Думаю, вы не раз замечали, что во всякой телевизионной рекламе, какой бы продукт она ни продвигала, используются абстрактные сравнения и никогда не называются конкурирующие бренды. Вместо конкретных названий рекламщики стараются использовать термины вроде «другой порошок», «дешёвый шампунь» или «похожий крем». Это делается, во-первых, для того, чтобы не делать рекламу конкурентам, а, во-вторых, чтобы не получить по шапке за клевету и неуместное сравнение. Однако Павел Дуров ничего подобного не боится, а потому регулярно критикует WhatsApp, призывая пользователей отказываться от него.

Читать далее ...

Существует масса способов продлить автономность iPhone. Одни для этого включают режим энергосбережения, другие прибегают к ночной теме, а третьи просто ограничивают себя в использовании. Однако каждый из этих вариантов является своего рода полумерой, которая может подходить одним и совершенно не подходить другим. Всё-таки купить смартфон за 60-80 тысяч рублей, чтобы брать его в руки не чаще чем раз в час, затея, прямо скажем, так себе. Поэтому Apple придумала специальные зарядные чехлы, которые сегодня ночью стали доступны владельцам новых iPhone 11 и 11 Pro.

Читать далее ...

Стив Джобс, безусловно, является знаковой фигурой не только для Apple, но и для всей технологической отрасли. Несмотря на то что он только утверждал проекты будущих устройств компании, а не создавал их с нуля, у многих Apple всё равно ассоциируется именно с ним. Даже сегодня, спустя столько лет, по-прежнему находятся люди, которые жалеют, что Джобс больше не руководит компанией, из-за чего она явно пошла по неверному пути. Конечно, так думает далеко не каждый. Но послушать интересные истории из жизни основателя Apple любят все.

Читать далее ...

Этим летом Apple сделала то, чего от неё ждали уже много лет – она отказалась от iTunes. Само собой, прекратила существование только утилита, тогда как онлайн-магазин с музыкой и фильмами, а также её ключевые функции компания выделила в отдельные приложения. Однако эти изменения коснулись только macOS, тогда как iTunes для Windows в Купертино почему-то решили сохранить. То ли времени на адаптацию новых приложений не хватило, то ли в планах компании вообще не было адаптировать их под конкурирующую платформу. Но что-то изменилось.

Читать далее ...

Сказать что появление на свет 16-дюймового MacBook Pro изменило представления об Apple – это ничего не сказать. Изменило, но не слишком сильно. А зря. Творческий кризис, мучивший компанию в последние годы, похоже ушел в прошлое. Но грёзы о 14-дюймовом MacBook Pro, охватившие было поклонников Mac’ов, так и не стали одной из главных тем независимых СМИ. 15 ноября глава маркетинговой службы Apple Фил Шиллер дал интервью видео-блогеру из Нью-Йорка Джонатану Моррисону. Среди обсуждавшихся вопросов был и вопрос про 14-дюймовый MacBook Pro.

Читать далее ...

Условия, на которых Apple предлагает ремонтные услуги пользователям своей продукции, сложно назвать лояльными. Это знают все, кто сталкивался с поломкой фирменных устройств компании за пределами гарантийного обслуживания. Основная претензия, которую обычно предъявляют Apple, состоит в том, что в Купертино любят выполнять двойную работу, заменяя вместе с повреждённым компонентом ещё и смежные, даже если этого можно не делать. Иногда это становится причиной совсем уж комичных ситуаций, когда вместо одной единственной клавиши на MacBook меняют весь топкейс и просят за это баснословные деньги. Но у Apple есть оправдание.

Читать далее ...

Мы уже не раз писали о наушниках AirPods Pro. Они получились действительно крутыми и многие в комментариях разделили наше мнение. Вот только, как обычно, к любой технике разные люди относятся по-разному. У нас в редакции после того, как мы попробовали попользоваться новыми наушниками от Apple, появились небольшие расхождения мнений. Нельзя сказать, что мы рассуждаем диаметрально противоположно, но предмет споров на несколько дней вперед у нас все же появился.

Читать далее ...

Ранее на этой неделе мастера iFixit, которые специализируются на самостоятельном ремонте техники Apple, поделились полной разборкой нового 16-дюймового MacBook Pro, более подробно рассказав о клавиатуре с «ножничным» переключателем, новой системе охлаждения и других изменениях. Как оказалось, это далеко не все нововведения обновленного компьютера.

Читать далее ...

Если вы следили за развитием Apple в начале 2010-х годов, то наверняка помните, какое уныние охватило фанатов бренда из-за ухода Стива Джобса. Несмотря на то что он сам выбрал себе преемника, многие отказывались верить, что Тим Кук сможет вести компанию тем же курсом, что и её основатель. Всё-таки Джобс был не просто руководителем, он принимал непосредственное участие в разработке каждого нового продукта, давая советы по внесению тех или иных изменений. Тим Кук же предпочитает не вмешиваться в работу команды проектировщиков, позволяя им делать свою работу самостоятельно, но это не значит, что он не следует заветам Стива Джобса.

Читать далее ...

Что делает пользователь, когда хочет купить новый iPhone, iPad или Mac? Правильно, просто идет в магазин (или заказывает на сайте), выбрав предварительно удобный для себя способ оплаты. С индивидуальным приобретением устройств действительно все очень просто, чего не скажешь о корпоративном использовании техники Apple.

Читать далее ...

Выход iPhone кардинальным образом изменил не одну отрасль. Отчасти из-за него рынок смартфонов стал состоять почти из одних аппаратов с сенсорными экранами, из-за него многие разработчики ПО для десктопных платформ занялись мобильным софтом и из-за него рынок аксессуаров, который до iPhone состоял в основном только из чехлов и ремешков на шею, пополнился всевозможными объективами, внешними микрофонами, селфи-палками и много чем ещё. Что и говорить, если даже автомобильная промышленность под влиянием iPhone начала претерпевать весьма заметные изменения, в чём признаются даже главы крупных автоконцернов.

Читать далее ...

Несмотря на то что с момента отказа Apple от скевоморфизма в iOS прошло уже немало лет, остались ещё те, кто по-прежнему мечтает о его возвращении. За это время выросло новое поколение пользователей, которые никогда не сталкивались с этой дизайнерской концепцией и, скорее всего, уже не столкнутся, потому что Apple вряд ли вернётся к её использованию. Всё-таки обычно в Купертино предпочитают не смотреть в прошлое, а двигаться исключительно в будущее, в котором нет места устаревшим наработкам. Но почему бы не помечтать?

Читать далее ...

В последнее время мы регулярно слышим, что Apple уже не та. Спорить с этим совершенно бессмысленно, потому что год от года компания развивается, набирается больше опыта и покоряет новые вершины. Само собой, этот цикл не лишён тех или иных ошибок, которые в Купертино допускают на пути к своей цели. Однако, в отличие от конкурентов, которые забрасывают эксперимент после первой неудачной попытки, Apple старается всё довести до совершенства, даже если все вокруг твердят, что у неё ничего не выйдет. Тем не менее, иногда окружающие оказываются правы, а Apple — нет.

Читать далее ...

В истории любого творения человеческих рук это самый драматический момент: день и час когда оно оказывается один на один с теми, для кого оно предназначено. Появление на свет – тяжелый стресс. Новый MacBook Pro, ключевая инновация которого – нормальная и работающая клавиатура, выдержал это испытание с честью. От Apple требуют большего, в миллионный раз напоминая компании о недостатках её ноутбуков вообще, подтверждая что с новинкой все в порядке, она замечательная, она возбуждает фантазии, нестерпимо хочется большего, это почти любовь.

Читать далее ...

Признаюсь, для меня, как и для многих в редакции (и вас думаю тоже), стало неожиданным приглашение Apple на мероприятие 2 декабря. Почему не раньше? Зачем тогда было выпускать новые AirPods (вообще ни разу не «косметическое» обновление) и 16-дюймовый MacBook Pro? Вопросов пока явно больше, чем ответов. Возможно, мероприятие будет целиком посвящено сервисам, но не исключаю, что компания представит и ряд «железных» новинок.

Читать далее ...

На днях новый 16-дюймовый MacBook Pro с клавиатурой Magic Keyboard (наконец-то они отказались от «бабочки») поступил в продажу. Интересен ноутбук не только экраном, который ранее никогда не использовала Apple, но и также эксклюзивными обоями, которые вы наверняка захотите скачать. В самом деле, не покупать же ради двух картинок новый MacBook?

Читать далее ...

В последнее время не утихают разговоры об Apple AirTag. Если верить слухам и разной достоверности утечкам, аксессуар должен называться именно так и представлять из себя полноценный поисковой маячок, который можно повесить на ключи, сумку, чемодан или другие места и найти их в случае потери. Возникает много вопросов зачем они нужны Apple, но логика подсказывает, что AirTag должен выйти как можно скорее и вот почему.

Читать далее ...

Времена, когда самым желанным подарком был iPhone, как-то незаметно прошли. Из-за расширившегося ассортимента Apple, который теперь включает в себя модели самых разных ценовых категорий, позволить себе смартфон Apple, пусть даже не самый новый, сегодня может практически каждый. Поэтому интересы пользователей плавно перетекли в другое русло, ведь жить, не мечтая о чём-то великом, довольно скучно. А в качестве великой цели многие выбрали беспроводные наушники AirPods, которые обошли в рейтинге все остальные бренды, в том числе весьма популярные.

Читать далее ...

Что есть инновация? Каждый вкладывает в этот термин тот смысл, который удобнее вкладывать ему. Одни приравнивают инновации к прототипам, полагая, что инновационна только та вещь, которая опережает своё время, а потому пока неприменима в реальных условиях. Другие, напротив, считают, что инновационность неразрывно связана с возможностью прямо сейчас пользоваться всеми благами, который дарит инновационный продукт. Именно такими инновациями занимается Apple, но, по понятным причинам, принять их могут далеко не все.

Читать далее ...

Если вы привыкли сверять часы по времени выхода свежих обновлений iOS, примите как факт то, что теперь это плохая затея. С выходом iOS 13 в Купертино изменили своему подходу выпускать апдейты операционной системы в один и тот же день недели в одно и то же время, начав клепать патчи один за другим, лишь бы как можно скорее исправить накопившиеся баги. В результате обновления стали выходить как в начале недели, так и в середине, и даже в конце. Однако благодаря этому стало легче определять экстренность новой версии, ведь если Apple выпустила свежую сборку iOS не во вторник, значит, ей пришлось исправить нечто весьма серьёзное и теперь она хочет, чтобы все установили её как можно скорее.

Читать далее ...