Apple – одна из самых «зелёных» технологических компаний. Пожалуй, никто другой не прикладывает столько усилий для сохранения окружающей среды, или, по крайней мере, не говорит об этом так часто и так много, как она. Ведь недостаточно просто что-то делать. Очень важно ещё и давать знать об этом окружающим, провоцируя тех на обсуждение и на выражение своего восхищения. Тем не менее, иногда начинает складываться ощущение, что в Купертино не ищут ничего, кроме признания, а все попытки компании заявить о своих стараниях, являются не больше чем обычным популизмом.

Читать далее ...

Для многих iPhone с поддержкой 5G является чем-то из области фантастики. Хотя данная технология уже довольно востребована, многие фанаты Apple и не надеятся, что в iPhone 2020 действительно появится поддержка сетей пятого поколения (достаточно вспомнить, сколько мы ждали беспроводную зарядку в iPhone). Но нынешняя Apple — уже не та, что раньше, и она гораздо более охотно применяет новые технологии. iPhone 11 Pro, безусловно, является лучшим iPhone, созданным в Купертино, однако ему по-прежнему не хватает поддержки сверхбыстрой беспроводной технологии связи, которая, как ожидается, изменит все: как мы общаемся, как мы работаем и как мы получаем доступ к ежедневному контенту.

Читать далее ...

Apple каждый год стремится предложить фанатам iPhone что-нибудь новое и желательно такое, чего ещё не было у конкурентов. В 2017 года эта была поддержка технологии распознавания лиц, в 2018-м — условно доступный флагман, а в этом — умный поиск потерянных устройств, независимый от подключения к сети или наличия зарядки. Тем не менее, на фоне конкурентов, которые первыми начинают наращивать число камер, внедряют быструю зарядку и осваивают 5G, инновации Apple выглядят несколько блёкло. В следующем году, судя по всему, ситуация не очень изменится.

Читать далее ...

Когда Apple и IBM договорились о крупном партнерстве между собой, для многих это стало неожиданностью. Компания, которая почти всегда отдавала предпочтение компьютерам под управлением Windows, более того, сама является родоначальником направления PC с их линейкой IBM PC, вдруг решила задействовать в своей инфраструктуре технику Apple? Тогда было непонятно, насколько значимым будет этот альянс для бизнеса, и какую выгоду получат Apple и IBM. Но один только факт, что два крупных технологических гиганта объединили свои усилия, стал серьезным событием, заставившим остальных повернуть голову в сторону Apple.

Читать далее ...

Apple, несмотря на статус главного новатора отрасли, — довольно предсказуемая компания. Даже если не брать в расчёт утечки, которые раскрывают информацию о её предстоящих новинках, мы задолго до их релиза можем предсказать и название самого устройства, и процессор, на базе которого он будет работать, и даже примерную дату презентации. Ну, это и логично. Ведь не будет же Apple перескакивать с iOS 13 на iOS XV только ради того, чтобы удивить кого-то нестандартной нумерацией. Тем не менее, совсем скоро в Купертино изменят одну из давно устоявшихся стратегий выпуска новых продуктов, перейдя на модель конкурентов.

Читать далее ...

Начав продажи 16-дюймового MacBook Pro с клавиатурой типа “ножницы”, и отказавшись, скрипя сердцем, от “самой продвинутой клавиатуры в мире”, Apple было расслабилась, и обратилась в суды разбиравшие иски жертв клавиатуры-бабочки с просьбой прекратить их рассмотрение. Кто-то скажет, что компания права и она даже может привести некоторые аргументы. Вот только аргументы эти немного странные. “Я же исправилась!” – краткий перевод десятков страниц написанных на юридическом английском “лучшими юристами в мире”. Apple отказали.

Читать далее ...

92 дня, с 1 октября по 31 декабря, потребительский рынок в самых потребляющих странах в мире “стоит на ушах”. Черные пятницы, праздники, подарки. У производителей любого ширпотреба – три месяца непрерывного аврала, сверхурочных, работа без выходных. “Всё на продажу”, остальное – потом. Так сложилось из года в год и этому есть свои объяснения. Не вдаваясь в подробности, скажем, что это традиция. В этом году Apple бессовестно её нарушает.

Читать далее ...

На что вы обращаете внимание в первую очередь, когда роняете iPhone? Скорее всего, большинство ответит, что на экран — остался ли он целым, или нужно бежать скорее менять дисплейный модуль (и это нормальная реакция). Однако повреждения аппарата, вызванные физическим воздействием, могут не ограничиться одной лишь трещиной на дисплее; зачастую от падения страдают внутренние компоненты айфона, в том числе радиочасть.

Читать далее ...

Можете называть меня жертвой влияния Павла Дурова, но мой любимый мессенджер – это Telegram. Несмотря на то, что начинал я, как и все, с WhatsApp, со временем я и мои знакомые дружно перешли в Telegram, который постепенно превратился из удобного инструмента общения в сочетание социальной сети, файлообменника, почтового клиента и много чего ещё. Не сказал бы, что меня слишком уж заботит перспектива быть прочитанным посторонними, будь то хакеры или спецслужбы, но ощущение защищённости, которое дарит Telegram, явно играет ему на руку. Но, оказывается, что даже такой мессенджер, как Telegram не защищён от взлома на 100%, особенно, если сами пользователи не заботятся о своей безопасности.

Читать далее ...

Далеко не все решения, которые принимает Apple, идут ей на пользу. Однажды взяв за основу дизайнерскую концепцию сокращения габаритов своих устройств, компания очень долго была вынуждена терпеть сопряжённые с этим неудобства. Из-за неё пострадала не только надёжность, но и функциональность фирменной продукции бренда, чего просто не могли не заметить потребители. Но если одни просто смирились с обнаруженными недостатками, то другие не только поспешили выразить компании своё недовольство, но и обратились в суд за защитой своих интересов.

Читать далее ...

Apple одна из немногих компаний, которая готова обеспечивать безопасность своих клиентов, даже если это идёт ей во вред. Вместо того, чтобы ограничивать себя в сборе пользовательских данных и всячески защищать имеющиеся, в Купертино вполне могли бы пойти по пути Google, продавая накопленные сведения рекламодателям и наращивая свою прибыль. Но позиция Apple остаётся непреклонной. В компании считают, что пользователи за то её и ценят, что только с её устройствами они могут быть уверенными за соблюдение своего права на приватность, даже если за это им приходится платить несколько больше, чем в среднем по рынку. Но насколько это правда?

Читать далее ...

Apple всегда с большой неохотой признаёт недоработки своих устройств. Сказываются колоссальные масштабы их производства, ведь даже при самых строгих стандартах качества исключить брак полностью всё равно нельзя. Поэтому в Купертино предпочитают не предпринимать каких-либо мер, пока не получат достаточное количество жалоб на одну и ту же проблему. Но и тогда нет никаких гарантий, что исправление, которое подготовила Apple, что-то решит. Ведь терпела же она почти пять лет, прежде чем отказаться от клавиатуры «бабочка» в пользу «ножниц». Но, как оказалось, это была не единственная проблема лэптопов компании.

Читать далее ...

Apple редко возвращается к использованию старых технологий, от которых она однажды отказалась. Такие ситуации можно пересчитать по пальцам одной руки, но почти все они были связаны с экспериментальными продуктами. На моей памяти такой случай и вовсе был один. Речь, конечно же, о MacBook Pro 16”, получившего клавиатуру с механизмом «ножницы», от которого Apple отказалась ещё пять лет назад. Тем не менее, используемая ранее «бабочка» оказалась настолько ненадёжной, что в Купертино решили, что так будет лучше. На фоне этого запланированный возврат к использованию Touch ID, пусть и в несколько ином виде, чем прежде, выглядит довольно необычно, но вполне ожидаемо.

Читать далее ...

ЖК-дисплей за 5 и 6 тысяч долларов, стойка для которого стоит тысячу долларов и даже не входит в комплект. И то, и другое должно появиться в продаже, что называется, со дня на день. Согласитесь, звучит как немного странный анекдот о том, что Apple совсем обнаглела, но нет. На самом деле все настолько серьезно, что свист и улюлюканье ничего не понявшей публики Apple во внимание не принимает. Почему ей это безразлично? Все просто! Этот дисплей действительно нечто особенное.

Читать далее ...

Стабильность и высокий уровень безопасности – это то, к чему Apple давно приучила пользователей своих устройств. Однако, чтобы добиться этого , компании пришлось в своё время пойти на ряд противоречивых мер, которые до сих пор становятся основанием для критики как со стороны рядовых потребителей, так и представителей властных структур. Ведь одно дело – закрыть пользователям доступ к файловой системе iOS и совершенно другое – отказать им в праве пользоваться альтернативными каталогами приложений и платёжными сервисами. Но никто и подумать не мог, что Apple вдруг достанется за отказ от предустановки стороннего софта.

Читать далее ...

Всякая награда, которую присуждают артистам – это чистой воды субъективизм тех, кого принято называть беспристрастным жюри. Но на самом деле этот статус — не больше чем красивые слова, ведь даже членам судейской коллегии необходимо понравиться, чтобы получить то, что обычно называют заслуженным призом. Тем не менее, ни «Оскар», ни «Грэмми», ни какая-либо другая награда не вызывают у нас отторжения или сомнений в необходимости их существования. Скорее, напротив, все эти награды способствуют повышению внимания к лауреатам премии со стороны поклонников и росту доверия к их творчеству. А раз так, решили в Купертино, то почему бы не организовать собственную награду, начав награждать исполнителей, чьи треки доступны в Apple Music?

Читать далее ...

Помните FaceApp? То самое приложение, которое специальным образом обрабатывало наши фотографии и показывало, как мы будем выглядеть в старости. Несмотря на то что в App Store полным-полно подобного софта, такую славу удалось снискать только ему. В результате многие решили, что FaceApp – вероятно, из-за своего происхождения – это разработка российских спецслужб, которые преследуют цель собрать как можно больше разведданных о жителях разных стран и США в том числе, чтобы затем использовать их против тех, кому эти самые данные изначально принадлежали.

Читать далее ...

Долгое время понятия Apple и «широкий ассортимент» были несовместимы. Вместо того, чтобы брать количеством, как это делали конкуренты, в Купертино предпочитали делать ставку на качество, очень неохотно увеличивая модельный ряд. Тем не менее, когда пост генерального директора Apple занял Тим Кук, он внёс определённые коррективы в существующую бизнес-модель, начав активнее развивать уже существующие продуктовые линейки и попутно осваивать новые рыночные ниши, в большинстве которых компания неплохо преуспела. В какой-то момент многие даже начали думать, что эпоха iPhone плавно подходит к концу, однако в Купертино неожиданно приняли решение ещё больше расширить ассортимент флагманских смартфонов.

Читать далее ...

Apple не из тех, кто раздувает из мухи слона. Это видно по тому, как стремительно компания сокращает число презентаций, которые проводятся в течение года. Вместо того, чтобы проводить отдельное мероприятие для каждой партии новых продуктов, как это было раньше, теперь в Купертино в большинстве случаев ограничиваются только пресс-релизами, оставляя ивент лишь для самых исключительных продуктов вроде новых iPhone или Apple TV+. Тем удивительнее выглядит решение компании созвать журналистов и разработчиков на официальное мероприятие в Нью-Йорке, цель которого с самого начала казалось всем весьма специфичной.

Читать далее ...

Apple не привыкать искать выход из сложных ситуаций. Несмотря на то что далеко не всегда компании удаётся выходить из того или иного противостояния победителем, большой опыт в бизнесе и профессионализм руководства позволяют ей минимизировать понесённые потери. Ведь если бы Apple не согласилась перенести данные китайских пользователей iCloud в Поднебесную, она вообще рисковала потерять для себя этот рынок, а так – потеряла лишь небольшую толику авторитета компании-борца за демократию и свободу слова. Но как в Купертино будут выходить из ситуации с российским законом об обязательной предустановке отечественного софта.

Читать далее ...