Наверное, все хоть раз слышали про такой термин, как продакт-плейсмент. Это приём скрытой рекламы в книгах, играх или кино, который состоит в использовании персонажами реально существующих продуктов. Это может быть всё, что угодно — от смартфона и автомобиля до банковских услуг и даже других фильмов. Обычно производители платят за право размещения своего товара, но иногда они не только не соглашаются оплачивать участие своего продукта в том или ином проекте, но и всячески препятствуют его появлению в них. К примеру, вот как в таких ситуациях действует Apple.

Читать далее ...

Все мы помним как 7 сентября 2016 года случились два масштабных события в истории нашей любимой компании. Широкой публике был представлен iPhone 7, из которого инженеры убрали 3,5 мм джек для подключения наушников. А в качестве альтернативы меломанам было предложено новое устройство — наушники-вкладыши AirPods, внешне очень похожие на привычные EarPods, но без проводов.

Читать далее ...

Apple – одна из самых авторитетных и толерантных компаний из тех, что я вообще знаю. Несмотря на то что тренд на терпимость сейчас является довольно распространённым явлением, заработать такой же авторитет, как Apple, кажется, пока не смог никто. В чём бы ни уличили компанию, практически всегда это оказывается домыслами, которые в Купертино довольно легко развеивали, всякий раз доказывая, что прослушка – это не прослушка, а слежка – никакая не слежка. Тем не менее, в последнее время авторитет Apple достиг таких масштабов, что начал меня реально пугать.

Читать далее ...

Apple Watch являются, пожалуй, самым перспективным устройством в линейке Apple. Несмотря на то что сейчас на рынке правит бал именно iPhone, таким количеством апробированных, но нереализованных функций как Apple Watch не обладает даже флагманская модель фирменных смартфонов компании. Диагностика гипертонии, диабета на ранней стадии, апноэ во сне и даже мерцательной аритмии – всему этому Apple научила свои смарт-часы, предпочтя, правда, не внедрять большую часть из них в коммерческую версию устройства. Но скоро к числу нереализованных диагностических функций добавится ещё одна.

Читать далее ...

Как они будут выглядеть, будет ли в них использована “правильная” клавиатура, будет ли 13-дюймовый MacBook Pro 14-дюймовым – увы. Точной информации пока нет, как и о том, когда они будут объявлены. Зато в Твиттере опубликовано сравнение результатов тестов топовых конфигураций “маленького” MacBook Pro этого года и MacBook Pro 2019 года. В новом MacBook Pro, по данным из социальных сетей, будет использован 10-нм процессор от Intel (Ice Lake) в специальном исполнении.

Читать далее ...

С незапамятных времен техника Apple славилась своей надежностью. Высокая отказоустойчивость, простота и комфорт в эксплуатации и бессбойная работа фирменного программного обеспечения обеспечили гаджетам из Купертино славу не просто премиальных продуктов, но и сделали их абсолютным выбором как для профессиональной работы дизайнеров, видеомонтажеров, композиторов, разработчиков программного обеспечения, так и развлечений рядовых пользователей. Во многом этому способствовало то, что Стив Джобс лично принимал решения по многим ключевым вопросам и требовал от инженеров порой невозможного. Одной из коронных фраз основателя Apple была: “Это просто должно работать”.

Читать далее ...

Apple довольно категорична в вопросах обеспечения безопасности и чаще всего оказывается на шаг впереди хакеров и злоумышленников, старательно блокируя любые проявления слежки за пользователями. Однако иногда в Купертино оказываются перед дилеммой, когда приходится выбирать из двух зол меньшее. Так было в случае с Siri, которая для того, чтобы обучаться, должна была записывать разговоры пользователей и отправлять на расшифровку, по сути, посягая на их приватность. Несмотря на это, компания смогла найти компромисс, встроив в iOS механизм, позволяющий запретить прослушивание. Но как быть с буфером обмена?

Читать далее ...

Безопасность в интернете – это явление, которое хоть и существует, но совершенно незаметно для рядовых пользователей. В отличие от паролей и биометрии, используемых в смартфонах, защитные механизмы мировой паутины нельзя потрогать, но именно в незаметности заключается их преимущество. Ведь вряд ли кому-то понравится, если браузер начнёт сканировать содержимое запускаемых веб-сайтов и в режиме реального времени будет докладывать о каждом обнаруженном скрипте. Поэтому разработчики стараются делать так, чтобы все манипуляции выполнялись в фоновом режиме, не привлекая внимания самого пользователя. Safari – как раз из таких.

Читать далее ...

Все мы помним характерный для ноутбуков из Купертино дизайн — строгий минимализм, тонкий, насколько это было возможно в те годы, корпус из алюминия Unibody, и, конечно, незабываемое светящееся яблочко на крышке. С выходом новой линейки ультратонких и очень легких MacBook тех самых, первопроходцев с первой версией клавиатуры “бабочка” и единственным портом USB type-c, которых уже нет в продаже, в Apple убрали знаменитое яблочко, заменив его на отполированный блестящий логотип.

Читать далее ...

Ноутбук — устройство, которое является на данный момент единственным оптимальным вариантом для работы. Пользователи массового отказываются от персональных компьютеров в пользу ноутбуков благодаря возможности переносить их с одного места на другое без каких-либо проблем. Мобильность — именно это я и хотел сказать. Но между тем даже этот рынок развивается и экспериментирует. Например, не так давно был показан складной ноутбук от Lenovo. Его можно использовать как полноценный PC с раскрытым экраном на подставке, так и в качестве ноутбука в наполовину раскрытом состоянии.

Читать далее ...

Комфорт от вождения автомобиля во многом определяется теми «люксами», которые в нем присутствуют. Когда-то в самом начале нулевых, будучи на студенческой практике в Великобритании, я был шокирован, как в тракторе может быть автоматическая, точнее роботизированная коробка передач, полноценный климат-контроль и DVD чейнджер на 5 дисков. Что и говорить об автомобилях. Уже в те времена кроме полного электропакета и бесключевого доступа в них были стереосистемы с экранами, способными выводить различную техническую информацию бортового компьютера, показывать ленту RDS во время работы любимой радиостанции или CD-text при воспроизведении диска и выводить немного мыльное изображение с задней камеры при переводе ручки селектора АКПП в положение ”R”. Во многих головных устройствах начала появляться встроенная навигация.

Читать далее ...

Apple как ни одна другая компания умеет в полезные инновации. Почти все наработки компании из Купертино, в отличие от того, что предлагают её конкуренты, применимы в реальных условиях эксплуатации без притягивания сомнительных сценариев за уши. Именно поэтому даже флагманские смартфоны Apple не имеют ни стократного зума, ни камеры с разрешением в 100 мегапикселей, ни управления экраном при помощи взгляда. Ведь ни то, ни другое, ни третье, как ни крути, не имеют практического применения. Но чтобы понять, что это действительно так, нужно как минимум провести реальные эксперименты.

Читать далее ...

Никогда не понимал тех, кто любит пользоваться ночной темой. Во всяком случае, даже тёмно-серые оттенки в оформлении интерфейса, не говоря уже о чисто чёрном цвете, не только не успокаивают мои глаза, но, напротив, заставляют их напрягаться ещё сильнее и в конечном итоге – слезиться. Однако, как показывает практика, таких как я меньшинство, а потому ночная тема до сих пор является одним из самых ожидаемых нововведений в большинстве приложений. Вскоре она появится и в WhatsApp для iOS, правда, активировать её у себя смогут далеко не все пользователи.

Читать далее ...

Несмотря на то что статус основных поставщиков достоверных утечек о новых продуктах Apple в последние годы в равной степени принадлежит самой Apple и Евразийской экономической комиссии, время от времени у них появляются конкуренты. Чаще всего ими оказываются аналитики, которые черпают необходимые сведения у поставщиков комплектующих или других источников из цепи поставок, обладающих должной степенью информированности. Однако иногда случается так, что интересные подробности о предстоящих новинках раскрывают те, кто ни к самой Apple, ни к процессу производства не имеет никакого отношения. Например, Target.

Читать далее ...

17 февраля Apple выпустила официальный пресс-релиз, предупреждающий инвесторов компании (акционеров) о том, что финансовые результаты текущего квартала будут хуже, чем прогнозировалось в конце января. Прогноз был осторожным и консервативным, в нем учли риски, связанные со вспышкой коронавирусной пневмонии в Китае, но ущерб компании превзошел ожидания. В Apple наверняка догадываются о глубине своего падения – но в предупреждении размер ожидаемого дохода не указан. Только причины — уважительные и понятные. А ответ на вопрос в заголовке вас, возможно, удивит.

Читать далее ...

Производственные мощности, необходимые для выпуска обновленных iPad Pro, несмотря на титанические усилия и самоотверженность всех заинтересованных в это сторон, никак не удается запустить в полную силу. Поставки комплектующих удалось реанимировать, но их все еще не хватает. Картина безрадостная – но то, что можно прочитать между строк в этих сообщениях, вселяет надежду. Эти iPad Pro существуют, их собирают (пусть с темпом в 20-30% от необходимого), если бы их собирались вывести на рынок осенью, эти усилия не имели бы смысла.

Читать далее ...

Пару дней назад издание Bloomberg сообщило, что Apple рассматривает возможность предоставления пользователям iPhone и iPad выбирать сторонние приложения в iOS по умолчанию — например, для электронной почты или браузера. Сейчас вы, конечно, можете использовать сторонние приложения, но при этом не можете установить их в качестве программ по умолчанию: это ограничение Apple пока не позволяет обойти. Однако скоро все может измениться.

Читать далее ...

Два гиганта хардверной и софтверной отрасли бок о бок идут уже несколько лет, не переставая конкурировать друг с другом. И для нас рядовых пользователей это вроде как неплохо. Google пытается с каждым обновлением сделать свои смартфоны и хромбуки ещё лучше. Android постоянно совершенствуется и уже во многом обогнал iOS. В то же время Apple не устаёт ежегодно демонстрировать нам лучшие продукты, работающие под управлением стабильной, защищённой и очень хорошо оптимизированной системы. Но есть вещи, которые объединяют два мира высоких технологий — это сервисы и приложения, работающие как на Android, так и на iOS.

Читать далее ...

Broadcom предоставила FCC (Федеральная комиссия по связи США) чип BCM4389 для его проверки и получения разрешение на его использование на территории США. Это первый в мире Wi-Fi 6E чип для мобильных устройств. Помимо буквы “E”, Wi-Fi 6E отличается от обычного Wi-Fi 6 (он же 802.11ax) поддержкой дополнительного, третьего по счету, диапазона радиочастот. Частотный спектр нового 6-гигагерцового диапазона более чем в два раза шире суммарного спектра использующихся в настоящее время 2,4 ГГц и 5 ГГц диапазонов. Продажи BCM4389 должны начаться этой осенью.

Читать далее ...

Компания Wandera, специализирующаяся на кибербезопасности, сообщила в своем отчете, что как минимум 23 приложения для конвертации файлов iOS (перевода в другие форматы), которыми пользуются три миллиона человек, не используют какое-либо шифрование, что может подвергнуть риску документы и файлы пользователей. Хотя все упомянутые приложения были созданы одним разработчиком, эксперты утверждают, что их находка поднимает более широкую проблему безопасности.

Читать далее ...