На сколько подорожает iPhone 18 относительно iPhone 17?
Чего ждали: по прогнозу Мин-Чи Куо Apple удержит стартовые цены: iPhone 18 Pro за 1099 долларов, Pro Max за 1199.
Что вышло: прогноз не сбылся. 9 сентября Apple объявила 1199 долларов за iPhone 18 Pro и 1299 за Pro Max, на 100 дороже прошлого поколения. Ниже сохранён материал с прогнозом до анонса. Перейти к итогу на 11 сентября 2026 года.
Иллюстрация к материалу до анонса. Apple будет пытаться удержать цену на линейку iPhone 18. Изображение: macrumors.com
Apple готовится к выпуску линейки iPhone 18 в условиях, когда себестоимость устройств заметно растет. Дорожает память, усложняется производство чипов, а рынок комплектующих испытывает давление со стороны ИИ-индустрии. Тем не менее, по данным аналитика Мин-Чи Куо, компания постарается сделать главное, что ценят покупатели. Не поднимать стартовую цену новых iPhone, несмотря на все внешние факторы.
❗️ЕЩЕ БОЛЬШЕ СТАТЕЙ ОБ APPLE ИЩИТЕ В НАШЕМ ДЗЕНЕ СОВЕРШЕННО БЕСПЛАТНО
Основная проблема связана с памятью. В 2026 году цены на DRAM, LPDDR и NAND выросли на 10–25 процентов по сравнению с прошлым годом. Производители микросхем все активнее отдают приоритет серверным решениям для искусственного интеллекта, а не смартфонам. В результате Apple вынуждена платить больше, чтобы гарантировать себе стабильные поставки. При этом переговоры с поставщиками ведутся поквартально, и следующий виток подорожания ожидается уже во втором квартале 2026 года.
Дополнительное давление создает и новый процессор A20. Его производство обходится дороже обычного из-за высокой загрузки мощностей TSMC, которые сейчас активно используются для выпуска GPU и ИИ-чипов. В таких условиях многие бренды могут столкнуться не только с ростом цен, но и с нехваткой компонентов. Apple, в отличие от конкурентов, использует свое влияние, чтобы заранее зафиксировать объемы поставок, даже если это бьет по марже.
Интересно, будет ли iPhone 18 Pro в красном цвете? Изображение: 9to5mac.com
По словам Куо, стратегия Apple остается прежней. Компания готова временно пожертвовать прибылью с каждого устройства ради сохранения привлекательной цены и увеличения доли рынка. Потери планируется компенсировать позже за счет сервисов, подписок и экосистемы в целом. Именно так Apple действовала и раньше, например с линейкой iPhone 17, где базовая модель сохранила цену, несмотря на рост стоимости компонентов.
❗️ПОДПИСЫВАЙСЯ НА ТЕЛЕГРАМ-КАНАЛ СУНДУК АЛИБАБЫ, ЧТОБЫ ПОКУПАТЬ ТОЛЬКО ЛУЧШИЕ ТОВАРЫ С АЛИЭКСПРЕСС
Если прогноз аналитика оправдается, iPhone 18 сохранит прежнюю стартовую цену, что станет важным маркетинговым преимуществом на фоне возможного подорожания смартфонов у других брендов. То есть iPhone 18 Pro можно будет купить за 1099 долларов, iPhone 18 Pro Max — за 1199, а базовая модель, которая выйдет весной 2027-го, обойдется в 799 долларов. До осени многое еще может измениться, но текущие сигналы говорят о том, что Apple вновь делает ставку не на резкое повышение цен, а на долгосрочную лояльность пользователей и масштаб.
Что стало с ценами после анонса
Стартовые цены Pro-моделей выросли на 100 долларов: iPhone 18 Pro стоит от 1199 долларов, iPhone 18 Pro Max от 1299. Ставка на удержание цены не сработала, а вместе с новинками подорожали и прошлогодние iPhone. Базовый iPhone 18 на презентации не показали, сроков его выхода Apple не назвала: весна 2027 года остаётся прогнозом аналитиков, как и цена в 799 долларов. Продажи iPhone 18 Pro начинаются 18 сентября, а сколько за них просят в России, мы собрали отдельно.
