Как и предсказывали аналитики и инсайдеры всех мастей, сегодня, 15 апреля, Apple представила новый iPhone SE. Несмотря на слухи о том, что новинка будет называться iPhone 9 или iPhone SE 2, в Купертино решили вообще отказаться от использования каких-либо цифр, не указав ни порядковый номер модели в её названии, ни обозначив год выпуска, чтобы пользователи могли хоть как-то сориентироваться. Видимо, в компании решили, что отличий между оригинальным аппаратом и сиквелом так много, что желающие купить гарантированно не спутают один с другим. Разбираемся подробнее.

Читать далее ...

Культ, который образовался вокруг техники Apple, действительно сложно оспорить. Фанаты бренда с упоением готовы годами ждать новый iPhone SE, тратить колоссальные деньги на аксессуары, которые все остальные производители продают по бросовой цене, а также с замиранием сердца рассматривать прототипы фирменных продуктов Apple. Несмотря на то что прототипы – это непригодные для использования тестовые устройства, на которые обычно даже нормальная операционка не установлена, коллекционеры сходят по ним с ума и готовы покупать их за куда большие деньги, чем релизные версии. Впрочем, просто посмотреть на них действительно может быть интересно.

Читать далее ...

Несмотря на то что техника Apple считается если не самой защищённой, то по крайней мере одной из, это вовсе не значит, что её пользователям совсем нечего опасаться. Ведь все эти алгоритмы шифрования, механизмы блокировки отслеживания и функция проверки сертификатов, по сути, являются средствами пассивной защиты, но при этом слабо защищают от собственной наивности пользователей, готовых делать большую часть работы за злоумышленников. В результате владельцы устройств Apple становятся жертвами фишинговых атак не просто не меньше, чем все остальные, а в несколько раз больше.

Читать далее ...

Слежка всегда была чем-то таким, в чём могли уличить кого угодно, кроме Apple. Даже тогда, когда компания из Купертино попадала под подозрение и всё указывало на то, что она-таки занимается тем, что шпионит за своими клиентами, почти сразу выяснялось, что это совершенно не так. Тем не менее, всегда находятся те, кто искренне верит, что Apple всех обманывает и на самом деле ведёт непрерывную слежку за владельцами фирменной техники. Отчасти это действительно так, ведь в противном случае, компания бы не смогла представить систему контроля заполненности улиц. Но так ли всё страшно?

Читать далее ...

Поспешность, с которой международная аналитическая компания Canalys опубликовала отчет о динамике продаж компьютеров в первом квартале “чумового” 2020 года, немного подозрительна, но её можно объяснить небывало высоким спросом на эту информацию. Данные будут уточняться, но едва ли они изменятся сколько-нибудь серьезно. Уж очень они похожи на правду. Во второй половине марта спрос на компьютеры стремительно рос, достиг беспрецедентного уровня – но удовлетворить этот спрос, как и следовало ожидать, пока не удаётся. Apple и Dell лидируют. У одной из этих компаний продажи компьютеров даже выросли (на 1,1%), у другой упали на 21% – по сравнению с первым кварталом 2019 года. Две недели небывалого спроса изменить результаты трех месяцев не смогли.

Читать далее ...

На прошлой неделе Apple и Google заявили, что вместе работают над системой кросс-платформенного трекинга пользователей для iOS и Android, которая будет использоваться для отслеживания больных коронавирусом. Сообщалось, что она будет работать на базе Bluetooth LE, фиксируя все пересечения людей друг с другом независимо от местонахождения. Это позволит своевременно оповестить всех потенциальных заражённых, если у кого-то из тех, с кем они пересекались, подтвердится диагноз COVID-19. Удобно. Но не очень понятно, как вся эта система должна работать. К счастью, Apple не оставила нас без точных данных.

Читать далее ...

В нынешней ситуации доходы многих компаний падают, а многие уже «еле дышат». Причем работает эффект падающего домино: в Apple понимают, что продажи техники начнут резко сокращаться и снижают заказы у своих поставщиков. Поэтому тот же Foxconn, один из главных сборщиков iPhone и iPad, уже готовится к сильным убыткам. Разумеется, это не могло не отразиться и на простых людях: повсюду сокращения и падение доходов. Миллионы людей либо уже потеряли все, либо вот-вот потеряют. За счет чего же сейчас держится Apple? И как долго все это будет?

Читать далее ...

В онлайн-магазине Apple цена на HomePod остается неизменной, вот уже целый год за него просят 299 долларов. Сотрудникам Apple HomePod предлагают по 149,50 доллара за штуку, без ограничения количества. Apple, говорят, уже когда-то делала что-то похожее, раза два или три за все 44 года её существования. Привести пример хотя бы одного из них никто не смог, но поверим. С чем это связано теперь? Десятки тысяч сотрудников Apple, не по своей воле, вынуждены сидеть дома. Большая часть из них вынужденно не работает, а это, в сочетании с неизвестностью и ожиданием худшего – настоящая пытка. И вот, из человеколюбия, им предлагают HomePod за полцены. Человеколюбивая версия – одна из нескольких. Apple, как всегда, никому ничего не объясняет. Приходится гадать.

Читать далее ...

В апреле Apple проведет общее собрание всех сотрудников компании. Тим Кук объявил об этом вчера, 9 апреля. Дату и время сообщат дополнительно. Главная тема неоригинальна и естественна: что мешает эффективной работе в режиме “сидим дома”, что нужно и можно сделать для устранения препятствий, как найти и использовать что-то положительное во всем этом. Проведут это мероприятие “онлайн”, а кроме заявленных главой компании тем, у виртуального собрания будет еще одна задача: испытать комплекс технических средств, с помощью которого в июне проведут первую в истории Apple виртуальную WWDC, время проведения которой тоже пока неизвестно.

Читать далее ...

27 марта Apple обратилась в USPTO (Американское бюро по патентам и торговым знакам) с запросом на регистрацию иконки приложения и сайта COVID-19 в качестве торгового знака компании. До сих пор на самом верху в списке пресс-релизов Apple – сообщение о выходе сайта и приложения с этим названием. Apple имеет отношение к COVID-19, её даже приглашали на слушания в сенате по этому поводу. Но это не то отношение, которое могло бы порадовать любителей теорий заговоров. В войне с коронавирусом Apple принимает активное участие, на стороне сил добра. А 30 апреля компания сообщит результаты своей деятельности за первый квартал этого года, про которые известно только то, что они будут “хуже чем в прогнозах”.

Читать далее ...

Высокое быстродействие и стабильность всегда были отличительной особенностью всех iPhone независимо от поколения. Даже во времена, когда Android-смартфоны не позволяли пролистать рабочие столы без того, чтобы не зависнуть, фирменные аппараты Apple демонстрировали редкую для той поры плавность и безукоризненность в работе. Однако в какой-то момент оказалось, что износ аккумулятора напрямую влияет на производительность iPhone, и многие пользователи перестали относиться к Apple с былым почтением, решив, что компания таким образом просто наживается на них, вынуждая регулярно покупать новые смартфоны. Видимо, они просто не сталкивались с реальными проблемами.

Читать далее ...

На протяжении последних нескольких лет кассу Apple делают вполне себе конкретные люди. Это так называемое поколение Z — пользователи, которые родились после 2000 года и не помнят, что такое кассетные магнитофоны, видеопрокат и много чего еще. Они амбициозны, мыслят совершенно иначе и… почему-то в основном покупают айфоны и сопутствующие аксессуары типа AirPods, а не какой-нибудь Android. С чем же это связано?

Читать далее ...

Несмотря на то что Apple сейчас нужно в срочном порядке нагонять сбавленные темпы производства фирменной техники, пострадавшей из-за остановки сборочных мощностей в Китае, компания решила сделать свой вклад в борьбу с коронавирусной инфекцией. Как сегодня ночью у себя в Твиттере сообщил Тим Кук, Apple приступила к производству защитных экранов для врачей со всего мира. Для этого компании пришлось пожертвовать частью производственных линий, отвечавших за выпуск упаковочных материалов для фирменной электроники.

Читать далее ...

Еще несколько лет назад Тим Кук рассказывал о том, что компания Apple весьма заинтересована в технологиях виртуальной и дополненной реальности. А вчера стало известно, что Apple покупает еще одну компанию, связанную с разработкой VR — по названием NextVR. За 100 миллионов долларов, между прочим. Какая это уже по счету такая компания — пятая? Восьмая? Уже даже сложно припомнить. Зато можно выяснить, что это за технологии, и как Apple может их адаптировать под свои нужды.

Читать далее ...

Распоряжением президента США, срок домашнего ареста для большинства американцев продлен до 30 апреля. Миллионы людей приговорены к работе из дома, офисы компаний закрыты – все самые интересные проекты, окруженные плотной завесой секретности, под вопросом. Если ситуация к 30 апреля улучшится, это будет чудом. Чудес не бывает. iPhone 2020 года, по мнению значительной части СМИ – iPhone 9, он же iPhone SE2, он же iPhone 4,7 дюйма. Все остальное, по мнению этих СМИ, даже если Apple удастся выполнить свои обещания, некому будет покупать.

Читать далее ...

Сегодня ночью Apple запустила в России продажи новых MacBook Air, iPad Pro и Mac mini. Но вместо традиционного вопроса о том, что лучше купить, на нас тут же посыпались вопросы от читателей совершенно другого содержания: где купить iPhone/MacBook/iPad домой в сложившейся ситуации, как работает доставка от Apple по России и, самое главное, как возвращать электронику, если она не подошла или сломалась, ведь сейчас, когда магазины закрыты, посмотреть устройство и проверить его на месте не представляется возможным. Мы разобрались в особенностях работы ритейлеров в это непростое время и готовы дать ответы на самые распространённые вопросы.

Читать далее ...

Сегодня ночью российский офис Apple начал продажи MacBook Air, iPad Pro и Mac mini 2020-го модельного года. Новинки, чей релиз состоялся двумя неделями ранее, уже доступны для заказа в русскоязычном сегмента официального сайта компании. Несмотря на то что в России сейчас действует повсеместный карантин и никакие магазины не могут работать из-за запрета властей, Apple обещает доставить товар курьерской службой прямо до двери. На это у неё уйдёт от одной до двух недель в зависимости от устройства и удаления места вашего проживания от Москвы.

Читать далее ...

Управленческий талант Тима Кука сложно переоценить. Ведь это именно он, даже ещё не будучи главой Apple, убедил Джобса перенести сборку большей части фирменной продукции в Китай, чтобы снизить расходы на производство, разглядел потенциал в, казалось бы, бесперспективных продуктах вроде Apple Watch и AirPods и «отвязал» компанию от iPhone, сосредоточившись на развитии сервисов. Возможно, всё это нельзя считать только его заслугой, но вот в случае с таможенными пошлинами на фирменную электронику бренда благодарить следует именно Тима Кука.

Читать далее ...

Apple была одной из первых корпораций в мире, которые затронул коронавирус. Сначала остановилось производство её фирменной техники, потом поставщики резко сократили объёмы поставляемых комплектующих, затем компания, дабы избежать дефицита, начала отпускать не больше двух iPhone в одни руки, а теперь и вовсе запретила своим сотрудникам посещать офис, переведя их на надомную работу. Но если первое, второе и третье препятствия в Купертино вроде бы шатко-валко преодолели, то вот четвертое рискует сильным снижением эффективности сотрудников компании.

Читать далее ...

Спорить с тем, что в последнее время Apple старательно пытается превратить iPad Pro из планшета в компьютер, бессмысленно. В Купертино придумали для планшетов отдельную программную платформу, оснастили их поддержкой мышей, трекпадов, создали для них специальную клавиатуру и довели уровень их производительности до уровня хороших ноутбуков. В результате iPad Pro превратился в устройство, вполне способное конкурировать если не с MacBook Pro, то по крайней мере с MacBook Air, пусть и вполне условно. Осталось только выпустить планшетную версию Boot Сamp и научить их запускать Windows для полного счастья.

Читать далее ...