Несколько лет назад Apple объявила, что помимо железа, главным направлением ее деятельности станет развитие сервисов и получение от них соответствующего дохода. Компания из Купертино хочет уйти от зависимости от продаж Айфонов и дифференцировать источники поступления прибыли. С этим связан постепенный запуск сервисов Apple Music, Apple TV+, а потом и единой подписки Apple One. Однако с момента появления всех этих подписок ни разу не было повышения их стоимости.

В 2015 году я приобрел себе Apple TV 3-го поколения. Сделал я это с одной единственной целью — чтобы можно было стримить различные видео, в том числе онлайн фильмы с Айфона, Айпада или Мака на телевизор. Мой старый телек не поддерживал смарт-ТВ поэтому приходилось выкручиваться таким образом. Причем остальные функции приставки были совсем неинтересны. Плюс ко всему, то поколение не обладало каким-то обширным набором сторонних приложений для его комфортного использования. Со временем Apple раскачала свою приставку. Появился магазин приложений и даже игры.

В этом году сервису Apple TV+ исполнилось два года. За это время он оброс довольно внушительным слоем фильмов и сериалов, а некоторые из них даже успели приблизиться к званию культовых. Чего только стоит «Тед Лассо» и «Дом с прислугой». В отличие от Netflix, Apple с самого начала сделала ставку только на эксклюзивный контент, производством которого занималась собственная студия компания, созданная специально под эти цели. Но с таким подходом компания просто не могла выпускать новые фильмы и сериалы с достаточной частотой, чтобы удержать пользователей. Поэтому было решено делать из Apple TV+ второй Netflix или что-то другое.

Apple TV+ растет не по дням, а по часам: еще не так давно это был скромный сервис с небольшим количеством собственного контента из фильмов и сериалов, а сегодня это уже хорошо развивающаяся платформа с самодостаточной медиатекой. Сериалы стали хитами и получили долгожданное продолжение («Утреннее шоу», «Тед Лассо»), а платформа начала практиковать покупку зарубежного контента, например, фильмы Александра Роднянского. Мне очень нравится то, с каким отношением делаются фильмы и сериалы для Apple TV+, затрагиваются актуальные проблемы общества и человека (сериал «В ритме жизни» о самоопределении домохозяйки), но полностью погрузиться в этот сервис до сих пор не получилось. Ниже я расскажу вам о том, чего не хватает, на мой скромный взгляд, сервису от Apple.

Когда Apple только представила Apple TV+, компания решила противопоставить себя Netflix. Пусть лучше на площадке будет меньше контента, но он будет по-настоящему эксклюзивным и качественным. Такой позиции придерживались в Купертино, предпочитая снимать все фильмы и сериалы для Apple TV+ самостоятельно. Однако со временем стало ясно, что такой подход сильно ограничивает потенциал стримингового сервиса, и, чтобы привлечь народ – хочешь, не хочешь – надо брать контент где-то ещё. Но где?

На прошлой неделе мой коллега Артём Рахматуллин написал большую статью, посвящённую Apple TV+. Он рассказал, что стриминговый сервис Apple не оправдал его ожиданий ни с точки зрения ассортимента, ни зрительского охвата, ни языковой доступности. Особенно языковой доступности, потому что закадровый перевод на русский язык и тем более дубляж выходят для фильмов и сериалов, доступных на площадке, с заметной задержкой. Но для меня это, наоборот, в своё время стало отличным поводом подтянуть разговорный английский.

На сколько стриминговых сервисов вы подписаны? Я — как минимум на 5: Apple TV+, IVI, Premier, Кинопоиск и More.tv. Время от времени я оформляю подписку на Амедиатеку, но это происходит уж совсем редко. Однако, даже первой пятёркой платформ я тоже пользуюсь не на ежедневной основе. С одной стороны, это, конечно, удобно, потому что есть возможность смотреть разные фильмы и сериалы. Но, с другой, их ведь ещё нужно найти, а в том, чтобы перебирать руками каждую платформу, приятного мало. К счастью, Apple придумала, как решить эту проблему.

На весенней презентации помимо поисковых трекеров AirTag, новых iPad Pro на чипе M1 и потрясающих 24-дюймовых разноцветных iMac Apple представила обновленную приставку Apple TV 4K с новым пультом управления Siri Remote. Устройство осталось в тени других новинок, поскольку нововведений в нем не очень много, особенно если сравнивать с тем же iMac 24. Но тем не менее они есть. Попробуем разобраться во всех ключевых фишках новинки и стоит ли обновляться владельцам предыдущей Apple TV 4K 2017 года.

Я не застал первого поколения Apple TV примерно по нескольким причинам. Во-первых, тогда техника Apple как-то не была так широко распространена в России. Во-вторых, в то время это было просто не нужно и намного проще было купить CD-плеер и набрать гору дисков на развале. Верхом технологий в то время считались плееры iconBIT и им подобные, на которые я постепенно и перешел. Именно поэтому свое знакомство с Apple TV я начал с третьего поколения, зато купил его сразу на старте продаж и наслаждался возможностью отправлять видео с телефона на телевизор. Проблем в совместимости хватало, но они постепенно решались. Потом было четвертое поколение, версия 4K и вот теперь новая Apple TV 2021. Стоило ли ее покупать или можно было обойтись старой приставкой? Когда я прикладывал телефон к терминалу оплаты, такой вопрос не стоял. Но вот, что я думаю теперь.

Apple TV 4K в сочетании с современной OLED панелью от LG или профессиональным проектором может стать идеальным выбором для организации домашнего кинотеатра. Полноценная поддержка 4К, HDR 10 и Dolby Vision, а также Dolby Digital Plus 7.1 и Dolby Atmos впечатляют. Согласитесь, инженеры из Купертино постарались на славу. В мире Android TV среди массы аналогов, пожалуй, есть только один достойный конкурент — NVidia Shield Pro 2019 года выпуска. Вопрос лишь в том, где найти соответствующий контент для реализации всего потенциала любимого гаджета.