Компания Apple

Мобильные игры давно перестали быть казуальными убивалками времени вроде Candy Crush. Сейчас все говорят о мощной графике как на консолях, высокой частоте кадров и даже полноценных портах с компьютеров. И, как ни странно, iPhone сейчас один из самых логичных смартфонов для игр. Рассказываем, почему это так.

Думаете, царапающиеся панели в iPhone 17 напугали Apple? Вовсе нет: у компании уже давно выработался иммунитет к собственным промахам. Летом 2010 года Apple оказалась в эпицентре громкого скандала. Новый iPhone 4 — идеальный, весь из стекла и металла — выдал неожиданное: стоило взять его в руку привычным хватом, как сигнал просто исчезал. Сеть заполнили злые шутки и проклятия, а фраза Стива Джобса «Вы просто держите его неправильно» стала мемом на годы вперед.

Созданием айфонов и макбуков в Apple занимаются далеко не те люди, которых мы привыкли видеть на презентациях. Например, магнитные чехлы для айпада, технологию MagSafe и крепление Apple Pencil придумал один человек. Еще порядка 60 идей тоже были разработаны им. Это Джон Тернус, кандидат на пост генерального директора Apple.

В Купертино назревает тихая борьба за будущее Apple, причем главный претендент уже появлялся на публике, его знают все. Так, пока Тим Кук остается у руля, все больше разговоров слышно о Джоне Тернусе, который руководит разработкой устройств и является возможным наследником Кука. Как изменится Apple после его назначения?

Когда Apple представила AirPods Pro 3, я, как и многие фанаты бренда, сразу загорелся идеей обновиться. Датчик пульса, новые алгоритмы шумоподавления, свежая модель: все это звучало заманчиво. Я не удержался и купил их, хотя у меня были AirPods Pro 2 в идеальном состоянии. Но после пары недель использования я понял одну простую вещь: даже если бы мне дали миллион и спросили, наушники какого поколения у меня в ушах, я бы не смог ответить.

Apple планирует провести большое обновление Siri. Параллельно с переходом на новую ИИ-архитектуру компания разрабатывает полноценную личность для своего ассистента. В новом отчёте Марк Гурман поделился информацией о разработках Apple центра умного дома и настольного робота, релиз которых запланирован на 2026 и 2027 годы. Для этих устройств компания хочет создать Siri со своей личностью, которой нужен новый образ.

Apple подвела итоги третьего квартала 2025 года и снова удивила: доход составил 94 миллиарда долларов, превысив ожидания аналитиков. На отчётном звонке CEO Тим Кук и финансовый директор Кеван Парекх рассказали о продажах iPhone, развитии искусственного интеллекта, пошлинах и других ключевых моментах.

После 15-летнего сотрудничества Apple уходит от Qualcomm, так как приняла решение перейти на собственные модемы. За 2024 год Apple выплатила Qualcomm 2,5 миллиарда долларов за патенты и лицензии, а общий доход компании от поставок чипов для Apple составил 5,9 миллиарда долларов. Таким образом, уже в iPhone 17 появится больше фирменных комплектующих, но что будет с Qualcomm после завершения контракта?

Пожалуй, не было в истории Apple такого громкого и долгожданного анонса, который бы так быстро превратился в повод для разочарования, как Apple Intelligence. Да, интернет еще помнит проект неудавшейся зарядной станции AirPower. Но, как ни крути, это был просто удобный аксессуар. А ИИ предстояло кардинальным образом изменить то, как мы взаимодействуем с iPhone. Однако чем больше проходило времени с момента презентации, тем яснее становилось: что-то пошло не так. Но что? Почему нейросеть Apple оказалась такой неумелой и бесполезной? Сейчас разберемся.

Недавно Дональд Трамп подписал указ о введении пошлин на продукцию, поставляемую в США из-за рубежа. Под раздачу, как водится, попала и Apple, которая производит свою технику в Китае. Это решение уже вызвало бурю обсуждений среди аналитиков и экспертов, которые тут же предрекли 30-процентный рост цен на iPhone и другие устройства. Но как это скажется на России и сможет ли локальный рынок удержать цены на прежнем уровне? Разбираем ситуацию по косточкам.

Apple всегда умела удивлять. От первого Mac до iPhone и Apple Watch — ее продукты меняли не только рынок, но и наше представление о технологиях. Однако Apple — это в первую очередь люди, которые стояли за каждым успешным запуском. Один из них — Джони Айв, человек, чьи дизайнерские решения сделали устройства компании узнаваемыми во всем мире. Сегодня он снова на слуху, но уже вне Купертино. Вместе с Сэмом Альтманом из OpenAI он работает над проектом, который может стать новой вехой в развитии технологий.

Кажется, что Apple давно ушла из России. Прекращение официальных поставок техники, закрытие сервисных центров и отказ от гарантийного обслуживания— все это не оставляло сомнений в том, что компания полностью свернула в стране свою деятельность. Но в реальности, как обычно, все куда сложнее. Несмотря на то, что Apple и правда не имеет в России коммерческих проектов и генерирует нулевую выручку, ООО «Эппл Рус» неожиданно для всех отчиталось о миллиардной прибыли за 2024 год. Как такое возможно? Разберемся.

Производственный брак — это всегда плохо и убыточно. Но только не для Apple. Компания умудряется превращать даже неидеальные компоненты в источник неплохого дохода. И речь не о повторной переработке, как можно было подумать. Нет-нет, все гораздо интереснее. В Купертино придумали вместо того, чтобы просто выбрасывать бракованные чипы, отключать в них проблемные сегменты и использовать как более слабые решения. В результате их просто ставят в более доступные модели iPhone, iPad и Mac. Хитрый ход, который приносит Apple миллионы долларов.

Помните, как почти год назад на Всемирной конференции разработчиков Apple представила «новую, умную Siri»? Тим Кук и Крейг Федериги наперебой рассказывали о том, что голосовой помощник теперь станет по-настоящему персонализированным, будет понимать контекст и выполнять сложные команды. Но прошло уже девять месяцев, а воз и ныне там. Более того, недавняя утечка показала, что ситуация с Siri обстоит гораздо хуже, чем можно было представить. Компания не просто не успевает с обновлением — она столкнулась с фундаментальными проблемами, которые ставят под угрозу весь проект.

Вы, наверное, уже и не помните, но еще несколько лет назад среди фанатов Apple активно ходили слухи о том, что в Купертино планируют выпустить iPhone совсем без портов. На тот момент эти планы выглядели весьма правдоподобно. Компания уже начала оснащать свои смартфоны зарядкой MagSafe, а также разработала особую методику восстановления устройств без компьютера, чтобы иметь возможность не использовать проводные подключения вовсе. Более того, она даже запатентовала устройство без разъемов и кнопок, что только подогрело интерес публики к новому продукту. С тех пор прошло немало лет, а Apple до сих пор не представила ничего подобного. Интересно почему?

Каждый год Apple представляет новые версии своих операционных систем, и каждый раз мы ждем чего-то революционного. Но, как правило, получаем лишь косметические изменения и пару новых функций, которые, честно говоря, можно было бы добавить и раньше. Однако в этом году все может быть иначе. Судя по всему, компания готовит масштабный редизайн iOS 19, который станет самым значительным обновлением дизайна с момента выхода iOS 7 в 2013 году. Что же нас ждет и действительно ли это будет что-то стоящее?

Тим Кук однажды сказал, что Apple покупает новый стартап каждые три-четыре недели. Это не преувеличение — за последние шесть лет купертиновцы приобрели около 100 компаний. Впечатляет, правда? Но что еще более интересно — по какому принципу в Купертино отбирают претендентов на поглощение и что делают с ними после покупки. Во всяком случае, Apple никогда не афишировала свои приобретения, предпочитая действовать тихо и незаметно. Однако если внимательно проследить за развитием ее продуктов, можно заметить, как технологии купленных стартапов постепенно интегрируются в iPhone, iPad, Mac и другие устройства. Эта стратегия не только помогает компании оставаться на острие инноваций, но и позволяет контролировать весь процесс разработки от начала до конца, следуя заветам Стива Джобса.

Несмотря на репутацию iPhone как смартфона для людей с достатком, Apple годами стремилась сдерживать цены на свои устройства. Для этого компания шла на разные ухищрения: устанавливала процессоры предыдущего поколения в новые модели, использовала более простые экраны в базовых версиях и предлагала компромиссные решения в линейке SE. Такая стратегия позволяла поддерживать баланс между условно премиальным статусом и доступностью продукта. Однако сейчас ситуация на рынке складывается так, что привычная модель ценообразования Apple может кардинально измениться.

Несмотря на то что совсем недавно мы пересказали вам слухи о возможном намерении Apple вернуться в Россию, всерьез в это, кажется, никто не поверил. Боятся сглазить, подумалось мне. Тем более, что никаких реальных признаков того, что компания возвращается, кроме прогнозов, пока не было. Да и какие могут быть признаки, если санкции по-прежнему в силе, а геополитическая обстановка практически не изменилась? Однако в Apple явно готовятся к тому, чтобы вернуться в Россию, потому неожиданно для всех компания сделала большой шаг навстречу нашему рынку и даже закрепила это документально.

Современная медицина стремится не только лечить болезни, но и предотвращать их развитие. Для этого ученые проводят множественные исследования с применением дорогостоящего оборудования, которое помогает в диагностике и определении первопричин тех или иных расстройств. Но кто бы мог подумать, что простые смарт-часы на руке или смартфон, лежащий в кармане, смогут распознавать признаки болезни раньше, чем их заметит сам человек. А они, как оказалось , могут. Поэтому Apple решила запустить масштабную исследовательскую программу Apple Health Study, которая поможет компании лучше понять возможности своих устройств и повысить их эффективность в определении тех или иных расстройств.