Из-за непрерывных судебных и антимонопольных разбирательств в отношении Apple, которую обвиняют в монополизации рынка мобильных приложений для iPhone, мы совсем забыли о других проблемах компании. Ведь ещё несколько лет назад её обвиняли в том, что она не просто препятствует работе альтернативных платёжных сервисов на своих устройствах, но и вообще не открывает разработчикам доступ к NFC. Потом всё как-то подутихло, и про это забыли. По крайней мере, простые пользователи. А вот власти Евросоюза про всё помнят и намерены в ближайшее время наказать Apple за непреклонность.

Вчера было 10 лет со дня смерти Стива Джобса. Незадолго до этого он оставил пост главы Apple и рекомендовал на роль своего преемника тогдашнего операционного директора компании Тима Кука. Назначить его новым CEO Джобс не мог, потому что в публичных компаниях такие решения принимает совет директоров, который, однако, практически единогласно поддержал предложение, и Кук стал гендиректором. Несмотря на богатый опыт и ряд удачных коммерческих решений, которые принял новый глава Apple, многие сомневались, что под его руководством компания сможет оставаться такой же успешной. Но они ошиблись. Интересно, почему?

Беда в том, что iPhone 13 mini не для всех. Подойдет он вам или нет зависит от ваших привычек. От того для каких целей вам нужен смартфон. В эпоху больших и огромных экранов, как правило, смартфон нужен для просмотра видео, веб-сёрфинга в Safari или просмотра ленты сообщений в Инстаграм. Где угодно, когда для этого появляется время, на относительно большом экране. Но, вопреки широко распространенному мнению, большие тяжелые аппараты нравятся не всем. Некоторые считают что смартфон должен быть легким, комфортно умещаться в ладони – и при этом уметь делать все что умеют большие модели. Если вы разделяете эти убеждения, iPhone 13 mini именно для вас. Экран у него, кстати, не такой уж и маленький, на mini можно и смотреть видео, и сёрфить в  Safari, делать все принято делать на большом смартфоне. В категории маленьких смартфонов равных у iPhone 13 mini нет.

Apple Watch седьмой серии – не первая модель умных часов Apple, обманувшая ожидания публики. За несколько дней до презентации этих часов в Твиттере появилась информация об еще одном таком случае. Опубликовал её коллекционер прототипов и невыпущенных изделий Apple. Видимо, он знал какими будут Apple Watch Series 7, и хотел высказать своё мнение по их поводу. Он рассказал о прототипе Apple Watch Series 2 с поддержкой сотовой связи. В Apple Watch второй серии объявленной через полгода этой функции не было. А её ждали. В наши дни даже провальная модель Apple Watch не привела бы к закрытию этого проекта. Наоборот, встряска пошла бы умным часам Apple на пользу. Но в 2016 году любая неудача новых Apple Watch могла бы стать их последней неудачей.

Культовая игра Fortnite, которую удалили из App Store за самовольный приём платежей в обход официальной системы оплаты, скорее всего не вернётся в магазин приложений. Apple отказала студии Epic Games в повторном размещении её детища у себя в каталоге, пока сделать это её не обяжет суд. Несмотря на то что в Купертино сами предлагали вернуть Fortnite в App Store, если разработчики игры согласятся следовать требованиям публикации, на практике всё вышло с точностью до наоборот.

Представленные Apple новинки, без всякого сомнения, привлекательны. Рука тянется к кошельку, но импульсивные решения часто оказываются не самыми удачными. Умение представить что угодно в самом выгодном свете – один из главных талантов Apple, благодаря которым компания стала самой богатой в мире. У неё масса других талантов, ей удаются лучшие в мире часы, смартфоны и всё что угодно. Но неудачные модели бываю и у неё, осторожность не помешает. Сдержим порыв и присмотримся к седьмой серии Apple Watch. В самом ли деле это лучшие часы Apple, или шедевр сценического искусства был ни о чем?

Презентации 14 сентября, что бы о них не говорили, скучными не были. Но кое-чего на них все-таки не случилось. На наших экранах должны были сойтись в бескомпромиссном бою новые Apple Watch с новыми iPhone. И Apple Watch, впервые в истории Apple, прочили безусловную победу в этой схватке. Эта битва стала бы хитом, лучшие её моменты крутили бы на всех телеканалах в течение месяца или двух – шоу затмило бы все что было, есть и будет на Apple TV+. Но увы. Все было интеллигентно, в рамках, новые iPhone победили, а то что показали вместо Apple Watch Series 7 было их бледной тенью. Где же настоящие Apple Watch Series 7, которые должны были затмить iPhone 13?

В 2018 у телевизионной приставки Apple появилась надежда на яркое успешное будущее. Сайт Information сообщил о разработке в Apple недорогого донгла, который дополнит или заменит собой Apple TV. Information очень серьезный источник инсайдерской информации. Донгл Apple TV за 50 долларов, по мнению Information, имел бы шанс на успех. Даже за 100. С тех пор его ждали, ему придумывали уникальные способности, его несколько раз уже вот-вот должны были объявить. Не объявят. Проект признан бесперспективным и закрыт. Об этом сообщил тот же самый Information. С момента его закрытия прошло несколько месяцев, но Information публикует только проверенные сведения.

Как мы и предполагали, на сегодняшней презентации Apple представила новый iPad. Это девятое поколение классической линейки планшетов компании. Несмотря на прежний дизайн, внутренне – это действительно новое устройство. Инженеры Apple оснастили его более продвинутой начинкой, поработали над камерой, повысив качество съёмки и расширив её возможности, а также усовершенствовали дисплей нового планшета.

Сейчас, когда я пишу эту статью, до события ‘California Streaming’ остаётся чуть больше 12 часов. Надеюсь что на ‘California Streaming’ Apple представит iPhone нового поколения, 15- го поколения iPhone. И что эти iPhone будут будут такими, как мы их представляем. Теми же iPhone 12, за те же деньги, только еще лучше. Я был бы рад если бы Apple чем-то нас удивила, представив что-то о чем мы даже не догадывались. При одном условии – чтобы iPhone 13 не превратился из-за этого в испытательный стенд безумных новых идей. Пусть даже прорывных и фантастических, о которых будут с восторгом вещать СМИ всего мира. iPhone это недешевое устройство для обычных людей, которым хватает их собственных проблем и забот. Еще и его проблемы им ни к чему.