Apple TV+

Apple TV+ — во многом уникальный сервис. Помимо того, что Apple наполняет его только фильмами и сериалами собственного производства, тогда как даже Netflix позволяет себе закупать их на стороне, в Купертино взимают за доступ к своей площадке рекордно низкую плату. Вы только себе представьте: 5 долларов в месяц за месячную подписку на сервис с уникальным контентом. А ведь у пользователей техники Apple есть отличная возможность получить абонемент бесплатно – достаточно просто купить любое устройство компании и привязать его к учётной записи Apple ID. В этом году эта акция получит своё продолжение.

Поскольку пользователи предпочитают все реже обновлять iPhone, Apple чаще обращается к цифровым услугам (сервисам) для увеличения доходов. Теперь вот стало известно, что эти сервисы вскоре могут быть доступны в рамках единой подписки под возможным названием Apple One. Для тех, кто устал оплачивать несколько подписок каждый месяц за различные услуги по отдельности, это имеет смысл, но только если Apple сделает все правильно.

На прошлой неделе рыночная капитализация Apple достигла 1,84 триллиона долларов, опередив аравийскую сырьевую компанию Saudi Aramco, и вышла на первое место в мире. Из-за результатов квартала, закончившегося в июне, которые вопреки всем прогнозам оказались более чем неплохими. Несмотря на невероятные трудности, с которыми компания столкнулась в апреле. Ни одно из по-настоящему новых изделий, ожидавшихся в первой половине этого года, вывести на рынок пока так и не удалось. И адаптация к удаленному режиму работы стала для Apple тяжелым испытанием – почти все рабочие процессы пришлось менять, и не всегда это сразу удавалось сделать хорошо. И тем не менее даже в этих условиях Apple удалось вызвать интерес к себе, от неё теперь ждут настоящих чудес, и если хотя бы одно из них (iPhone 12 или Apple Silicon) разочарует публику – быть беде.

Еще в конце прошлого года мы впервые заговорили о том, что Apple может объединить все свои сервисы в одну подписку. По данным Bloomberg, в Купертино планируют продавать единый абонемент на Apple Music, Apple TV+ и Apple News+ для американского рынка или Apple Music, Apple TV+ и Apple Arcade для остальных стран, в том числе России. Хотя сейчас оплата за подписки на все сервисы Apple списывается автоматически с банковской карты, привязанной к Apple ID, наличие единой подписки могло бы увеличить количество потенциальных пользователей сервисов компании. Например, им бы предложили попробовать неделю (или даже месяц) все сервисы Apple вместе. Но сколько будет стоить такая подписка?

У Apple TV+ и Disney+ есть повод, чтобы закатить вечеринку в стиле Трэвиса Скотта в Fortnite. Последние данные сообщают, что за последние 6 месяцев оба сервиса потокового видео входят в пятерку лучших в Соединенных Штатах. В частности, для Apple TV + это огромное достижение, учитывая его небольшую библиотеку контента, который в основном состоит из сериалов и фильмов собственного производства Apple. Продолжится ли этот успех дальше? Ведь осенью этого года у миллионов покупателей iPhone, iPad и Mac закончится бесплатный год Apple TV+. Это будет зависеть от двух факторов, и только один из них в Купертино могут контролировать.

Одним из недостатков сервиса с фильмами Apple является нехватка контента, который стало еще сложнее создавать в условиях карантина, вызванного пандемией коронавируса. Однако в Купертино не спешат бездумно лицензировать фильмы и сериалы из Netflix, а, наоборот, хотят сделать Apple TV+ сервисом с фильмами собственного производства. Как сообщает голливудское издание Deadline, Apple заключила соглашение с Paramount, чтобы принять участие в финансировании новой картины Мартина Скорсезе «Убийцы цветочной луны». Однако эксклюзивные права на фильм Apple получить пока не удалось.

Когда Apple только-только запустила Apple TV+, который пообещала наполнять только эксклюзивным контентом собственного производства, признаюсь честно, я сильно сомневался, что сервис ждёт успех. Всё-таки для того, чтобы видеоплощадка «полетела», необходим какой-никакой ассортимент фильмов и сериалов, а у Apple его не было. Да, компания начала довольно активно выпускать новые работы, однако конкурировать с Netflix и даже Disney+ она, откровенно говоря, не могла именно из-за ориентации на эксклюзивность. Но теперь эта концепция осталась в прошлом.

Это даже не результаты исследования. В любом исследовании, кроме истины, есть еще и человеческий фактор – люди они такие. Это данные о количестве просмотров видео на 336 стриминговых сервисах, предоставленных американским поисковым агрегатором Reelgood за период с 16 марта по 5 апреля этого года, из журнала сайта. Reelgood не единственный агрегатор стриминговых сервисов, многие вообще не пользуются агрегаторами, данные не полные и не точные, но отражают реальную ситуацию лучше, чем опросы, метод научного тыка, гадание на кофейной гуще и даже официальные заявления некоторых компаний. Как в капле воды, в данных одного из стриминговых агрегаторов отражается весь их мир.

Пока большинство сидят по домам, единственное развлечение дня них — просмотр новых фильмов и сериалов. Не у всех есть возможность работать удаленно, а поскольку в кино сейчас не выйдешь, многие буквально прилипли к экранам компьютеров и телевизоров. Поэтому популярность крупных сервисов по онлайн-просмотру видео сильно взлетела за последние две недели. Исключением не стал и Apple TV+, который пусть и не пользуется таким высоким спросом, как тот же Netflix, все равно предлагает эксклюзивный контент, который многим может прийтись по вкусу. И чтобы поддержать людей на карантине, Apple сделала несколько фильмов и сериалов бесплатными для всех.

У Apple несколько платных сервисов, суммарный доход от которых постоянно растет. Но как узнать, как обстоят дела, например, с Apple TV+, Apple Arcade или Apple Music, если Apple предпочитает не публиковать данные о числе подписчиков? Компания, время от времени, сообщает об успехах Apple Pay и Apple Card (это тоже сервисы), но про другие известно только тоб что они все еще есть. И что суммарный доход растет. На прошлой неделе в сети было опубликовано исследование рынка подписных музыкальных сервисов в 2019 году, и теперь мы знаем правду про один из яблочных сервисов.