Think Different – это реклама. Когда судьба Apple Computer висела на волоске, эта реклама брала за душу. Утешала, вселяла надежду, не давала отчаяться – но могла ли она спасти Apple? Или хотя бы отсрочить её неизбежный печальный конец? Это, всего лишь, реклама. Она и музыкальная тема из сериала “Миссия невыполнима” были только декорацией. Apple спасло то, из-за чего компания, стала великой. Секретное искусство, которое невозможно не назвать в стиле этой известной рекламы – “Действуй иначе”. Это искусство компания применяет постоянно, и как правило, оно приносит ей успех.

Однажды, много лет тому назад, журнал Fortune обсудил со Стивом Джобсом и Биллом Гейтсом будущее персональных компьютеров. В августе 1991 года. Казалось бы, чем нас может заинтересовать событие столь седой древности? Это же прошлое тысячелетие. Но, как ни странно, кое-что из того о чем говорили Стив Джобс и Билл Гейтс актуально и в наши дни. В 1991 году Microsoft еще нельзя было обвинить в монополизме, но к этому все шло и незаконные практики уже процветали. Когда во время интервью Microsoft, фактически, назвали монополией, Билл Гейтс отреагировал на подозрение в монополизме почти так же, как на это реагирует Тим Кук.

Во многом я согласен с коллегой. Но не со всем. По-моему, с iPhone все не так печально. В будущем, конечно, с ним может случиться всякое. Но ни об одном из своих изделий, а их у Apple немало, компания не заботится как об iPhone. В них вкладывается львиная доля средств, в трудных ситуациях ради iPhone жертвуют другими проектами. Это её главный кормилец. Очереди перед началом продаж новых моделей уже давно не такие романтичные. Особенно в пандемию. Тех, кто каждый год покупает новою модель iPhone, стало значительно меньше.

В эпоху царствования COVID-19 на земном шаре, мы все чаще обращаемся к видеосвязи. Конференции на работе и учебе, разговоры с домашними — все это стало неотъемлемой жизнью каждого из нас. И рано или поздно встает вопрос выбора способа связи. В статье постараюсь объяснить, почему, если вы имеете технику Apple, гораздо предпочтительнее пользоваться «родным» клиентом.

Apple – настолько могущественная и популярная компания, что не нуждается в представлении, тем более, в рекламе. Несмотря на это, Apple является лидером по скрытой рекламе. Все начиналось с того, что компания на безвозмездной основе предоставляла свои компьютеры для съемок. Техника появляется в самых разных жанрах: от мультипликации до культовых блокбастеров и самых популярных сериалов. На сегодняшний день мы даже представить себе не можем киногероя без яблочной техники.

Принято считать, что единственным магазином приложений до App Store была Cydia. Мы знаем её как каталог твиков для джейлбрейкнутых iPhone, но именно она первой предложила возможность установки приложений на iOS, или, как она тогда называлась, iPhoneOS. Это произошло за несколько месяцев до того, как Apple представила App Store. А что было до него? Многие думают, что ничего, а владельцы iPhone довольствовались только штатным набором программ. Но это не так, потому что у Apple была и другая площадка дистрибуции софта, о которой вы забыли либо просто не знали.

Летом прошлого года Apple удалила Fortnite из App Store за грубое нарушение правил. Разработчики Epic Games добавили в игру собственную платёжную систему, действующую в обход Apple. Мало того, что студия просто нарушила ключевое правило размещения в каталоге, так ещё и лишила Apple прибыли от комиссии, которую она взимает с каждой транзакции. Но Epic Games только того и ждали. Они подали на Apple в суд, обвинив в монопольном захвате рынка приложений для iOS и, сами того не ожидая, открыли настоящий ящик Пандоры.

Mac’овская операционная система, которая в наши дни установлена на каждом шестом компьютере в мире, появилась на свет 24 марта 2001 года. На новорожденную обрушился шквал критики. Обоснованной и справедливой. Сегодня это уже не секрет – Mac OS 10.0, она же Mac OS X Cheetah (где X – это не “икс”, а римская цифра 10), не была готова к выходу, её выпуск был авантюрой – против которой были все, кто имел отношение к современной операционной системе компании. Кроме Стива Джобса. Все, о чем предупреждали Стива, сбылось.

С ноября прошлого года у Mac’ов снова интересное и яркое будущее, и теперь уместно вспомнить о дне рождения этой платформы. 24 января Macintosh исполнилось 37 лет. С 1988 или 1989, в конце каждого пресс-релиза Apple Computer добавляли (и добавляют до сих пор) краткое описание исторических достижений компании – и на одном из первых мест был упомянут Mac, в 1984 году революционно изменивший персональные компьютеры. Правда, но не вся и не совсем. Mac был замечательным компактным компьютером с уникальным дизайном и с 32-битным процессором внутри – но ничего особенно революционного в нем не было. Революционной, и это не преувеличение, была его операционная система. Спустя 37 лет многие из её черт узнаваемы и в самой современной macOS Big Sur, она же macOS 11.0. Отсчет версий начинается с System 1.0, вышедшей вместе с первым Mac в 1984 году. В этой статье мы рассмотрим эволюцию операционной системы Mac с самого ее рождения.

История операционной системы для iPhone началась задолго до её первого появления на публике 9 января 2007 года. На крошечное устройство с безумно слабым процессором и аккумулятором небольшой ёмкости (и с кучей других отягчающих обстоятельств) все же установили Mac’овскую операционную систему. И после всего, что с ней сделали, она, тем не менее, шустро и без серьезных проблем работала часами на первом, технически очень несовершенном iPhone. Все это было отчаянной и безумной авантюрой, но она удалась.