение продаж iPad и Mac для кого-то стало неожиданностью. Особенно это касается планшетов. Ещё в начале года я писал статью о том, что Apple рискует ещё больше растерять свои позиции в этой нише, поскольку завела линейку в тупик и не хочет искать новых путей для её развития.
На закрытии торгов акции Apple пошли вниз
Очевидно, это не могло не спровоцировать падение стоимости акций Apple на фондовых рынках. Поэтому, чтобы удержать их, компания объявила о выкупе своих ценных бумаг на общую сумму 90 миллиардов долларов. Это было нужно, чтобы поддержать на них спрос. А в качестве своеобразного бонуса для тех инвесторов, которые решат не отказываться от акций AAPL, в Купертино пообещали выплатить дивиденды в размере 24 центов на ценную бумагу.
Несмотря на это, цена акций Apple на закрытии торгов всё-таки пошла вниз и закрепилась на отметке 165,79 доллара. Если в предыдущем квартале инвесторы позитивно отреагировали на отчёт, то в этом по всему видно их разочарование. Его нельзя назвать критическим, потому что в противном случае ценные бумаги компании упали бы ещё больше. Но нет сомнений, что кое-кто уже решил выйти из акций Apple, что и спровоцировало падение котировок.
