Тим Кук – это не просто менеджер, который грамотно управляет компанией, отвечает за её бизнес-стратегию и взаимодействие с инвесторами. По факту это человек, который очень радеет за Apple и делает всё ради того, чтобы защитить её. Чтобы донести точку зрения, которой придерживаются в компании, он выступает на интервью, лично даёт показания в судах и иногда даже пользуется близким знакомством с представителями властных структур. Если помните, недавно Кук прямо попросил Дональда Трампа не облагать технику Apple ввозными пошлинами. Но на этом он не остановился.

Несмотря на то что на iOS никогда не было других магазинов приложений, кроме App Store, больше 10 лет Apple не считала нужным за это оправдываться. Кто бы там что ни говорил, в Купертино предпочитали вообще не комментировать это. Максимум, чего можно было добиться от руководства компании, — это какой-то беглый комментарий, который ничего не объяснял и давал вопрошающему понять, что он сам дурак. Неплохо в этом Apple помогали пользователи iOS, которые тут же клеймили всех, кто поднимает этот вопрос, андроидофилами. Но времена изменились, и Apple стало сложнее отстаивать свою точку зрения.

Экосистему Apple можно сравнить с золотой клеткой. С одной стороны, в ней уютно, безопасно и надёжно, а с другой, это всё-таки, как ни крути, клетка. У вас нет шансов выбраться из неё по своей воле, разве только сама Apple сделает для вас какое-то послабление. Да, большинство пользователей об этом даже не думает – так хорошо их надрессировали. Но в целом это не отменяет того факта, что экосистема Apple находится под замком, ключ от которого компания хранит всегда при себе и подумывает над тем, чтобы навсегда его выбросить.

Несмотря на то что фанаты давно просили Apple выпустить по-настоящему компактный iPhone с флагманским железом, долгое время в компании упирались и не соглашались. Однако в прошлом году в Купертино решили провести эксперимент и выпустили-таки iPhone 12 mini. Да, диагональ его экрана составила 5,4 дюйма, но благодаря минимальным рамкам по краям сам аппарат оказался довольно компактным. Правда, вдруг выяснилось, что это не совсем то, что хотели фанаты, и спрос на iPhone 12 mini оказался настолько низким, что Apple пришлось свернуть его выпуск раньше времени.

В последний день WWDC 2021 года Apple спросила разработчиков о том, какую форму проведения следующих WWDC они предпочли бы. Вопрос был сформулирован более замысловато: «Насколько велика вероятность, что вы примете участие в WWDC в живом формате после того, как вы попробовали онлайн-формат?» Но разработчики Apple умеют читать между строк, особенно если их написали в Apple. Они поняли, о чем их спрашивают. Результаты опроса официально не объявлялись, но похоже, что онлайн-формат победил. Во всяком случае, в Сети все пишут именно об этом.

Вот уже несколько лет Apple вплотную занимается медицинскими технологиями. Началось всё, кажется, с успеха пульсометра в оригинальных Apple Watch. Пользователям настолько понравилась идея мерить частоту пульса, что в Купертино радостно зацепились за неё и решили, что будут развиваться в этом направлении. Так фирменные часы компании научились снимать показания ЭКГ, замерять содержание кислорода в крови, определять тахикардию, падения и многое другое. Но по-настоящему знаковые проекты Apple в области медицины – ещё впереди.

Безопасность. Именно на неё принято ссылаться среди пользователей iPhone, когда их спрашивают, почему iOS лучше Android. Ведь экосистемой и обширным перечнем сервисов сегодня уже никого не удивить, а вот реально действующие защитные механизмы – явление не такое уж и частое. Поэтому логично, что Apple держится за это всеми силами и пытается ни в коем случае не допустить распространения «свободной» идеологии среди своих клиентов, убеждая их и всех остальных, что её подход – единственно верный.

Всего за 4 года своего присутствия на рынке модельный ряд AirPods сильно разросся. Apple удалось выпустить три совершенно разных и непохожих друг на друга версии наушников, покрывающих разные потребности – от использования в роли удобной гарнитуры до средства потребления по-настоящему качественной музыки. Однако музыка – далеко не ключевое предназначение AirPods. По мере выхода обновлений линейка получала всё больше возможностей, превращаясь в своего рода ассистента, упрощающего использование iPhone и Apple Watch. Так почему бы не пойти ещё дальше?

Несмотря на то что производство техники Apple практически не пострадало из-за пандемии, сама компания понесла довольно ощутимые убытки. Ей, как известно, пришлось не только выстроить новую модель работы для своих сотрудников, но и закрыть всю сеть Apple Store, которые оставались закрытыми на протяжении более полугода. Только некоторое время назад в Купертино решились на постепенное открытие части своих магазинов, разработав перечень строжайших мер безопасности. Правда, от кое-каких из этих мер Apple оказалась готова отказаться. По крайней мере, в отношении привитых клиентов.

Несмотря на то что Тим Кук управляет Apple уже целых 10 лет, за это время компания выпустила только три сугубо новых продуктовых линейки, которых до этого не было. Это наушники AirPods, умная колонка HomePod и умные часы Apple Watch. Два из трёх этих продукта оказались чрезвычайно популярными. Однако всё остальное из того, что выпускала Apple, так или иначе было продолжением уже существующих товаров. Неужели без Джобса у инженеров компании не хватает мозгов выпустить что-то по-настоящему своё? На самом деле хватает. Но есть кое-какие проблемы.