Предыдущая часть: Первая встреча со Стивом
Вернувшись в агентство, я собрал все творческие коллективы и проинформировал их о назначении. Большая часть команд работала непосредственно для меня над делом Nissan, несколько других были младшими арт-директорами, служившими в качестве творческих помощников Ли. Не было времени ждать долгого изложения стратегии на письме или делать детализированный брифинг. Нам нужно было выяснить, как поставить Apple в нужное русло очень быстро.
Читать далее ...
Эта статья написана Робом Сильтаненом (Rob Siltanen), председателем совета директоров и главным креативным директором Siltanen & Partners. Опубликована в Forbes, переведенa AppleInsider.ru.
Значительный рост компании Apple в сочетании с недавним уходом Стива Джобса из жизни заставили определенное число людей задуматься о исторической роли рекламных кампаний «Think Different» и «To the crazy ones», с которой все и началось. В них было вовлечено достаточно много людей, замыслов, и сам Джобс занимался кампаниями, поэтому, я думаю, пришло время поделиться своей точкой зрения и предоставить вам взгляд изнутри.
Читать далее ...
![[Стив Джобс. Биография.] Глава 17. Часть вторая. …и низко падать. Фото.](https://appleinsider.ru/wp-content/uploads/2013/02/jobs_bio_isaacson_ai_ru_translate.jpeg.webp "[Стив Джобс. Биография.] Глава 17. Часть вторая. …и низко падать.")
…и низко падать.
Со временем, шумиха, вызванная появлением на рынке Macintosh, улеглась, и ко второй половине 1984 года продажи компьютера постепенно сошли на нет. Причина была проста: это было очень красивое, но ужасно медленное устройство. И ничто, будь то реклама, или ещё какие-то маркетинговые ходы, не сможет превратить Macintosh в мощный компьютер. Конечно, благодаря своему пользовательскому интерфейсу, Mac выглядел словно залитая солнцем детская комната на фоне мрачного темного экрана и удручающей командной строки своих предшественников. Однако существовала и обратная сторона медали: с текстовым интерфейсом для вывода символа на экран требовалось менее одного байта, в то время как при графическом интерфейсе чтобы вывести красивым шрифтом один символ вашему Mac приходилось использовать в 20, а то и в 30 раз больше памяти. Для Lisa это не являлось большой бедой, поскольку там было добавлено более 1000 килобайт RAM, а вот у Macintosh с его 128 килобайтами дела обстояли куда хуже.
Читать далее ...
Билл Гейтс и Стив Джобс.
Гейтс и Macintosh.
Такое астрономическое явление, как «двойные звезды», встречается, когда орбиты двух звезд становятся связанными под действием сил тяготения. Похожие ситуации возникали и на нашей планете, когда сходились орбиты двух «суперзвезд» своего времени, как это было между Альбертом Эйнштейном и Нильсом Бором. Их сотрудничество, граничившее с соперничеством, может послужить ярким примером. В качестве ещё одного воплощения «двойных звезд» можно привести отношения, которые возникли между американскими политиками Томасом Джефферсоном и Александром Гамильтоном. Первые тридцать лет эры персональных компьютеров тесно связаны с именами двух энергичных гениев, родившихся в 1955 году и так и не получивших в молодости высшее образование.
Читать далее ...
Медовый месяц
Скалли прибыл в Калифорнию как раз во время семинара руководства Apple в Паджаро Дьюнс в мае 1983 года. Даже без своих строгих костюмов, почти все из которых он оставил в Гринвиче, Джону было нелегко влиться в особую рабочую атмосферу. Когда Скалли направился на собрание, он наткнулся на сидящего перед конференц-залом босого Джобса, который с отсутствующим видом расположился в позе лотоса и трогал пальцы на своих ногах. Поначалу Джон планировал обсудить по порядку положение дел в компании, расставить приоритеты между Apple II, Apple III, Lisa и Mac, а также определиться, на чем имеет смысл строить политику компании: на линейке продуктов, как совокупности дополняющих друг друга продуктов, или отдать предпочтение маркетингу, а может даже и функционалу. Но в итоге собрание превратилось в свободные дебаты, во время которых сотрудники высказывали случайные идеи или жаловались на что-то.
Читать далее ...
О покойном бывшем руководителе Apple написано много статей и воспоминаний. Неудивительно, что к его жизни и творчеству проявляли и проявляют внимание самые различные люди. На сей раз своми размышлениями о Стиве Джобсе (Steve Jobs) поделился с читателями ресурса Huffingtonpost.Com священник преподобный Джим Болл (Jim Ball). Повествованию о Стиве Джобсе посвящена его объемная статья «The Faithfulness of Steve Jobs» («Вера Стива Джобса») от 1 декабря 2011 года. Стив Джобс недавно покинул этот мир и с тех пор пресса многократно обращалась к его знаменитой речи на церемонии вручения дипломов выпускникам Стэнфордского университета, которую он произнес в 2005 году. В Интернете даже появились видеоматериалы этого эпохального выступления великого человека, в полной мере отражающего всю богатую палитру его убеждений.
Читать далее ...
Книга «Стив Джобс». Автор Уолтер Айзексон. Переведено специально для www.appleinsider.ru
Шло время, команда Macintosh разрасталась. Со временем ей стало не хватать места в офисе, который инженеры окрестили «Башнями Техасо». Поэтому в середине 1983 было решено переехать в одно из главных зданий Apple, располагавшееся по адресу Bandley Drive, 3. Там в просторном вестибюле можно было насладиться видеоиграми, которые были отобраны на усмотрение Энди Херцфилда и Баррела Смита, а также послушать один из сотни CD дисков на стереосистеме от Toshiba с акустической системой MartinLogan. На кухне постоянно пополнялись запасы сока Odwalla. Вестибюль имел стеклянные стены и походил на большой аквариум, поэтому было очень хорошо видно все то, чем занимались инженеры внутри него. Со временем к уже имевшимся «игрушкам» добавились фортепьяно Bösendorfer и мотоцикл BMW. Последний туда поместил сам Джобс. Он считал, что это вдохновит его команду на гениальные идеи.
Читать далее ...
После того, как Стив Джобс покинул нас, мы взялись перерывать архивы и переводить его старые интервью. В этот раз для вас было переведено и озвучено интервью Стива, которое он дал телеканалу CNBC в 2007 году сразу после объявления компанией Apple ее перехода на процессоры Intel. К слову, об этом Евгений Мосунов писал ранее:
Читать далее ...
Книга «Стив Джобс». Автор Уолтер Айзексон. Переведено специально для www.appleinsider.ru
Лучшие художники упрощают
Эстетика Баухаус
Среди многих людей, чье детство прошло в одном из домов Эйчлера, именно Стив Джобс лучше остальных видел всю красоту этих построек. Он восхищался идеей “простого и аккуратного модернизма”, которую Джозеф сумел принести в массы. И разговоры со своим отцом на тему запутанного дизайна автомобилей не прошли для Стива даром. Как только в этом мире появилась компания Apple, Джобс уже знал, что индустриальный дизайн – яркий, но такой простой логотип компании, а также гладкий корпус Apple II – выделит его компанию на фоне остальных и сделает его компьютеры особыми.
Книга «Стив Джобс». Автор Уолтер Айзексон. Переведено специально для www.appleinsider.ru
“Эй, да ты богат!”
Жизнь Стива Джобса была полна взлетов и падений, он познал как сладость богатства, так и горечь банкротства. Но само отношение к большим деньгам у Стива всегда было неоднозначным. Антиматериалист, хиппи и приверженец дзэна, Джобс заработал деньги на продаже устройств, изобретенных его другом, которые тот хотел раздавать бесплатно. А после своей поездки в Индию Стив и вовсе решил, что быть бизнесменом – его призвание. Словно два разных человека – духовный идеалист и земной материалист – слились воедино, причем один вовсе не мешал другому.
Книга «Стив Джобс». Автор Уолтер Айзексон. Переведено специально для www.appleinsider.ru
Акции.
С тех пор, как в январе 1977 году Майк Марккула и его деньги превратили компанию молодых Стива Джобса и Стива Возняка в компьютерную корпорацию Apple, многое изменилось. Поначалу будущий гигант компьютерной индустрии оценивался всего в $5,309. Почти четыре года спустя было принято решение выйти на биржу. По успешности первоначального публичного предложения акций с Apple могла бы поспорить лишь компания Ford Motors в 1956 году. В конце декабря 1980 приблизительная стоимость «яблочной» компании будет оцениваться в $1,79 миллиардов. Да, именно миллиардов. Три сотни человек станет миллионерами.
Как и все интересующиеся технологиями люди, я прочитал биографию Стива Джобса по Уолтеру Айзексону. Параллельно с этим я изучал реакции на книгу. Особенно ярко выделялась вот эта: «Ух ты, Стив Джобс был подонком». Те, кто следил за Apple в течение многих лет, наверняка слышали десятки, если не сотни историй о том, что Джобс ругал сотрудников. Айзексон швырнул пригоршню таких историй в массы, благодаря чему некоторые люди моментально сделали неправильные выводы.
Книга «Стив Джобс». Автор Уолтер Айзексон. Переведено специально для www.appleinsider.ru
“Великие художники крадут”
Визит сотрудников Apple в исследовательский центр Xerox PARC иногда называют самой крупной кражей в истории компьютерной индустрии. Кстати и сам Джобс не был против такого мнения. Наоборот, он этим даже гордился.
Читать далее ...«Когда-то Пабло Пикассо сказал: “Хорошие художники копируют, великие художники крадут”, — заявил однажды Стив. – Мы никогда не стыдились воровать гениальные идеи у других».
Опираясь на 20-летний опыт работы в Apple, Грег Джосвик (Greg Joswiak), вице-президент компании по глобальному маркетингу продуктов iOS, пояснил четыре ключа к успеху компании: концентрация, простота, смелость и обязательство быть лучшим.
Читать далее ...
Голливуд спешит снять биографический фильм по мотивам жизни Стива Джобса, и два выдающихся актера — Джордж Клуни (George Clooney) и Ноа Уайл (Noah Wyle) — претендуют на ведущую роль. По данным британского ученого журнала NOW 50-летний Клуни и 40-летний Уайл имеют равное количество шансов на успех. Съемки начнутся в 2012 году.
Книга «Стив Джобс». Автор Уолтер Айзексон. Переведено специально для www.appleinsider.ru
Глава 8. Ксерокс и Лиза.
Xerox PARC
Исследовательский центр Xerox в Пало-Альто, известный как Xerox PARC, был основан в 1970 году как площадка для создания технологий будущего. Расположение было выбрано не случайно: в 90 милях располагался главный офис Xerox в Коннектикуте. Приличное расстояние избавляло изобретателей от давления начальства. Среди работающих там «генераторов идей» был человек по имени Алан Кей. Джобс высоко ценил его образ мышления. Алан жил, руководствуясь принципами:
Читать далее ...«Лучший способ предсказать будущее – сотворить его» и «Те, кто хочет выпускать безупречный софт, должны делать собственное железо»
Книга «Стив Джобс». Автор Уолтер Айзексон. Переведено специально для www.appleinsider.ru
Глава 8. Ксерокс и Лиза.
Другой ребенок
С выходом Apple II, компания двух Стивов переросла стены гаража семьи Джобсов. Продажи компьютера росли, и по сравнению с всего 2500 устройствами, проданными в 1977 году, уже в 1981 было продано 210000 экземпляров Apple II. Но Джобс прекрасно знал, что вечно это продолжаться не может. Кроме того, Стив понимал, что Apple II всегда будет творением рук Возняка, а не его. Он хотел сам создать компьютер. Более того, он хотел создать нечто такое, что изменит мир.
Читать далее ...
Покойный глава и сооснователь Apple номинирован журналом Time на титул «Человек Года», и если его выберут, то это будет первый случай присвоения подобного звания посмертно.
Читать далее ...
Именно его заслуги большинство педагогов и студентов учреждения сочли стоящими того, чтобы назвать в честь него бывшую Профессиональную гимназию электротехники и электроники имени В.И. Ленина в городе Пловдив, Болгария.
Гуру социальных сетей Марк Цукерберг (Mark Zuckerberg) говорит, что к созданию знаменитой сети Facebook его подготовил Стив Джобс, основное внимание уделив выбору правильной управленческой команды.
Читать далее ...